6.紙價(jià)上漲

　　2002--2004年由于紙價(jià)降低，紙張成本份額連續(xù)下降。自2005年開(kāi)始，印刷紙價(jià)又開(kāi)始上漲。成品紙價(jià)2005年12個(gè)月平均比2004年上漲1.7%，新聞紙上漲比率為+4.1%.

　　2005年工價(jià)的趨勢(shì)變化對(duì)印刷企業(yè)很不利。工價(jià)保持高壓狀態(tài)持續(xù)下滑。據(jù)官方價(jià)格統(tǒng)計(jì)，2005年印刷廠工價(jià)低于2004年度水平1.8%.2005年.德國(guó)印刷工業(yè)的業(yè)務(wù)形勢(shì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。但是，年平均還不能視為滿意。利潤(rùn)情況的好轉(zhuǎn)反映在破產(chǎn)繼續(xù)減少。2005年印刷工業(yè)的企業(yè)破產(chǎn)有293家比2004年減少4%比2003年減少20%.

　　改善的業(yè)務(wù)形勢(shì)和大t積壓的投資需求在2004德魯巴展會(huì)年投資趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。但投資只增長(zhǎng)了3%(達(dá)到7.56億歐元)投資份額提高到4.8%.

　　市場(chǎng)與廣告

　　2005年.德國(guó)印刷工業(yè)生產(chǎn)印刷產(chǎn)品以及其他的服務(wù)工作價(jià)值175億歐元比2004年增加3億歐元或1.8%.

　　對(duì)干經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的積極貢獻(xiàn)特別來(lái)自依賴(lài)于廣告的部門(mén)、新媒體服務(wù)工作、印后加工和少數(shù)有價(jià)值的重要產(chǎn)品。對(duì)大多數(shù)其他產(chǎn)品而言，至少縮小了與上年度的不利差距，或達(dá)到平均數(shù)以下的增長(zhǎng)(例如圖書(shū))。

　　德國(guó)印刷工業(yè)在很大程度上依賴(lài)于廣告，2005年印刷產(chǎn)品的銷(xiāo)售額62.7%分?jǐn)偟綇V告載體(報(bào)紙、廣告小報(bào)、雜志、地址電話簿)和廣告手段(目錄、廣告牌、業(yè)務(wù)報(bào)告、廣告印品、日歷等)的生產(chǎn)。2005年廣告業(yè)繼續(xù)上年適度的恢復(fù)過(guò)程。其增長(zhǎng)率只有+1.1%。

　　1.商品目錄增長(zhǎng)

　　2005年目錄/廣告印刷品類(lèi)的銷(xiāo)售份額占36.6%形成印刷工業(yè)最重要的產(chǎn)品類(lèi)別超過(guò)上年度2.1%.2005年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的一半以上來(lái)自商品目錄市場(chǎng)。其生產(chǎn)按價(jià)值增長(zhǎng)5.9%.2005年凹印目錄的銷(xiāo)售額發(fā)展(+8.9%).比其他印刷目錄(+2.8%)更明顯。

　　承印業(yè)務(wù)報(bào)告的印廠繼續(xù)處于下滑的趨勢(shì).其銷(xiāo)售額下降1.3%.2005年廣告畫(huà)銷(xiāo)售額略有下降。因此廣告畫(huà)印刷廠沒(méi)能從戶外廣告增長(zhǎng)的廣告銷(xiāo)售額中受益。

　　2005年，德國(guó)從事戶外廣告的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售額達(dá)7.69億歐元，比上年度增加6.8%。特別是長(zhǎng)期廣告(+44.5%)、戶外電子廣告（+13.8%)、城市燈箱廣告(+12.7%)和巨幅廣告畫(huà)(+12.2%)的銷(xiāo)售額達(dá)到高于平均值的增長(zhǎng)。

　　2.直郵廣告不景氣

　　2005年印刷工業(yè)幾乎沒(méi)有從直郵廣告得到推動(dòng)。據(jù)德國(guó)郵政公司關(guān)于直郵廣告的郵資收入情況，2005年廣告寄送的散發(fā)費(fèi)用沒(méi)有增加。直郵廣告運(yùn)輸給德國(guó)郵政公司帶來(lái)34億歐元的收入這與上年度基本持平。郵件往來(lái)數(shù)字也相對(duì)穩(wěn)定。2005年有地址姓名的廣告投遞約69億件，略高于上年度水平(十0.3%)。沒(méi)有或部分有地址的投遞只增加1.5%，達(dá)到39億件。

　　3.報(bào)紙損失

　　繼2004年報(bào)紙廣告凈銷(xiāo)售額自3年來(lái)首次未下降之后2005年報(bào)紙的廣告收益又重新落后于廣告市場(chǎng)的發(fā)展:廣告和插頁(yè)的銷(xiāo)售額比上年度減少0.6%，其份額下降到22.6%。周報(bào)和星期日?qǐng)?bào)的廣告業(yè)務(wù)比日?qǐng)?bào)好得多其廣告和插頁(yè)銷(xiāo)售額比上年度提高5.6%。但是，這類(lèi)報(bào)紙的積極發(fā)展不能使整個(gè)報(bào)業(yè)的廣告收益增加。2005年所有報(bào)紙的廣告收益仍低于上年度0.3%。

　　2005年報(bào)紙廣告的略微減少反映在廣告篇幅的發(fā)展方面據(jù)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)((ZMG)統(tǒng)計(jì).2005年在157種報(bào)紙中廣告篇幅減少1.1%。廣告的損失主要來(lái)自不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)(4.3%)。然而，跨地區(qū)的廣告(+1.6%)和招聘廣告(+3.4%)在積極發(fā)展。