3、具有經(jīng)濟性

就是指如何通過包裝設計，以較低的成本來實現(xiàn)包裝的保護性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設計所帶來的經(jīng)濟性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟爭力的增強。

我國20世紀80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響。改革開放以后，一些企業(yè)在包裝改進過程中又走向了另一個極端，即過分包裝，它偏離了商品的價值，給人以虛假的感覺，損害了商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。發(fā)達國家在長期貿(mào)易實踐的過程中，商品包裝成本已形成行業(yè)規(guī)定。不同種類的商品，其包裝費用在整個生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30%－40%、20%－30%、25%；英國分別人25%、8.5%、217%；日本酒類為10.5%。日本還規(guī)定，包裝所占的空間不得超過產(chǎn)品所占空間的20%。因此，對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。

4、應具有適合的美感

追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中，企業(yè)絞盡腦汁進行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產(chǎn)品形象最基本的美感。

日本格里柯糖果公司社長江崎利一先生在他所著的《活在商場中》一書中講到這樣一例子："某日，我在百貨店的糖果柜臺前調(diào)查情況，那時剛好有幾位女學生在購買牛奶糖。開始，她們都圍在我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品邊竊竊私語，我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而，她們最終還是放下了我們的產(chǎn)品而選擇了旁邊的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前詢問她們：`小妹妹們，你們?yōu)槭裁床毁I剛才那種牛奶糖呢？`女學生樣面露詫異，接著相視一笑。見此情景我不由得又追問到：`為什么突然改變了主意，不買那種牛奶糖了呢？`，`沒什么，只是因為包裝上的人臉特恐怖，像夜鬼般瞪視著我，令我毛骨悚然。`有位女學生回答道。聽了她們的話，我茫然若失地回到了公司。一路上，她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后，我立即取出那種奶糖，再三端詳，沉思良久。那時，我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營養(yǎng)產(chǎn)品，取名叫"格里柯"，在包裝設計上采用了一名短跑健將在沖刺時的緊張表情，由于采用的是寫實的表現(xiàn)手法，所以運動員的臉上流露著嚴肅略帶痛苦的表情。當初。公司在策劃產(chǎn)品時，只是為了強調(diào)其有益健康的功效，卻忽視了包裝設計的美感。就像一個人的外表，會決定給他人的第一印象一樣。因此，公司的產(chǎn)品包裝開發(fā)對于形象宣傳方面來說是一大敗筆。聽了那幾位女學生的話后，我們立即著手進行產(chǎn)品包裝的改良"。這個例子生動地說明了產(chǎn)品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

在這里，我用到了"適合的美感"這個提法，因為產(chǎn)品包裝的美感除了體現(xiàn)審美功能外，更重要的是要為產(chǎn)品銷售服務，這是最根本的。隨著我們國家的改革開放，現(xiàn)代包裝設計水準和理論雖說進步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設計人員大多數(shù)是從繪畫、美工等行業(yè)轉(zhuǎn)行過來，他們的包裝設計觀念過多地在于強調(diào)美化和裝飾，甚至社會上很多人都認為美術(shù)工作者就是設計師。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于社會對設計的理解不夠，另一方面也說明了我國專業(yè)化的包裝設計師隊伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設計評獎活動，評委們有老一輩設計家、美術(shù)家、作家，經(jīng)過一番評判，金獎授予了一個紡織產(chǎn)品的包裝。那件包裝采用了傳統(tǒng)的裝飾手法，具有很強的裝飾美感。但是今天看來，以現(xiàn)代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內(nèi)銷產(chǎn)品，包裝上只有英文而沒有中文的品牌，沒有規(guī)格、型號、成分等說明文字，而且是一個全封閉形態(tài)包裝，包裝上也沒有產(chǎn)品圖片，消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質(zhì)和花色的東西。這個包裝雖然好看，但不中用，體現(xiàn)不出包裝所應具備的實用功能。所以我說"適合的美感"，就是要強調(diào)在包裝設計里追求美感是一種手段，而不是最終目的。