曾于2006年被教育部收入漢語新詞的“美麗垃圾”（因過度包裝而產(chǎn)生的美麗廢棄物），或許過不了多久就會黯然老去。日前，國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了國家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》的征求意見稿，擬對部分食品和化妝品包裝的基本要求、限量要求和限量指標(biāo)計(jì)算方法作出具體規(guī)定，比如，擬強(qiáng)制規(guī)定，飲料酒、糕點(diǎn)、茶葉、化妝品這4類商品的包裝層數(shù)必須不超過3層；在“包裝空隙率”指標(biāo)上，要求飲料酒、糕點(diǎn)的包裝空隙必須不超出商品體積的55%等。

特別值得一提的是，“除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不宜超過商品銷售價(jià)格的12%”作為一項(xiàng)推薦性條款，也被寫進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。相比于2005年國家發(fā)改委等4部門聯(lián)合治理“豪華月餅”時(shí)作出“月餅包裝不得超過月餅本身價(jià)值的25%”的規(guī)定，以及去年國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的《限制商品過度包裝通則》征求意見稿中“包裝成本總和不宜超過商品出廠價(jià)格的15%”的規(guī)定，此次擬出臺的標(biāo)準(zhǔn)顯然更加嚴(yán)格了。

量化而更加嚴(yán)格的規(guī)定即將出臺，無疑將成為一把遏制過度包裝之風(fēng)、治理“美麗垃圾”污染的利器，不僅表明了我國政府反對過度包裝的決心，更為今后的執(zhí)法操作提供了依據(jù)，這同時(shí)也反映出我國政府在推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高資源利用效率，保護(hù)和改善環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面，正在步入規(guī)范化、科學(xué)化、法治化的軌道。

即使如此，人們還是有一個擔(dān)心：就像人一口吃不成胖子一樣，商品過度包裝之風(fēng)也并非一天就能刮起來，同樣，就像人減肥相當(dāng)困難且時(shí)常出現(xiàn)反彈一樣，商品包裝“減肥”是否也會出現(xiàn)類似問題？

這種擔(dān)心不無道理。過度包裝是一個遠(yuǎn)比人們的想像要復(fù)雜的問題，即從心理學(xué)層面分析，過度包裝的背后便隱藏著生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間理性及非理性的雙重博弈。博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因?yàn)檫^度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著了交際（易）價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價(jià)值，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻化為這些功能的載體。最能體現(xiàn)交際（易）價(jià)值的，乃是商品的禮品潛能，即稀缺性和儀式性，而包裝，恰恰是某種候選商品之所以能履行禮品功能的一種儀式。

禮物商品的過度包裝和高檔化的實(shí)質(zhì)，在于掩蓋在禮物文化后面的腐敗。而精明的商家則巧妙地利用了這種腐敗市場，并迫使其他消費(fèi)者也陷入“送禮者博弈”的怪圈。在這里，無數(shù)個人的“理性”博弈，導(dǎo)致的恰恰是社會整體“無理性”(浪費(fèi))的結(jié)果。因此，要從源頭上遏制過度包裝現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)包裝“減肥”，根除送禮博弈心理痼疾，讓社會大眾進(jìn)行觀念“瘦身”，顯得十分必要。

這就要求政府方面在通過法治化手段引導(dǎo)、規(guī)范商家和消費(fèi)者的行為的同時(shí)，還要針對當(dāng)下社會消費(fèi)風(fēng)氣中存在的虛偽和不實(shí)在的傾向，加強(qiáng)對消費(fèi)者健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)以及樹立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機(jī)制，形成良好的社會觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場。當(dāng)然，政府、商家和消費(fèi)者這三者是相互影響、相互作用的，而根除過度包裝也是一個漫長的過程，不可能一蹴而就，需要循序漸進(jìn)。