八項(xiàng)注意

       注意一：美學(xué)是基礎(chǔ)，但是要將其藏在背后

一個(gè)成熟的平面設(shè)計(jì)師既具備敏感的營(yíng)銷意識(shí)，又要有深厚的美學(xué)基礎(chǔ)。藝術(shù)是工具，美學(xué)是基礎(chǔ)，但不是目的。平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)元素之間的比例、平衡、對(duì)比、節(jié)奏和律動(dòng)等都是為了傳達(dá)營(yíng)銷信息，引導(dǎo)顧客購(gòu)買。包裝設(shè)計(jì)的美如果脫離了營(yíng)銷策略，則沒(méi)有絲毫價(jià)值。

注意二：行業(yè)屬性，一秒鐘傳達(dá)到位

根據(jù)福來(lái)調(diào)查，一個(gè)移動(dòng)中的消費(fèi)者目光停留在包裝上的有效時(shí)間最多一秒，靜止中的消費(fèi)者也只有三秒，能否在有限的時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品的核心信息傳達(dá)給消費(fèi)者，是衡量一個(gè)包裝成功與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，因此包裝設(shè)計(jì)上要傳達(dá)的信息必須一目了然，食品、藥品還是化妝品，干什么用，有哪些特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)一秒鐘搞定。

注意三：研究并超越競(jìng)品

研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化區(qū)隔點(diǎn)！用一種人無(wú)我有，人有我異的策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。確立自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是用色調(diào)、字體、主視覺(jué)等等不同的區(qū)隔方式。包裝差異化作為一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，在終端攔截中發(fā)揮著重要的作用。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的包裝可以悅目，核心價(jià)值的傳達(dá)則可賞心。

注意四：目標(biāo)人群的喜好就是包裝的喜好

設(shè)計(jì)包裝不要試圖討好所有的人，一定要思考核心消費(fèi)群是誰(shuí)？他們的價(jià)值觀和審美情趣是什么。比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，被稱為女性色，女性用品的使用這些顏色就能引起女士們的喜愛(ài)。一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者喜好來(lái)設(shè)計(jì)包裝，這樣你的包裝設(shè)計(jì)才能讓購(gòu)買者對(duì)號(hào)如座。

注意五：終端陳列效果

終端是衡量包裝設(shè)計(jì)最好的檢測(cè)場(chǎng)，設(shè)計(jì)中除了要注意上述注意事項(xiàng)外，包裝在終端陳列的實(shí)際效果直接影響著銷售成敗，比如包裝在哪個(gè)品類區(qū)域陳列，與其它產(chǎn)品擺在一起效果如果，自己公司在終端陳列時(shí)有可能采取幾盒包裝一起陳列，會(huì)不會(huì)顯得雜亂無(wú)章？另外包裝在終端并非是獨(dú)立的，以包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，這些因素要通盤考慮。

注意六：包裝的價(jià)格因素

包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，在設(shè)計(jì)之初必須弄清楚企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝成本，這里涉及到產(chǎn)品的價(jià)格定位、產(chǎn)品成本、運(yùn)輸費(fèi)用等。這樣，在設(shè)計(jì)時(shí)就要將考慮包裝材質(zhì)、印刷價(jià)格一現(xiàn)同考慮。甚至要考慮到包裝使用后環(huán)節(jié)費(fèi)用。

注意七：事半功倍的包裝材料

材料是包裝的物質(zhì)載體，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料任何完美的設(shè)計(jì)只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)不同材料的視覺(jué)反差，讓觀賞者感受到產(chǎn)品的價(jià)值，這便是材料的藝術(shù)。要真正表現(xiàn)材料的藝術(shù)則要靠設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中精心運(yùn)籌。

注意八：錦上添花的印刷工藝

設(shè)計(jì)人員要熟悉各種印刷工藝的特點(diǎn)、表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)只有結(jié)合物質(zhì)材料的運(yùn)用，并恰當(dāng)運(yùn)用UV、擊凸、捫切、燙鍍等各種工藝，才能將效果最大化，將包裝與產(chǎn)品、與企業(yè)實(shí)際的結(jié)合最優(yōu)化。特殊工藝應(yīng)用得當(dāng)，花同樣的錢，會(huì)增強(qiáng)包裝的品質(zhì)感、美感。達(dá)到錦上添花的效果。