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軟實(shí)力也要講硬道理

2007-12-06 00:00 來源:中國新聞出版網(wǎng)-中國新聞出版報(bào) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

——從提高產(chǎn)業(yè)集中度談出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

黨的十七大提出,要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮,并在全面建設(shè)小康社會奮斗目標(biāo)中對文化建設(shè)提出了明確要求。其中,既有無形的要求,如社會主義核心價(jià)值體系深入人心,良好思想道德風(fēng)尚進(jìn)一步弘揚(yáng);也有有形的要求,即:覆蓋全社會的公共文化服務(wù)體系基本建立,文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重明顯提高,國際競爭力顯著增強(qiáng),適應(yīng)人民需要的文化產(chǎn)品更加豐富。

筆者的理解是,社會主義文化大發(fā)展必須以文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展作為依托,無論是增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力,還是建設(shè)和諧文化、弘揚(yáng)中華文化、推進(jìn)文化創(chuàng)新,都離不開強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。社會主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力,與文化生產(chǎn)力是一個(gè)不可分割的整體。軟實(shí)力必須有過硬的實(shí)體來承載和釋放,軟實(shí)力也要講硬道理。而要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力,就新聞出版業(yè)特別是出版業(yè)而言,應(yīng)該首先從提高產(chǎn)業(yè)集中度抓起。

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國銷售碼洋居前4位的出版社,其銷售收入之和約占全國出版社銷售碼洋之和的6%左右,前8位所占的比例約為10%,前20位所占的比例約為20%。隨著近年來集團(tuán)化戰(zhàn)略的實(shí)施,行業(yè)集中程度有了一定加強(qiáng),但是,出版產(chǎn)業(yè)的整體競爭格局并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。

出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度不高,帶來三方面問題

一是出版企業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。研究表明,對現(xiàn)階段我國圖書出版社來說,擴(kuò)大規(guī)模是提高經(jīng)營效益的一個(gè)有效途徑。分析顯示,年銷售碼洋超過1億元的大型出版企業(yè),其資產(chǎn)利潤率約為26%;銷售碼洋在5000萬元到1億元時(shí),其資產(chǎn)利潤率約為16%;年銷售碼洋在1000萬元以下的,其資產(chǎn)利潤率大約只有6%。根據(jù)這一分析,規(guī)模與盈利能力緊密相關(guān),和做大做強(qiáng)不可分離。要提高我國出版企業(yè)整體經(jīng)營效益,就必須重視企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。大型出版企業(yè)盈利能力更高,發(fā)展后勁更足。

二是限制了企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。由于大多數(shù)出版企業(yè)規(guī)模偏小,企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有限,導(dǎo)致圖書市場差異化程度很低。雖然產(chǎn)品的總品種數(shù)上升很快,看似繁榮,其實(shí)發(fā)展不足:重復(fù)選題、跟風(fēng)等現(xiàn)象嚴(yán)重,出版物競爭還停留在低水平階段。創(chuàng)新不足,圖書出版與社會發(fā)展需求還存在一定差距。

三是無力應(yīng)對全球化競爭。2000年,美國排名前11位的出版公司,圖書銷售額合計(jì)203.62億美元,占當(dāng)年全美國圖書銷售總額的80.42%,其中麥格勞-希爾出版公司和蘭登書屋的圖書市場份額之和占美國圖書市場的1/3。從世界圖書市場競爭格局看,世界圖書銷售額主要集中在幾家大型跨國出版集團(tuán)。面對這些跨國出版巨頭,我國出版產(chǎn)業(yè)集中度如此之低,國際競爭力有多大可想而知。

幾乎所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都表明,產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力的增強(qiáng),離不開企業(yè)的分化和重組,在重組過程中,政府可以發(fā)揮強(qiáng)有力的主導(dǎo)作用,這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。以我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例,直到上世紀(jì)90年代初,我國的汽車工業(yè)特別是轎車生產(chǎn)仍然處于一種“大而全”、“小而全”的狀況,全國汽車整車生產(chǎn)廠家高峰時(shí)有幾千家之多。1994年國家開始實(shí)施新的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,重點(diǎn)支持幾大汽車集團(tuán)發(fā)展。特別是加入世界貿(mào)易組織后,政府加大了汽車行業(yè)重組力度,不符合政策規(guī)模、技術(shù)等要求時(shí),發(fā)改委不讓上汽車目錄,即便生產(chǎn)出來也不能上牌,很多企業(yè)只好被重組。結(jié)果,汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高,行業(yè)競爭力也大幅度提高。

要提高出版產(chǎn)業(yè)集中度,必須加大出版業(yè)改革的力度

首先是解放思想。十七大報(bào)告指出,解放思想是發(fā)展中國特色社會主義的一大法寶。解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,解放思想是前提。我們既要清醒地認(rèn)識到出版業(yè)具有濃厚的意識形態(tài)屬性,堅(jiān)持用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民,堅(jiān)守黨的宣傳思想文化陣地,又要充分認(rèn)識到出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性、出版單位的企業(yè)屬性、出版物的商品屬性和市場屬性。出版活動符合物質(zhì)生產(chǎn)的普遍法則,也必然遵循市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律,應(yīng)當(dāng)也可以在實(shí)現(xiàn)社會效益的同時(shí)很好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,而不必片面地把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益對立起來。

其次,政府主管部門應(yīng)調(diào)整工作重點(diǎn),從抓產(chǎn)品轉(zhuǎn)向抓產(chǎn)業(yè)。一方面,制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供藍(lán)圖和規(guī)范。另一方面,大力整頓市場秩序,嚴(yán)厲打擊盜版等非法行為,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造健康有序、公平競爭的環(huán)境。

再次,解決市場主體問題。現(xiàn)在市場的主體存在著不規(guī)范和不真實(shí)兩方面問題。一方面要加快國有出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)化改制,促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的改變,使市場主體規(guī)范化。另一方面,把民營書業(yè)納入依法管理的范疇,使市場主體真實(shí)化。

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