時(shí)尚圈流行“瘦身”，筆者近日走訪(fǎng)京城的報(bào)刊亭發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚雜志在這個(gè)金融危機(jī)影響下的“寒冬”也加入“瘦身”行列，多本雜志都在悄然變薄。“最近雜志好像比以前薄了。”一位訂閱多本時(shí)尚雜志的讀者李小姐告訴筆者，這兩個(gè)月以來(lái)，手里幾本�？吹碾s志頁(yè)數(shù)都有些減少。“就拿《瑞麗服飾美容》來(lái)說(shuō)，10月刊還是510多頁(yè)，上個(gè)月就變成了不到450頁(yè)，這個(gè)月更是少，還不到400頁(yè)。”李小姐說(shuō)。
　　筆者在報(bào)刊亭和圖書(shū)館查閱發(fā)現(xiàn)，《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》、《VOGUE服飾與美容》等時(shí)尚類(lèi)期刊，在近兩三個(gè)月頁(yè)數(shù)上有不同程度的減少。
　　其中，《ELLE世界時(shí)裝之苑》頁(yè)數(shù)變化最不穩(wěn)定。其4月號(hào)為504頁(yè)，到了9月號(hào)先增到578頁(yè)，然后到了10月份推出了20周年紀(jì)念號(hào)，“黃金經(jīng)典版”比9月號(hào)要少了近百頁(yè)。
　　原因追訪(fǎng)
　　紙價(jià)上漲壓縮成本
　　一位時(shí)尚雜志的美編告訴筆者，“變薄”其實(shí)是普遍現(xiàn)象。受原材料價(jià)格上漲的影響，今年以來(lái)銅板紙的價(jià)格有大幅上揚(yáng)，為了平衡成本，雜志社自然會(huì)選擇“瘦身”。
　　北京華聯(lián)印刷有限公司營(yíng)業(yè)部的張女士告訴筆者，今年以來(lái)，紙張的價(jià)格確實(shí)有明顯漲幅，為節(jié)省成本，確實(shí)有一些雜志調(diào)低了紙張的克數(shù)，甚至將銅版紙改為輕涂紙印刷。
　　廣告靠化妝品支撐
　　除了成本上漲，筆者發(fā)現(xiàn)，在這些時(shí)尚雜志上目前廣告重頭也有所轉(zhuǎn)移，大品牌化妝品廣告成了支柱。
　　雅詩(shī)蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，時(shí)尚雜志的受眾與化妝品消費(fèi)群體十分契合。因此，他們不會(huì)輕易減少對(duì)時(shí)尚雜志的廣告投放。
　　奢侈品廣告減少五成
　　而以三個(gè)主要奢侈品集團(tuán)RICHEMOND、LVMH、PPR為例，其下屬品牌日用品以外廣告，與前幾個(gè)月相比明顯減少。
　　筆者了解到，由于金融危機(jī)影響，品牌從廣告費(fèi)用中抽出資金做活動(dòng)也導(dǎo)致雜志變薄。
　　世界奢侈品協(xié)會(huì)北京辦事處的楊先生告訴筆者，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)：來(lái)自全球176個(gè)奢侈品牌（不包括奢侈服務(wù)業(yè)）最近因全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，市場(chǎng)廣告投放量減少為之前投放量的50%左右。
　　部分品牌將廣告投放替換為公關(guān)活動(dòng)，這種活動(dòng)的實(shí)效要大于在時(shí)尚雜志投放廣告。
　　專(zhuān)家說(shuō)法
　　明年雜志價(jià)格將上漲
　　一位雜志收藏專(zhuān)家上午向筆者表示，雜志頁(yè)數(shù)變少應(yīng)該是受短期因素的影響，一般來(lái)說(shuō)，其頁(yè)數(shù)不能隨意調(diào)整。
　　“如果雜志都變薄了倒是好事！”他說(shuō)，近些年，各種銅版紙時(shí)尚雜志層出不窮，單純以厚取勝來(lái)招攬讀者只會(huì)給讀者帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
　　他表示，郵局在每年10月左右就要出報(bào)刊發(fā)行目錄，因此各雜志社在每年8月份就要確定明年的價(jià)格。
　　由于今年紙材成本上漲嚴(yán)重，明年各家雜志的價(jià)格都有20%至100%的上漲。
　　而雜志又不是生活必需品，因此，“明年雜志圈的日子應(yīng)該不太好過(guò)。”