第五，對于我國期刊廣告業(yè)發(fā)展至今尚缺乏高瞻遠矚的整體思改與設(shè)計。缺少清晰藍圖，道路難免曲折。我國期刊廣告業(yè)怎樣開發(fā)自己光明的未來？我想從以下五點試加認識：

1，有必要集合業(yè)界精銳力量，對于我國期刊廣告所承擔的社會功能（政治的、經(jīng)濟的、文化的），對于我國期刊廣告業(yè)發(fā)展的主客觀條件（有利與不利的），對于我國期刊盈利模式中期刊廣告應占什么地位（怎樣從今天以發(fā)行效益為主的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行效益、廣告效益共榮的盈利模式），對于期刊廣告在媒體廣告中份額比的提升，對于期刊廣告業(yè)整體品格的提升以及如何推進我國期刊業(yè)實行與世界接軌的廣告代理制等涉及中國期刊廣告事業(yè)發(fā)展的根本性問題，進行大膽思改（包括大膽而有突破的重新認識、重新定位）。在此基礎(chǔ)上，制定新世紀高瞻遠矚、行業(yè)所依的期刊廣告事業(yè)發(fā)展方案和期刊廣告市場、期刊廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建方案。

2，凡具有廣告潛質(zhì)的期刊出版單位，要刻不容緩地把包括廣告策劃、廣告經(jīng)營、廣告管理人才在內(nèi)的廣告經(jīng)營團隊的組織建設(shè)工作有力地抓起來。要培植善知本行業(yè)廣告市場動態(tài)及需要、善抓本行業(yè)廣告商機、善結(jié)本行業(yè)廣告人緣的高素質(zhì)人才；要建設(shè)善于集全社優(yōu)勢并將之轉(zhuǎn)化為廣告生產(chǎn)力，能夠多謀制勝并獨立作戰(zhàn)的廣告部門。這樣的人才與團隊，往往成為一個期刊單位的“金鑰匙”，能引來出人意料的財富。

3，要不斷提升廣告策劃與創(chuàng)意能力，特別是結(jié)合期刊媒體作為平面媒體所獨具的廣告優(yōu)勢進行策劃與創(chuàng)意。比如：利用完美的印刷技術(shù)、裝訂技術(shù)（包括能給期刊廣告以立體感、延伸感等的特殊裝訂）以及嗅覺附著等各類手段，對廣告內(nèi)容進行變化多端的設(shè)計，特別是以期刊廣告畫面高返真及其留得住的質(zhì)感這樣的優(yōu)勢，勝于其他媒體的廣告；利用期刊取閱方便，貼身閱讀，容易成為讀者精神伴侶的親和力，將期刊廣告與讀者的距離拉得最近，強化廣告對于讀者的吸著力和感染力，這是其他媒體較難做到的；在與電視、報紙、廣播以及各類視頻廣告的價位競爭中，期刊可以通過主控的印量黃金幣（能讓要求發(fā)布廣告的廣告主與實現(xiàn)發(fā)布廣告的出版商雙贏的最佳印量），節(jié)省投入，從而取得低價位競爭優(yōu)勢等等。不僅要用心開發(fā)，調(diào)度期刊媒體所獨具的上述廣告優(yōu)勢，還要宣傳這些優(yōu)勢，讓它廣被人知。

4，我國期刊廣告的經(jīng)營與管理人士，有必要進行或松散或有一定組織形式（比如在中國期刊協(xié)會設(shè)期刊廣告分會）的行業(yè)集結(jié)。這不僅有利于一些必要的行業(yè)公約制度和行業(yè)自律，更可起到行業(yè)發(fā)展引導和服務的作用。行業(yè)集結(jié)機構(gòu)要廣泛地調(diào)研和聯(lián)系國內(nèi)外廣告業(yè)界，掌握關(guān)鍵性的動態(tài)和信息，并及時反饋給各期刊出版單位，作為制定廣告業(yè)務方案的參照，要配合業(yè)界敏銳地捕捉商機；要擔當中國期刊廣告行業(yè)的集體形象，體面而有誠信地同國內(nèi)外有實力的廣告商家周旋，將越來越多的一級廣告業(yè)務引入我們的本土刊物等等。一個行業(yè)的熱氣，往往是以這樣的集結(jié)為標志。

5，要加強我們期刊廣告業(yè)的規(guī)則建設(shè)、誠信建設(shè)，必要時刻，不妨掀起適度的保護規(guī)則與誠信的風暴，教育警戒同業(yè)，還能以走在前面的誠信姿態(tài)，增強期刊在媒體廣告競爭中的優(yōu)勢。

縱觀我國在改革開放歷史新時期里的政治、經(jīng)濟、文化、教育等各方面的迅速發(fā)展以及群眾生活的日漸富足，應該說我國期刊出版事業(yè)進入了一個好時期。要看到，國民經(jīng)濟總是要以不斷地刺激消費來擴大市場，增長生產(chǎn)力；中國入世后，外國商品的進入總要輿論先行，借廣告來開路，所以中國期刊廣告不乏商機。對當前這種“丑小鴨”狀態(tài)，我們不能不嚴肅地自我反思。期刊廣告經(jīng)營的軟肋現(xiàn)象，使我國整個期刊出版事業(yè)騰飛乏力。在一些發(fā)達國家以期刊廣告收入占媒體廣告收入總額的10%乣20%為通例的情況下，今天我們的期刊廣告收入只占媒體廣告收入總額的1.5%，我們汗顏，我們不能繼續(xù)坐失這片沃土！