數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得報紙出版商們使用數(shù)字運(yùn)營的商業(yè)模式成為可能，在當(dāng)今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，報業(yè)若要在信息傳播領(lǐng)域保持優(yōu)勢地位，數(shù)字印刷也被業(yè)界視為一個重要應(yīng)用領(lǐng)域，并且有跡象表明數(shù)字技術(shù)將對報紙出版印刷產(chǎn)業(yè)的演變起著關(guān)鍵作用。

報紙出版商：著力開發(fā)數(shù)字印刷潛力

據(jù)英國《印刷周刊》近日報道，英國國際新聞集團(tuán)的運(yùn)營總經(jīng)理伊恩·麥克唐納表示，國際新聞集團(tuán)正在規(guī)劃6.5億英鎊的業(yè)務(wù)升級，他們在考慮報紙數(shù)字印刷的可行性，他認(rèn)為報紙數(shù)字印刷可以更有效的服務(wù)于邊遠(yuǎn)農(nóng)村市場。他們使用的一個運(yùn)行模式就是先將一臺數(shù)字印刷機(jī)安裝在一個臨時性印刷廠內(nèi)，這個工廠將為一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)印刷《泰晤士報》和《太陽報》，此期間，印刷廠還可以用這臺數(shù)字印機(jī)接收其他業(yè)務(wù)。這個模式將對各方都有利，印刷廠引進(jìn)了新的印機(jī)，而出版商則節(jié)約了向偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)行報紙的成本。

在國際范圍內(nèi)，出版商們也開始著力開發(fā)數(shù)字印刷的潛力。新聞世界集團(tuán)今年宣告他們已和英國聯(lián)合報業(yè)公司簽訂協(xié)議，將在紐約印制《每日郵報》。新聞世界集團(tuán)負(fù)責(zé)合同的執(zhí)行，他們在紐約印刷廠安裝了報紙噴墨數(shù)字印刷機(jī)。而現(xiàn)在新聞世界集團(tuán)希望能使更多的英國出版商相信他們能在國外大批量印刷報紙。

數(shù)字印機(jī)生產(chǎn)商：把報紙發(fā)行商確立為潛在投資者

數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)商對數(shù)字印刷在英國國內(nèi)的應(yīng)用則有自己的看法。數(shù)字印刷機(jī)制造商柯達(dá)公司和網(wǎng)屏公司都在提供報紙印刷機(jī)，他們都把報紙發(fā)行商確立為數(shù)字印刷機(jī)的潛在投資者。

網(wǎng)屏公司的總經(jīng)理布賴恩·菲勒認(rèn)為，相對于出版商或者當(dāng)?shù)赜∷�廠，報刊發(fā)行商更能從數(shù)字印刷機(jī)投資上獲利。他說：“發(fā)行商更可能去研究小數(shù)量印刷的方式，因?yàn)槿绻�它能夠從多個出版商處分別接到幾千份發(fā)行量，那將十分有利可圖。但是唯一的問題就是要確保有足夠的出版商加入以確保投資。”

針對歐洲大陸報紙發(fā)行商購買數(shù)字印刷機(jī)并為自身出版物印刷的幾件案例，柯達(dá)公司的市場營銷經(jīng)理里努斯說：“你會如何選擇呢？是選擇用大貨車四處運(yùn)發(fā)報紙還是只需傳送電子文件而已？我認(rèn)為在不久的將來用于報紙印刷的數(shù)字印刷機(jī)將在英國普遍應(yīng)用。但它的主要推動者不是出版商而是發(fā)行商，發(fā)行商將使用數(shù)字印刷機(jī)印刷多家報紙，最后將能建立一個區(qū)域性發(fā)行中心。”

目前英國報業(yè)印刷界已有10億英鎊投資于新設(shè)備，似乎這是英國報紙出版商十分熱衷的動向。但是英國最大報業(yè)集團(tuán)之一快報集團(tuán)（ExpressNewspapers）還未露出要涉足此領(lǐng)域的跡象。