在中國(guó)人多年的記憶中，每逢元旦前夕都將泛起一股“掛歷潮”。在此期間，形形色色的中國(guó)傳統(tǒng)型掛歷，一直扮演著商家角逐市場(chǎng)、親朋之間饋贈(zèng)的顯要角色。一年一度的掛歷經(jīng)濟(jì)，也因此贏取了年末禮品市場(chǎng)的一席之地。
　　然而，多年來(lái)走俏中國(guó)市場(chǎng)的廣告掛歷、藝術(shù)掛歷和老黃歷等“老三件”，在二00九年元旦來(lái)臨的前奏中，卻市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。筆者連日來(lái)走馬掛歷市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)“老三件”掛歷市場(chǎng)如今風(fēng)光不再，市道冷清。
　　往年，廣東陽(yáng)江市區(qū)每年都將形成幾個(gè)大的傳統(tǒng)掛歷批發(fā)市場(chǎng)，在以前的生意道上，這類市場(chǎng)盡管紅火程度有別，但鮮見今日之低微。
　　筆者今天從這類市場(chǎng)上了解到，七成以上掛歷商家的營(yíng)銷量較去年下跌五成以上，而價(jià)格也均見不同程度的下滑。與此同時(shí)，往年街頭掛歷買賣交易的熱鬧景觀也不復(fù)重現(xiàn)。
　　眾所周知，掛歷走進(jìn)家居的最大功能，除了裝飾就是“看日子”，最易“過(guò)期作廢”。元旦前夕，傳統(tǒng)掛歷商家仍然維持著這樣的經(jīng)營(yíng)局面，其市場(chǎng)處境可想而知。傳統(tǒng)掛歷遭此冷遇，其因何在？
　　筆者從一些路人口中了解到，距元旦僅剩三天，但已經(jīng)購(gòu)買了掛歷的人卻寥寥無(wú)幾。占七成以上的采訪對(duì)象稱，如今買不買掛歷已無(wú)關(guān)要緊，包括往年在民間市場(chǎng)占有很大銷售空間的一些傳統(tǒng)“老黃歷”也難免受冷，理由是“已無(wú)新意”，看與不看一個(gè)樣，什么“宜”“忌”之類的表述，看多了反而覺(jué)得有些無(wú)聊滑稽。
　　一位路人坦言，以前買掛歷是為了“看日子”和裝飾房間，但現(xiàn)在這兩項(xiàng)功能早已有了更好的替代品，如手機(jī)里面都有萬(wàn)年歷，一動(dòng)拇指就能查到具體日期，且攜帶使用方便。而作為裝飾品，傳統(tǒng)型的掛歷在市民已經(jīng)精心裝飾過(guò)的房間里，已很難找到自己適合的位置。
　　近年來(lái)，許多單位和企業(yè)都會(huì)印制大量的掛歷送給職工和客戶，用于宣傳企業(yè)形象，而目前這種現(xiàn)象已大為減少。有單位工作人員直言，往年送到辦公室的一些廣告型掛歷，大多是棄置一邊，根本不掛甚至不看。原因是既不好看，又損壞墻面。
　　當(dāng)?shù)匾晃挥∷�廠商在接受采訪時(shí)說(shuō)，去年他還接到過(guò)十多家企事業(yè)單位客戶的訂單，但今年到位的只有四家。更為一反常態(tài)的是，從今年十一月份以來(lái)，該廠就再也沒(méi)接到過(guò)中間商的加印業(yè)務(wù)，原因是批發(fā)市場(chǎng)不景氣，其他印刷業(yè)同行遇到的情況也大同小異。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，造成傳統(tǒng)掛歷遇冷的主要原因，是缺乏個(gè)性和創(chuàng)新�？钍皆O(shè)計(jì)的死板和選取畫面的老套，乃今日商家兵敗的硬傷。一些傳統(tǒng)商家可能還沒(méi)有清醒地意識(shí)到，風(fēng)靡于上世紀(jì)九十年代的諸如香車美女、明星寵物、山水欣賞等版本類別，與現(xiàn)代人的觀念意識(shí)、與現(xiàn)階段家居裝飾的品味格局早已不相適應(yīng)，假如還不及時(shí)加以創(chuàng)新，這類傳統(tǒng)的掛歷逐步淡出市場(chǎng)就在情理之中了。