偉大的想象

有意識地在競爭中利用專業(yè)品牌形象、獨(dú)特的側(cè)面以及簡潔的設(shè)計，以及通過微妙的包裝設(shè)計進(jìn)行銷售還不是普遍的情況。

西方廣告和營銷專家意識到，對于許多中國公司來說，包裝設(shè)計作為一種非常有效的營銷手段還沒有完全得到充分利用。

在一個吸煙被看作文化的一個基本組成部分以及社交活動不可分割一部分的國家里，卷煙的品牌當(dāng)然非常豐富。傳統(tǒng)的中國卷煙品牌是中國文化和藝術(shù)的萬花筒。沒有中國包裝設(shè)計師想不到的東西。就像一個微觀世界，這些插圖都表現(xiàn)了中國包裝的全部類型。

在一個煙盒上，能夠發(fā)現(xiàn)包括峽谷、瀑布、奇怪的巖石和盆景等的圖片或者奇妙的風(fēng)景圖片。煙盒上令人印象深刻的建筑紀(jì)念碑、7層的寶塔、壯麗的城市牌樓和華美的宮殿都見證著中國悠久的5000年文化。

在中國卷煙盒上還能看到奇異的中國動物：除了狗和貓外，老虎、犀牛、公雞、公牛、蝴蝶和鷹都能看到，還能發(fā)現(xiàn)魚和企鵝，單峰駱駝以及恐龍。神話動物，如龍、鳳凰等構(gòu)成了多姿多彩的煙盒。這些動物之所以在中國包裝上比較流行，是因為它們的性格象征著力量或者靈活，具有積極的意義。此外，許多動物，如金魚則有著幸運(yùn)的魔力。

因此，包裝展示了人們愿意以非常少的錢購買到可以觸摸的幸運(yùn)。這些包裝真是“靈魂的鏡子”，因此不僅僅代表了設(shè)計的理念，而且還反映了一個人的精神狀態(tài)。這就是為什么這些親切的包裝贏得中國人的青睞。

西方化的商品

在中國20世紀(jì)90年代，社會、政治、經(jīng)濟(jì)和文化開始轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計也隨之變化。市場的開放、自由化、全球化和不斷增長的競爭，不斷增長的購買能力和生活質(zhì)量的提高，似乎都傾向于向西方商品的方向轉(zhuǎn)變。

這種新類型的包裝來自于同時期的西方設(shè)計。抽象的設(shè)計──大大不同于20世紀(jì)80年代和90年代的自然抽象形象，使用線條、幾何模型和多彩的空間是其主要的特征。

直接復(fù)制美國、英國、德國和日本品牌的外包裝，這類包裝在傳統(tǒng)的包裝中脫穎而出。設(shè)計者希望這類包裝能促進(jìn)銷售。

毫無疑問，當(dāng)前的中國卷煙包裝與外國品牌的設(shè)計類似，但是這僅僅是一個轉(zhuǎn)變的階段，因為西方風(fēng)格的抽象特點使包裝不能與消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系。設(shè)計的情感性將影響中國的消費(fèi)者決定是否會購買某一種產(chǎn)品。

不久后，不斷增長的文化認(rèn)知程度，較高的國家自豪感和對家鄉(xiāng)的熱愛──84%的中國人都對他們的家鄉(xiāng)以及家鄉(xiāng)所取得的成就非常熱愛，將出現(xiàn)一種新趨勢。調(diào)查表明，盡管目前每個能負(fù)擔(dān)起進(jìn)口品牌的中國人都傾向于購買進(jìn)口卷煙，但是許多人實際上更青睞同質(zhì)量本土產(chǎn)品，因為這更能表明其身份。

如果中國人熟悉傳統(tǒng)文化的話，將有助于他們開發(fā)出與眾不同的包裝。中國包裝的未來將在使用傳統(tǒng)的中國顏色、象征以及組合元素上，盡管與15年前的非常不同，但是會符合中國人的思想和口味。

主導(dǎo)地位

煙草業(yè)之外的人很少知道目前中國已經(jīng)在精致包裝領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。地球上沒有其他國家像中國一樣煙盒上印有這么多精致的圖案、有金屬的色澤、閃亮的光澤、分層印刷、發(fā)亮的涂層和防偽全息圖。

在印刷成品方面，中國人是專家，他們非常喜歡視覺影響。歐洲包裝技術(shù)使每件事情都成為可能。在中國，35%的卷煙生產(chǎn)線都是德國制造的。

由于包裝承擔(dān)了額外的功能，這些包裝被認(rèn)為是理想的奢侈品，因此被人們接受。

消費(fèi)者行為的改變，商品經(jīng)銷的新結(jié)構(gòu)，大大改變了包裝策略的功能和作用，因為在過去，包裝作為自我介紹和自我促銷的功能一直被忽略了。包裝必須適應(yīng)中國人對視覺和功能需求的新需要。

目前，中國仍大大依賴進(jìn)口來滿足這些需求。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，作為一個關(guān)鍵行業(yè)，政府將在今后幾年向包裝業(yè)提供110億美元的資金，以適應(yīng)今后十年來不斷增長的需求。

因此，由于其經(jīng)濟(jì)力量和其與西方技術(shù)相關(guān)的很強(qiáng)的設(shè)計力量，中國市場可能充斥新一代產(chǎn)品“，中國制造”的包裝將會從低質(zhì)量的含義轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的代名詞。與日本人的設(shè)計類似，中國的設(shè)計太強(qiáng)了，最終將扮演領(lǐng)頭羊的角色。