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亂發(fā)廣告宣傳單收效甚低浪費(fèi)巨大

2005-09-06 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：moxi

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在城市的居民區(qū)、馬路上、商場門前等地方，時常有人隨意發(fā)放廣告宣傳單，有超市的商品價格單、藥品廣告、招生廣告等。而這種亂發(fā)傳單的行為，不僅破壞環(huán)境衛(wèi)生，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，還有的人在馬路快車道上發(fā)放傳單，十分危險，而且，這些廣告宣傳單不少市民很反感，收到的效果也不好。很多市民呼吁：對這種亂發(fā)廣告?zhèn)鲉蔚男袨閼?yīng)該叫停。

　　廣告?zhèn)鲉伟l(fā)放泛濫

　　家住濟(jì)南市和平路的劉女士近日發(fā)現(xiàn)，樓道和小區(qū)的環(huán)境越來越臟，而這些垃圾大多是一些廣告宣傳單。劉女士說：“每天回家，門上、地上都有大量的傳單，樓道環(huán)境越來越糟，誰能來管一管這些亂發(fā)傳單的�！�

　　劉女士反映，發(fā)傳單的人不僅往門縫里、窗臺上塞，就連自行車、摩托車的車筐里，也經(jīng)常被塞得滿滿的�！坝械臅r候還是些不健康的傳單�！眲⑴空f，前一陣她就在車筐里發(fā)現(xiàn)了一張傳單，上面說必須再把那份傳單復(fù)印20份發(fā)出去，否則就要有不祥降臨等，讓她感覺十分不舒服。

　　而每逢周末，在濟(jì)南泉城廣場、泉城路各商場門口，幾乎都有街頭廣告員的身影。他們見了人就往手里塞，有的行人不要，他們還要追上去，快速地介紹著傳單的內(nèi)容。

　　亂發(fā)廣告?zhèn)鲉挝：Σ簧?

　　首先，造成了環(huán)境污染。泉城廣場，每逢周末，地上到處是花花綠綠各種各樣的廣告宣傳單，可累壞了環(huán)衛(wèi)工人。一名環(huán)衛(wèi)工人告訴記者，她每天最大的工作量就是清掃馬路上的各類傳單。她說，大多數(shù)人都會把傳單自覺地扔到垃圾桶內(nèi)，但是也有不少人隨手扔在地上。她說，半小時內(nèi)就能清掃各種廣告宣傳單百余張。

　　其次，造成了不小的資源浪費(fèi)。廣告宣傳單之所以被廣大商家認(rèn)可，主要是因為它成本低廉，花上幾百元錢就可以印刷上萬張，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比在報紙或電視上做廣告便宜。但是，對于大部分人來說，它只是一張廢紙，這造成了紙張等自然資源的浪費(fèi)。記者在歷山路一商場門前看到，商場門口聚集了十幾個發(fā)傳單的，他們見人就發(fā)，而且有的一發(fā)好幾張，根本不管是不是適合的消費(fèi)人群。大多數(shù)市民都是瞥一眼，有的隨后扔在地上，有的扔進(jìn)垃圾桶里。一名發(fā)放傳單的男青年還向記者透露了其中的一些“黑幕”：商家不可能一直盯著他們發(fā)放，因此有的廣告員把厚厚的一沓宣傳單直接扔進(jìn)垃圾桶，或送給撿破爛的人。

　　再次，馬路廣告員存在危險。陳先生說，有次他經(jīng)過經(jīng)一路，在一個路口遇到紅燈停了下來。這時，一個小伙子跑過來，挨個往車?yán)锇l(fā)傳單，完全不顧身邊左轉(zhuǎn)的車輛呼嘯而過�！靶侣劺锝�(jīng)常播放馬路上發(fā)廣告?zhèn)鲉伪卉囎驳氖拢伤麄兙褪遣慌��！标愊壬f，有時候他開車格外注意，生怕不小心撞到那些穿梭在快車道上的“馬路廣告員”。

　　收效甚微且不合法

　　對于這些廣告?zhèn)鲉�，居民們大多表示反感。燕山小區(qū)居民邱女士說：“最近經(jīng)常會收到夾在門縫里的宣傳單，大多數(shù)對于我們來說一點(diǎn)用處都沒有，還有的傳單里面的內(nèi)容讓人懷疑它的可靠性�！�
　　漫天撒網(wǎng)似的發(fā)放“廣告?zhèn)鲉巍�，宣傳效果也并非如商家想象的那么好。在泉城路一商場門口，一女士在門口走了一趟，就被人塞了七八張宣傳單。她說，每次購物后走出商場，總是有人強(qiáng)行將宣傳單塞入她的購物車或購物籃中，而這些宣傳單幾乎沒有一張是她感興趣的，最后她不得不將這些花花綠綠的紙張帶到十幾米外的垃圾桶處丟棄，她說：“這都成習(xí)慣了�！鄙綎|師范大學(xué)新聞系的一位廣告學(xué)教授對此發(fā)表了自己的看法：這類廣告宣傳大多信用比較低，權(quán)威性不強(qiáng)，一般很難被公眾接受，與電視廣告、報紙廣告等有著很大差距。同時，這種廣告形式會造成污染、浪費(fèi)、安全隱患等不良影響。

　　《中華人民共和國廣告法》中規(guī)定：廣告活動不得“妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益”，不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”。而隨意發(fā)放廣告宣傳單，顯然有違這一規(guī)定。

　　執(zhí)法部門管理難度大

　　濟(jì)南市城管執(zhí)法局執(zhí)法處一位姓王的工作人員介紹，漫天發(fā)放的廣告宣傳單確實造成了紙張的浪費(fèi)和環(huán)境的污染，嚴(yán)格意義上講是不允許的。目前，他們也正在對此加以治理，但由于發(fā)放傳單流動性大等原因，治理工作的難度比較大。

　　現(xiàn)在很多商家都是雇用一些學(xué)生發(fā)放傳單，即使抓到他們也只能是把傳單沒收，沒有理由再對他們進(jìn)行處罰�！疤幜P他們也不是解決問題的辦法�！彼f，一般來說，最好是能夠找到印制和發(fā)放傳單的單位、商家，從根源上進(jìn)行治理。然而，很多時候，尋找“根源”是比較困難的。她希望全社會都能動員起來，共同對它進(jìn)行治理。

　　濟(jì)南市工商管理部門的工作人員則表示，對這些廣告宣傳單，只有在他們的行為超出了廣告批文范圍，比如虛假宣傳、夸大宣傳或者擾亂社會秩序等時，他們才能加以處理，否則很難找到執(zhí)法依據(jù)。

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