戶外廣告因其出眾的傳播效果一直備受青睞，而中國的噴繪市場也隨之產(chǎn)生并發(fā)展。中國的噴繪市場90年代初起步，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的非常迅速，競爭很也很激烈。隨著廣告主一味追求低價(jià)格，及整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，噴繪商的利潤越來越低，廣告?zhèn)鞑バЧ�也隨之受到了影響。注意看一下路邊的廣告牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)，條帶現(xiàn)象、同品牌色彩不一致、圖像不清晰等問題比比皆是，城市形象也隨之降低。然而隨著奧運(yùn)年的臨近，戶外廣告日益成為世界了解中國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。
        各大廠商為了搶占商機(jī)，也越來越關(guān)注戶外廣告的輸出效果，對高質(zhì)量戶外廣告的需求正在逐步提高�？�樂工房（北京）展示技術(shù)有限公司正是在這樣一個(gè)市場背景下應(yīng)運(yùn)而生，通過與惠普之間的合作，希望可以改變噴繪行業(yè)現(xiàn)狀，打造中國印刷行業(yè)的“色彩夢工廠”。
        市場需求催生色彩工廠
        2007年惠普針對中國噴繪市場推出了T50項(xiàng)目（T為TOP，50為50家）。惠普計(jì)劃在中國選擇50家左右的噴繪制作商，并和他們建立合作伙伴的關(guān)系，共同改善行業(yè)環(huán)境，為最終用戶提供高品質(zhì)輸出服務(wù)。為了配合惠普T50計(jì)劃，北京鑫益暉印刷有限公司與惠普建立合作伙伴關(guān)系，雙方達(dá)成共識(shí)：惠普公司提供先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)自支持，從而保證鑫益暉專業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。為此，2007年3月，鑫益暉專門注冊了一家新公司：卡樂工房(Color Factory)。與其他印刷公司不同，卡樂與惠普將共同為客戶提供服務(wù)，讓最終用戶體驗(yàn)色彩管理解決方案帶來的好處。
       “噴繪行業(yè)增長的很快，由于進(jìn)入門檻低，市場競爭也很激烈。隨時(shí)有人進(jìn)入，有人被淘汰。價(jià)格日益被壓低，競爭也變得無序。我們希望價(jià)格可以回歸，相應(yīng)的我們客戶的廣告宣傳效果可以最大化”，對于目前噴繪市場的現(xiàn)狀，吳總這樣介紹到，“在這一點(diǎn)上，惠普和我們的價(jià)值取向如出一轍。我們希望打造一個(gè)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)整個(gè)噴繪行業(yè)前端、中端、后端市場規(guī)范的建立。”
        注重品質(zhì)，獲得市場雙贏
        卡樂工房目前所服務(wù)的一些客戶，包括李寧、摩托羅拉、阿迪達(dá)斯、安踏等品牌對制作POP的需求要點(diǎn)主要是色彩一致性及交付時(shí)間——由于客戶都是擁有連鎖店或賣場的大型企業(yè)，因此大批量的輸出任務(wù)不允許出現(xiàn)色彩偏差以及因生產(chǎn)拖延而影響產(chǎn)品的宣傳周期。