包裝材料設(shè)計需改進

沈陽藥科大學(xué)工商管理學(xué)院陳晶、佟麗認(rèn)為，我國保健品藥品包裝存在著包裝材料不科學(xué)、產(chǎn)品使用不方便、單元包裝太大、包裝盒設(shè)計不合理等問題，因此，改進藥品及保健食品包裝應(yīng)從幾方面入手:

1.改進包裝材料。應(yīng)該從政府行政強制手段和市場優(yōu)勝劣汰法則入手。一方面，如草紙板、天然橡膠等落后材料之所以仍在大量使用，利益趨動是根本原因。另一方面，加大向生產(chǎn)企業(yè)和消費者的宣傳力度，提高人們對較好的包裝材料的認(rèn)識，提高生產(chǎn)企業(yè)使用的自覺性，讓消費者了解新材料的優(yōu)點，使其在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

2.設(shè)計包裝盒圖案。陳晶認(rèn)為，越簡單的線條和圖案，越容易給人留下深刻的印象。因此，在設(shè)計包裝盒圖案時，應(yīng)該力求簡單化，在選擇圖案時，應(yīng)注意不同國家有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，有些是他們的禁忌圖案。商標(biāo)應(yīng)該簡潔、凝練，應(yīng)該占據(jù)一個主要位置，這在仿制品很多的今天尤其重要。

3.色彩設(shè)計調(diào)整。(1)色彩要符合人的適應(yīng)性心理，并能準(zhǔn)確表達該產(chǎn)品屬性。如紅色能刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng);綠色有益于消化系統(tǒng)，促進身體平衡，可消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、失眠和眩暈等;白色的純潔則與清涼藥品的屬性十分貼切。而日本的醫(yī)藥公司將抗癌藥定位為金黃色。(2)色彩的選擇要考慮消費者的具體特性。要注意與該產(chǎn)品銷售地區(qū)的消費者的年齡、性別、政治背景、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等相吻合，不能發(fā)生抵觸。如兒童口服液，不必一定要黑色，可以使用粉紅色或橘色，可減少兒童對藥物的敏感懼怕心理。(3)包裝色彩搭配要科學(xué)。要準(zhǔn)確把握保健品包裝色彩的主基調(diào)。不同的選擇搭配，體現(xiàn)出不同的方向感和運動感的韻律基調(diào)，給人以不同的情緒。

總之，隨著市場競爭的激烈和ＷＴＯ制度的普及，我國保健品、藥品包裝的促銷功能將顯得更加重要。