分級(jí)包裝，優(yōu)勢(shì)明顯

星級(jí)包裝的實(shí)現(xiàn)方法很簡(jiǎn)單，只是在原有的包裝基礎(chǔ)上增加了一到五顆不同的星星標(biāo)識(shí)，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，不用增加什么樣的成本。但是，其對(duì)產(chǎn)品的銷售和品牌的塑造，卻能起到意想不到的效果，甚至也是廠商降低成本的一種手段。

現(xiàn)在很多化妝品廠家，為了增加利潤(rùn)，搶占市場(chǎng)，不得不開(kāi)發(fā)高中低檔的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。為了把產(chǎn)品分類明確、定位清晰，傳統(tǒng)的做法是一個(gè)檔次細(xì)分出一個(gè)品牌，以不同品牌面對(duì)不同人群，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。但是，如果采用了分星級(jí)包裝之后，產(chǎn)品基本上就可以涵蓋高中低檔消費(fèi)群而不至于混淆。我們都應(yīng)該清楚，一個(gè)公司要想占領(lǐng)多個(gè)市場(chǎng)，在外資產(chǎn)品統(tǒng)治，國(guó)內(nèi)同行緊逼的形勢(shì)下，其難度有多高。因而，打造一個(gè)成功的品牌，要?jiǎng)龠^(guò)無(wú)數(shù)個(gè)普通品牌。這種聚焦戰(zhàn)略，才是目前企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

在產(chǎn)品的定位上，我們可以做出這樣的假設(shè)，五星級(jí)化妝品作為公司的形象產(chǎn)品，四星、三星作為利潤(rùn)產(chǎn)品，二星、一星作為銷量產(chǎn)品，這樣合理的產(chǎn)品布局肯定可以使公司的銷量、利潤(rùn)和形象齊頭并進(jìn)。

產(chǎn)品采用分星級(jí)包裝，避開(kāi)了分品牌戰(zhàn)略，不但在貨架上讓消費(fèi)者耳目一新，也能提高品牌的記憶力和暴光率。在超市的洗發(fā)水中，詩(shī)朗和碧妍雖然是同一家公司，在貨架陳列上也放在一起，但是，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)清楚他們是同一個(gè)廠家；甚至寶潔的產(chǎn)品，好多人也不知道他們屬于同一個(gè)企業(yè)，這樣，對(duì)企業(yè)的印象和聲譽(yù)度的傳播，就沒(méi)能達(dá)到如期的效果。

而采用了分星級(jí)包裝之后，高中低端的產(chǎn)品屬于同一品牌，產(chǎn)品的形象極為統(tǒng)一，有利于消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)證。而不同星級(jí)的價(jià)格有所區(qū)別，消費(fèi)者可以隨意選擇，就像我們喝金六福酒一樣， 何樂(lè)而不為。

另外，對(duì)于日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告的宣傳作用越來(lái)越大。如果采取了分星級(jí)包裝的話，可以大大減少?gòu)V告的成本投入，提高效益。想像得出，如果拉芳和雨潔的廣告合二為一，其密度對(duì)品牌的塑造，肯定更進(jìn)一步。