盡管紙板制造商已經(jīng)做好了在今年10月將產(chǎn)品價格提升到60美元/噸的準(zhǔn)備，但每況愈下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是打亂了他們之前的計劃。

作為這場“漲價運(yùn)動”的倡導(dǎo)者，國際紙業(yè)公司的確已經(jīng)做出了很大的努力，他們不但要無限期關(guān)閉其俄克拉荷馬州ValliantMill工廠的一臺造紙機(jī)（年產(chǎn)量為43萬噸），暫停使用其俄勒岡州奧爾巴尼（Albany）工廠的一條年產(chǎn)量為25萬噸的生產(chǎn)線，而且直到現(xiàn)在仍沒有重新啟動其位于密西西比州維克斯堡的紙板廠。此外，一旦國際紙業(yè)決定了要在今年繼續(xù)實(shí)施漲價，那么它的同行們也將緊隨其后，紛紛宣布自己的漲價計劃。換句話說，它們已經(jīng)組成了一個空前團(tuán)結(jié)的聯(lián)盟。但是在過去六周里爆發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)改變這些造紙商的初衷。一切都充滿了不確定性。產(chǎn)量的減少已經(jīng)不足以成為造紙商對產(chǎn)品實(shí)施漲價的理由。這也就是說，日益惡化的經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)將造紙商的漲價計劃扼殺在了萌芽狀態(tài)。

來自美國東海岸的一個獨(dú)立紙箱制造商說：“在這種情況下實(shí)施漲價無異于慢性自殺。雖然國際紙業(yè)公司偶爾會談及這個問題，但實(shí)際上他們沒有采取任何行動。到目前為止，紙價并沒有發(fā)生變化，而且日益惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不允許它在短時間內(nèi)發(fā)生什么變化。”

而另外一位來自美國中西部的獨(dú)立紙箱制造商也表示：“國際紙業(yè)是一個非常精明的公司，但他們此次挑選的漲價時機(jī)確實(shí)不太合適。”

諸多理由

為什么說在這時漲價不會獲得成功呢？首先，紙箱業(yè)的整體狀況比較低迷。美國紙箱協(xié)會(FBA:TheFibreBoxAssociation)最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：美國瓦楞紙產(chǎn)品在9月份的出貨量比去年同期減少了11.3%。一般來說，9月份是生產(chǎn)旺季，印刷廠往往要多生產(chǎn)出一些紙箱，為即將到來的假期做好準(zhǔn)備。雖然從全年的角度來說，美國瓦楞紙產(chǎn)品的出貨量還沒有下跌到9月份的程度，但也比去年同期減少了2.6%。

其次是美元在最近幾周內(nèi)的連續(xù)升值。這主要是由全球的信貸危機(jī)造成的。美元在近年來一直比較疲軟，這也為紙箱制造商擴(kuò)大出口和穩(wěn)定國內(nèi)價格創(chuàng)造了良好的契機(jī)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化和全球范圍內(nèi)不確定因素的增加，美元又成為了投資者的首要選擇。

第三是回收紙價格的暴跌。舉例來說，廢舊瓦楞紙箱的價格在美國的很多地區(qū)都已經(jīng)跌落到了60美元/噸，而僅僅是在兩個月以前，它們的回收價格還是110美元/噸。造成這種情況的主要原因是玖龍紙業(yè)有限公司和理文造紙有限公司這兩家中國企業(yè)庫存量的直線上升。如果這兩家造紙廠不能把自己積壓的紙箱銷售出去，那么誰還會去購買那些廢舊的瓦楞紙箱和舊報紙？美國的聯(lián)合紙板制造商常常會把回收紙成本的增高當(dāng)作是自己提高產(chǎn)品價格的主要理由，但是現(xiàn)在看來這種做法非常愚蠢。

一位負(fù)責(zé)為中國的一家大型造紙廠采購回收紙的工作人員說：“我們的前景非常暗淡，因?yàn)橹袊�的很多造紙商都擱置了自己的采購計劃。而且由于受到金融危機(jī)的影響，很多小型造紙廠都已經(jīng)倒閉或者被其他公司收購了。”

第四是燃油價格的回落。當(dāng)然，它們的價格還有可能再漲上來，但是就目前而言，它們已經(jīng)下跌得非常厲害了。那些想要借助燃油價格上漲來提高產(chǎn)品價格的企業(yè)恐怕又要失望了，因?yàn)閯邮幍慕?jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)使他們的希望化為了泡影。

不容忽視的恐懼感

第五是人們的恐慌。這種情緒目前已經(jīng)波及到了市場上的每一個參與者。紙箱購買者對自己手中的產(chǎn)品非常擔(dān)心，他們正在極力削減著產(chǎn)品的庫存，他們不知道將來會發(fā)生什么，所以只好按兵不動，靜觀事態(tài)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)衰退是阻礙紙板提價的另一塊絆腳石。盡管政府并沒有公布具體的財政赤字，但美國經(jīng)濟(jì)確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了衰退期。美國零售業(yè)剛剛遭遇了三年以來的最大跌幅（下降1.2%），而公眾也紛紛削減了自己的開支。換句話說，整個美國都彌漫著一種非常焦慮的情緒。

而現(xiàn)在最令箱紙板制造商感到擔(dān)心的是產(chǎn)品價格的下跌。近年來，紙板價格一直都比較穩(wěn)定，這主要得益于出口市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)和國際紙業(yè)等公司為了規(guī)范市場而采取的減產(chǎn)措施。但是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，誰也不知道紙板現(xiàn)在的價格還能維持多久。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)LongbowResearch的分析師JoshuaZaret說：“我們相信當(dāng)前的紙板價格仍將維持一段時間，因?yàn)楫a(chǎn)品的庫存仍然十分緊張，而且造紙商們至少還將在10月和11月削減53萬噸的產(chǎn)能。”

紐約德意志銀行的紙業(yè)分析師MarkWilde說：“隨著廢舊瓦楞紙箱和能源價格的不斷下降，當(dāng)前的產(chǎn)品價格使很多企業(yè)獲得了理想的利潤空間。但是，經(jīng)濟(jì)的增長速度畢竟已經(jīng)放緩，而且美元也在不斷升值。如果能在未來6個月或12個月內(nèi)保持價格的穩(wěn)定，那對紙板制造商來說就已經(jīng)算是一個巨大的勝利了。”

正如Zaret所說的那樣，市場需求的萎縮、廢舊瓦楞紙箱價格的下跌以及美元的升值是箱紙板制造商在今年面對的最大挑戰(zhàn)，只有度過了這些難關(guān)，他們才能真正去考慮給產(chǎn)品漲價的問題。