其一，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等新媒體的挑戰(zhàn)

一般而言，傳統(tǒng)印刷主要依賴(lài)于紙介質(zhì)生存，通過(guò)在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們獲取信息的渠道更多、更便捷。科技帶來(lái)的革命改變了人們本已習(xí)以為常的生活。幾年前還印數(shù)巨大、為人們帶來(lái)方便查詢(xún)的電話(huà)黃頁(yè)本，如同退潮一般地淡出市場(chǎng)，涉及這一部分業(yè)務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場(chǎng)研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國(guó)讀者調(diào)查）發(fā)布的國(guó)內(nèi)2007年5～10月調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告，通過(guò)對(duì)人們與媒體接觸時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)反映人們閱讀習(xí)慣的變化（調(diào)查結(jié)果見(jiàn)圖1）。從中可以看到：這些調(diào)查對(duì)象與電視接觸的時(shí)間最長(zhǎng)，幾乎每天達(dá)3小時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時(shí)間增長(zhǎng)率達(dá)20.79%，已經(jīng)大于報(bào)紙，而2005年全國(guó)報(bào)紙印刷的增長(zhǎng)率從前幾年的年均15%降至3%，報(bào)界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。

事實(shí)上，任何新生事物總是以其不可阻擋之勢(shì)在向前發(fā)展。國(guó)務(wù)院新聞辦副主任李冰在2006年北京國(guó)際出版論壇上說(shuō)：“我國(guó)國(guó)民上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長(zhǎng)了7.5倍。”他又說(shuō)：“如果以5000萬(wàn)用戶(hù)為基準(zhǔn)作一個(gè)統(tǒng)計(jì)，達(dá)到這個(gè)用戶(hù)數(shù)字，電話(huà)用了55年，廣播用了38年，電視用了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了3年，不到8年就達(dá)到3億用戶(hù)。目前，中國(guó)網(wǎng)民最保守的統(tǒng)計(jì)也有1億多。”眼下，手機(jī)新聞已經(jīng)面世，假以時(shí)日，從手機(jī)上閱讀新聞的人群必將增多。

如果把國(guó)家新聞出版總署從1999年起公布的有關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)做一個(gè)匯總。

數(shù)據(jù)告訴我們：1999～2006年間由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),人們的閱讀習(xí)慣在悄悄地發(fā)生變化，無(wú)論是圖書(shū)總印數(shù)、圖書(shū)總購(gòu)進(jìn)數(shù)量還是圖書(shū)總銷(xiāo)量，都以1999年為最高。顯然，與紙介質(zhì)緊密相聯(lián)的傳統(tǒng)印刷不可能逆歷史潮流而動(dòng)，重要的是清醒地知曉變化，跟上發(fā)展形勢(shì)。

其二，來(lái)自數(shù)碼印刷這種嶄新的生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)

20世紀(jì)計(jì)算機(jī)的發(fā)明帶來(lái)了對(duì)傳統(tǒng)印刷術(shù)的挑戰(zhàn)，活字排版退出舞臺(tái)，傳統(tǒng)修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現(xiàn)而逐漸從以前的生產(chǎn)主角改為配角。數(shù)碼印刷因其快捷、方便、滿(mǎn)足個(gè)性化要求，很快在市場(chǎng)上占有一席之地。而且，伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高、價(jià)格的下降，其市場(chǎng)份額必將逐步擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成強(qiáng)有力的沖擊。

drupa2008，就是噴墨印刷的主題展。惠普、柯達(dá)、富士膠片、網(wǎng)屏這4家數(shù)碼印刷界的領(lǐng)軍企業(yè)，都聲稱(chēng)要在3～5年的時(shí)間里，占有印數(shù)在500張以下的印刷市場(chǎng)，目標(biāo)十分明確。

北美地區(qū)膠印、數(shù)碼印刷工藝相對(duì)市場(chǎng)份額的調(diào)查表，它清楚地指出，伴隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)份額將逐步減少，而數(shù)碼印刷的市場(chǎng)份額必將逐步擴(kuò)大。

迄今為止，中國(guó)的數(shù)碼印刷還處于起步階段，在日本市場(chǎng)也僅占印刷總量的10%，比之美國(guó)差距很大，但星星之火，可以燎原，數(shù)碼印刷的發(fā)展必將加速。

其三，來(lái)自生產(chǎn)成本不斷上升的挑戰(zhàn)

近幾年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)面臨很大的生產(chǎn)成本上升的壓力，傳統(tǒng)印刷業(yè)情況同樣如此。

與有些行業(yè)尚可以通過(guò)提高出廠價(jià)來(lái)減輕成本上升壓力的狀況不同，印刷企業(yè)因?yàn)檎�體供大于求，不僅不可能提價(jià)，而且還面臨著出版社和其他客戶(hù)要求繼續(xù)降價(jià)的壓力。在市場(chǎng)體制下，出版社改制成企業(yè)以后，利用供求關(guān)系、價(jià)格杠桿來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)是合情合理之舉。壓了你的價(jià)，就是我的利。

所謂“唇齒相依、休戚與共”，對(duì)短視者而言都不過(guò)是臺(tái)面上的說(shuō)辭而已。

1、生產(chǎn)用原輔材料在漲價(jià)

紙張?jiān)跐q價(jià)，盡管短短一年的光景，紙價(jià)每噸已經(jīng)平均上漲了近千元，但還沒(méi)有到頭，紙價(jià)在紙漿價(jià)格上漲的推動(dòng)下依然“漲漲不息”。

因?yàn)槭�油的漲價(jià)，印刷生產(chǎn)過(guò)程中與石油相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都“漲聲響起”：運(yùn)輸成本在上升、酒精價(jià)格在上升、油墨價(jià)格在上升、書(shū)刊印刷企業(yè)裝訂生產(chǎn)中用的膠水同樣在漲價(jià)。

2、勞動(dòng)力成本在漲價(jià)

伴隨著物價(jià)指數(shù)的上升，企業(yè)的用工成本同樣在年年提高。如果勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高超過(guò)了勞動(dòng)力成本的提高，企業(yè)自然具備了提高用工成本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很可惜的是大部分印刷企業(yè)做不到這一點(diǎn)，以致于出現(xiàn)的局面是，企業(yè)雖然千方百計(jì)為員工增加了工資，但與各地勞動(dòng)與社會(huì)保障局推出的當(dāng)?shù)仄骄�工資水準(zhǔn)的差距卻越來(lái)越大。也有部分企業(yè)承受不了，不得不走上關(guān)門(mén)息業(yè)的道路。當(dāng)然，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下通行競(jìng)爭(zhēng)法則的必然歸宿。

3、因國(guó)家政策調(diào)整，導(dǎo)致企業(yè)開(kāi)支的增加或退稅收入的減少

印刷質(zhì)量的提升已經(jīng)更多地依靠生產(chǎn)設(shè)備性能的提高，在這一情況下，企業(yè)的投資在增加。一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)家對(duì)引進(jìn)設(shè)備免稅政策的調(diào)整，提高了企業(yè)引進(jìn)設(shè)備的成本。若企業(yè)依仗銀行貸款或是通過(guò)租賃公司添置設(shè)備，其前期投入的設(shè)備成本無(wú)疑也將大大增加。與此相對(duì)應(yīng)的是退稅政策的調(diào)低，將影響企業(yè)的收入。若企業(yè)原本是以低工價(jià)爭(zhēng)取海外業(yè)務(wù)，這一政策的改變，自然大大降低了這些企業(yè)參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力�？刂粕�產(chǎn)成本對(duì)企業(yè)的盈利與生存息息相關(guān)。

其四，社會(huì)誠(chéng)信的缺失帶來(lái)的挑戰(zhàn)

我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，社會(huì)誠(chéng)信還遠(yuǎn)沒(méi)有成為每家企業(yè)都嚴(yán)格遵守的社會(huì)法則。社會(huì)誠(chéng)信的缺失，對(duì)占用流動(dòng)資金越來(lái)越多的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣是十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

壞賬將大大降低企業(yè)的實(shí)際獲利，也影響企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的平常心。

有這樣一則報(bào)道，對(duì)比了中美企業(yè)之間在資金周轉(zhuǎn)上的差距：表3中的數(shù)據(jù)清楚地告訴我們

由于社會(huì)誠(chéng)信的缺失和管理成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用占銷(xiāo)售收入比重的龐大,我國(guó)企業(yè)的壞賬率要比美國(guó)高很多，而企業(yè)的盈利能力也就變得低很多。英國(guó)古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密在《國(guó)富論》一書(shū)中說(shuō)過(guò)一段很經(jīng)典的話(huà)：“商業(yè)和制造業(yè)不可能在一個(gè)對(duì)政府沒(méi)有一定信任度的國(guó)家里長(zhǎng)久發(fā)展。如果不具備正規(guī)的司法制度，在這樣的國(guó)家里，人們對(duì)自己擁有的財(cái)產(chǎn)沒(méi)有安全感，也對(duì)人們能否遵守契約心存懷疑。”這段話(huà)或許很尖銳，但努力營(yíng)造具備商業(yè)誠(chéng)信的營(yíng)運(yùn)環(huán)境是企業(yè)的一種期待。

這里還值得特別指出的是，在印刷企業(yè)積極地?cái)U(kuò)張海外印刷業(yè)務(wù)的時(shí)候，切忌急功近利，也得避免在不了解對(duì)方信用的情況下，上當(dāng)受騙。

其五，周邊低勞動(dòng)力成本國(guó)家?guī)��?lái)的挑戰(zhàn)

科技的發(fā)展在讓世界變小。在中國(guó)的印刷企業(yè)積極地走出國(guó)門(mén)，向世界印刷市場(chǎng)要業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們周邊的不少?lài)?guó)家也在這樣做。盡管他們還存在著這樣或那樣的不足，但他們同樣也有著這樣或那樣的優(yōu)勢(shì)，他們同樣對(duì)我國(guó)的印刷企業(yè)走出國(guó)門(mén)，去承接海外印刷業(yè)務(wù)帶來(lái)一定的壓力。

以越南為例，其政府就十分明確地把印刷列為“能夠超越發(fā)展，直接進(jìn)入現(xiàn)代技術(shù)”的六大行業(yè)之一。中東地區(qū)的阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，在首都迪拜也在積極地發(fā)展印刷�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)圍繞印刷業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)加劇而不會(huì)緩解。

仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，傳統(tǒng)印刷企業(yè)面對(duì)的種種挑戰(zhàn)肯定還可以說(shuō)出很多。既然挑戰(zhàn)如此激烈，是否就沒(méi)有出路了呢？答案當(dāng)然是“非也”。有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，本身就說(shuō)明大家都還看好這塊市場(chǎng)，只不過(guò)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)印刷企業(yè)的要求會(huì)更高，壓力會(huì)更大。有一則關(guān)于全球印刷市場(chǎng)的分析數(shù)據(jù)正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。印刷業(yè)盡管面臨著巨大挑戰(zhàn)，但全球的印刷總量依然處于上升態(tài)勢(shì)，而且，經(jīng)過(guò)努力，到2010年亞洲將會(huì)從以往世界老三的位置，超過(guò)西歐，攀上第二。