如何在市場競爭的狹縫中占得先機(jī)和主動(dòng)權(quán)以奪得更多的市場份額，想必是現(xiàn)在所有賀卡生產(chǎn)制造商和銷售商的燃眉之急。設(shè)計(jì)不夠新穎，圖案不夠獨(dú)特，印刷不夠精美，很有可能就會(huì)被市場和消費(fèi)者無情地淘汰，甚至淪落于倒閉、關(guān)門大吉的地步。這些，都是當(dāng)今賀卡市場激烈競爭的不爭事實(shí)。那如何在這樣可謂慘烈的競爭狀態(tài)下分得市場的一杯羹，筆者認(rèn)為要切實(shí)做好以下幾點(diǎn)：

一、針對(duì)不同的節(jié)日和各異的消費(fèi)群體，生產(chǎn)設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者需求的賀卡。

賀卡本身就是一種流行于各節(jié)日期間的信物，因此一定要在賀卡上體現(xiàn)出濃厚的節(jié)日氣氛，喚起消費(fèi)者心目中的節(jié)日共鳴。這一點(diǎn)對(duì)于廣大在賀卡業(yè)打拚的人士來說應(yīng)該是心知肚明，也是最為基本的營銷方針�？蛻羰巧系�，消費(fèi)者更是上帝中的上帝。只有受到消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品才能有真正市場銷量上的突破。而在本已就利潤微薄的賀卡業(yè)，產(chǎn)品銷量是企業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展下去的直接保障，小批量的生產(chǎn)和間斷性的供求，對(duì)于一般的企業(yè)來說都是難以承受的挑戰(zhàn)。只有打開大批量的銷售市場，才是保證企業(yè)發(fā)展最牢固的根基。因此，“按需”設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，是賀卡制造業(yè)的萬全之策。

二、時(shí)尚與文化應(yīng)并存，打造流行品牌。

時(shí)下，賀卡的消費(fèi)群體仍以年輕群體為主。在當(dāng)今追求個(gè)性時(shí)尚并講究文化底蘊(yùn)的時(shí)代，時(shí)尚和文化是兩個(gè)最為不可或缺的元素。在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)融合當(dāng)前流行的一些時(shí)尚符號(hào)，把握好文化的意識(shí)形態(tài)和流行趨勢，使兩者能夠達(dá)到水乳交融般的結(jié)合。要知道，賀卡的設(shè)計(jì)最重要的不僅是賀卡的表現(xiàn)形式，而是要時(shí)刻與時(shí)代文化脈搏的跳動(dòng)相同步。這樣不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，也能提升自身的檔次，從而給產(chǎn)品銷售帶來更多的價(jià)值。

在當(dāng)前的市場競爭中，賀卡的文化滲透功能和設(shè)計(jì)特色的整合作用都需要加強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)把賀卡文化內(nèi)涵的多寡、是否擁有品位作為是否使用賀卡的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。只有使賀卡的時(shí)尚與文化元素兩者兼?zhèn)洌�才能打開市場銷量。

三、融合感情因子，注入精品意識(shí)。

上面我們提到，賀卡本身產(chǎn)生之出就是為了互遞感情和慰藉的一個(gè)媒介，因此，在當(dāng)前的賀卡競爭中，應(yīng)充分挖掘賀卡在增進(jìn)親情、友情、愛情、商情的作用，科學(xué)合理地融合感情因子。

在我國印刷行業(yè)，針對(duì)于賀卡的印刷方式，膠印、凹印、絲網(wǎng)、柔版等組合印刷技術(shù)已經(jīng)悄然崛起。組合印刷可以將賀卡印刷的檔次推到前所未有的水平，同時(shí)，也將幾種印刷方式的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，取長補(bǔ)短，各領(lǐng)風(fēng)騷。如用膠印來印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢，印刷大面積實(shí)地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。如果需要特殊整飾效果，還可以加上絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋等。膠印、凹印、絲印三者的結(jié)合，給賀卡帶來了前所未有的強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺效果，再加上后期的加工工藝：掃金、UV局部上光、燙金、起凸等，更使郵政賀卡錦上添花，經(jīng)典輩出，使賀卡成為印刷的精品之作。

惟有將精制的賀卡與濃郁的感情氛圍相融合，才有可能揪住消費(fèi)者的內(nèi)心情愫，激發(fā)購買欲望，并最終促成購買行為。

賀卡在我國真正盛行的時(shí)間并不算很長，風(fēng)頭過后，這個(gè)市場多少顯得有些寥落。但畢竟這個(gè)市場還沒有被完全吞沒，還有對(duì)此有需求的消費(fèi)者，并且數(shù)目仍舊較為可觀。因此，從事賀卡行業(yè)的生產(chǎn)制造商或經(jīng)銷商應(yīng)時(shí)刻關(guān)注市場的需求走向，把握好行業(yè)的整體運(yùn)營和策劃，以新穎、獨(dú)特為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念，以挖掘文化內(nèi)涵、融合感情元素為手段，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以消費(fèi)者需求為中心，這樣才能使企業(yè)自身獲得更多的發(fā)展空間和力量源泉，也能進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展我國的賀卡業(yè)，乃至于引導(dǎo)世界賀卡業(yè)的消費(fèi)潮流。

(本文轉(zhuǎn)載請(qǐng)先與CPP114資訊部聯(lián)系，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載)