上世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。一份都市類報(bào)紙動(dòng)輒50版、60版甚至100版。而不少報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)靠低于成本價(jià)格的定價(jià)發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來(lái)獲利。

據(jù)悉，"新聞紙價(jià)格上漲，報(bào)社短時(shí)期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)增大。"《南方都市報(bào)》認(rèn)為，"原來(lái)報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做的更加精確，更加有個(gè)性。"《南方都市報(bào)》對(duì)紙價(jià)上漲的反應(yīng)比較平靜，并表示紙價(jià)上漲對(duì)"南都"影響不大。"利潤(rùn)率會(huì)有所下降，但"南都"的廣告收入在良性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上每年仍能保持10%以上的增速。

"紙價(jià)上漲對(duì)運(yùn)營(yíng)較好的報(bào)社來(lái)講還好，對(duì)那些本就運(yùn)營(yíng)不佳、處于虧損狀態(tài)的報(bào)社來(lái)講，就是雪上加霜。"《北京娛樂(lè)信報(bào)》表示，"即使盈利的報(bào)紙也會(huì)因此被吃掉相當(dāng)一部分利潤(rùn)。處于劣勢(shì)的報(bào)紙如果沒有資金支持，將很難支撐下去。"

不少業(yè)內(nèi)人士覺得，紙張漲價(jià)會(huì)加速報(bào)業(yè)的洗牌，有利于報(bào)業(yè)資源的優(yōu)化組合。會(huì)促使報(bào)業(yè)的自我完善。

漲價(jià)，價(jià)格回歸價(jià)值？

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2008年的零售價(jià)格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當(dāng)問(wèn)到漲價(jià)是否由于成本原因時(shí)，"漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)。不管是2元還是3元的價(jià)格都平衡不了成本。提價(jià)是因?yàn)槟芴峁└�好、更有價(jià)值的內(nèi)容給讀者。"

《南方都市報(bào)》去年11月1日起在深圳地區(qū)將零售價(jià)提高一倍，由原先的1元漲至2元。其說(shuō)法是"價(jià)格回歸價(jià)值。"同時(shí)強(qiáng)調(diào)，"此次《南方都市報(bào)》提價(jià)有個(gè)基本的前提，并不是真的想要完全翻轉(zhuǎn)都市報(bào)的贏利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報(bào)價(jià)的。""《南方都市報(bào)》在深圳的擴(kuò)版，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，超出了《南方都市報(bào)》作為一個(gè)個(gè)體的嘗試，從中國(guó)整個(gè)報(bào)業(yè)，尤其是都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，如果這次成功的話對(duì)大家都有好處。大家都能夠不打簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是去比拼新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。這對(duì)于報(bào)紙本身的發(fā)展更加有利！"

"目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價(jià)上漲不會(huì)出現(xiàn)太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報(bào)紙會(huì)因?yàn)槌杀旧蠞q而對(duì)生存造成大的影響。"

鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》主持人楊錦麟在參加一個(gè)論壇時(shí)說(shuō)，報(bào)紙至今仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，報(bào)紙可能會(huì)漲價(jià)，但是人們不會(huì)因?yàn)樗鼉r(jià)格的變動(dòng)而丟棄對(duì)報(bào)紙的追求和喜歡。

還有幾家主管報(bào)業(yè)物資的負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)新聞紙狀況表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，目前看不到紙價(jià)上漲的頂點(diǎn)在哪里，會(huì)在哪里停下來(lái)。如果國(guó)際原材料繼續(xù)緊張，價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)，國(guó)內(nèi)造紙廠產(chǎn)能有限，會(huì)造成新聞紙供應(yīng)缺口。

提價(jià)與否各有心思和招法

中央電視臺(tái)在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬(wàn)元為中國(guó)電視報(bào)社建成了一個(gè)能存儲(chǔ)5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫(kù)，最多時(shí)可以提供《中國(guó)電視報(bào)》兩年的用紙量。中國(guó)電視報(bào)社社長(zhǎng)吳繼堯表示，目前他們的庫(kù)存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購(gòu)進(jìn)的，所以紙價(jià)上漲并未對(duì)他們?cè)斐捎绊憽６�一般�?bào)社的新聞紙庫(kù)存量?jī)H為1至2個(gè)月。

"報(bào)社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開源節(jié)流的方法，部分報(bào)紙會(huì)考慮提高價(jià)格。""但是，很少有報(bào)紙會(huì)選擇提價(jià)。"

位于南京的幾家報(bào)社都表示，報(bào)紙漲價(jià)是一個(gè)重大戰(zhàn)略問(wèn)題，要考慮各方因素，需要特別慎重�！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報(bào)社負(fù)責(zé)人說(shuō)："同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無(wú)法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì)丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。另兩家的擔(dān)憂也是一樣的。這就形成了目前3家報(bào)社一起漲價(jià)的局面。

而湖南的《瀟湘晨報(bào)》說(shuō)："漲的可能性不大，除非我們自己把握主動(dòng)權(quán)或者其他報(bào)紙先漲我們才會(huì)有所舉動(dòng)，況且目前的情形還在報(bào)社接受范圍之內(nèi)。"《三湘都市報(bào)》說(shuō)："雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。"《長(zhǎng)沙晚報(bào)》表示，除了加大發(fā)行和廣告外，報(bào)社還要廣開財(cái)源，例如進(jìn)一步加強(qiáng)已有的物業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)和管理，同時(shí)還要在內(nèi)部挖潛降耗、開源節(jié)流。

據(jù)北京報(bào)刊零售市場(chǎng)的調(diào)查，一位報(bào)販說(shuō)，"自從《北京晚報(bào)》批發(fā)價(jià)上漲后，我就減少了對(duì)它的進(jìn)貨量，怕萬(wàn)一賣不出去積壓，賠錢更多。"

為應(yīng)對(duì)壓力，許多報(bào)社提出了加強(qiáng)內(nèi)部管理、加強(qiáng)版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營(yíng)銷策略獲取最佳發(fā)行效果、開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等策略。《京華時(shí)報(bào)》介紹，"除了通過(guò)加版擴(kuò)大廣告來(lái)增加收入外，還利用采購(gòu)量大的優(yōu)勢(shì)，與廠家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價(jià)，同時(shí)報(bào)社內(nèi)部也在討論將使用A類新聞紙改為用B類新聞紙代替。"

新聞紙價(jià)格將進(jìn)一步走高

據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙偉介紹，今年新聞紙漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲的影響。國(guó)內(nèi)新聞紙?jiān)�料主要�?lái)源于進(jìn)口廢紙和紙漿，而全球廢報(bào)紙的年供應(yīng)量同比逐年下降。目前，美廢8#價(jià)格已超過(guò)250美元/噸，而2006年平均價(jià)只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%，嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)新聞紙企業(yè)的毛利率。

我國(guó)紙漿需求量的80%以上均需要從國(guó)外進(jìn)口。由于北美部分漿廠停工，國(guó)際木漿原料缺乏，漿價(jià)上漲。此外，由于節(jié)能減排政策的鋼性約束，2007年9月，國(guó)內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，形成國(guó)內(nèi)外木漿供應(yīng)緊缺的局面，導(dǎo)致木漿價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)。

"我國(guó)去年單一新聞紙產(chǎn)品基本處于全面虧損狀態(tài)，即使在提價(jià)后，造紙企業(yè)仍然抵消不了原料價(jià)格上漲的壓力。大多數(shù)企業(yè)開工不足，有的選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)。"從目前的情況看，新聞紙價(jià)格會(huì)進(jìn)一步走高。

去年以來(lái)，紙量吃緊、紙價(jià)上漲使得整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈一片告急，尤其是出版環(huán)節(jié)，更是承受了很大的壓力。

價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系確定的，但是，價(jià)格再上漲也要根據(jù)成本確定，企業(yè)要保持合理利潤(rùn)，同時(shí)也要保證消費(fèi)者能夠接受，所以最終價(jià)格應(yīng)該是一個(gè)理性的價(jià)格。

"市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)"，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，企業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，練好內(nèi)功，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。多數(shù)企業(yè)都在按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，但缺乏行業(yè)指導(dǎo)。比如，有的企業(yè)看到哪個(gè)行業(yè)能賺錢，就一窩蜂地涌進(jìn)來(lái)，一直做到這個(gè)行業(yè)舉步維艱；或者行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)不清供需關(guān)系，動(dòng)輒盲目擴(kuò)張。這兩點(diǎn)在制造業(yè)尤其是造紙業(yè)比較明顯，如果有比較好的行業(yè)指導(dǎo)，相信會(huì)減少很多不必要的損失。

對(duì)于目前紙價(jià)偏高有沒有紙廠囤貨的疑問(wèn)，高曉明說(shuō)，很多大紙企都在我國(guó)偏南地區(qū)，今年受冰雪災(zāi)害影響，很多紙廠的電力、原材料供應(yīng)不上，確實(shí)有產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象，應(yīng)該沒有紙廠大量囤貨。