據(jù)了解，《非誠勿擾》的多媒體出版，源于湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與中文在線于2008年10月達(dá)成的數(shù)字出版戰(zhàn)略合作，雙方達(dá)成協(xié)議將在資本、資源、技術(shù)等全方位開展合作。長(zhǎng)江文藝出版社負(fù)責(zé)傳統(tǒng)紙書出版，并通過紙質(zhì)圖書渠道發(fā)行；而中文在線則獲得該書數(shù)字出版獨(dú)家授權(quán)，并與漢王、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同實(shí)現(xiàn)多渠道的同步數(shù)字出版，并達(dá)到了整合共贏。長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)金麗紅認(rèn)為，在如今多媒體共融的時(shí)代，出版社如果單在一種媒體上進(jìn)行宣傳，受眾就會(huì)萎縮。尤其圖書是一個(gè)周期長(zhǎng)的紙質(zhì)媒體，出版社要將其內(nèi)容資源進(jìn)行不同媒體形式的發(fā)布傳播，并形成互動(dòng)，發(fā)揮各自的媒體效應(yīng)的最大化，擴(kuò)大受眾群體，就可以推動(dòng)圖書的銷售，延長(zhǎng)圖書的市場(chǎng)生命周期。

       事實(shí)上，早在《非誠勿擾》之前，長(zhǎng)江文藝出版社就看好圖書與影視的這種聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)，在圖書的出版營銷上，出版社有意識(shí)地借用多種媒體進(jìn)行互動(dòng)式營銷。從長(zhǎng)江文藝出版社出版的一些暢銷書便可以看出，影視產(chǎn)品對(duì)圖書銷售的促進(jìn)作用非常明顯，如《手機(jī)》、《我叫劉躍進(jìn)》等圖書均采用多媒體互動(dòng)的營銷模式，都收到了很好的市場(chǎng)效益。“電視是強(qiáng)勢(shì)媒體，門檻低，覆蓋面廣，受眾人群廣泛，我們可以通過電視等強(qiáng)勢(shì)媒體的力量來擴(kuò)大圖書的市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)和影響力。”金麗紅如是說。

       《從頭到腳說健康》是2008年長(zhǎng)江文藝出版社的暢銷書，可長(zhǎng)江文藝出版社在出版該書之前，就和其作者曲黎敏簽下了圖書出版、電視講座等全方位合作的合同。當(dāng)時(shí)曲黎敏在老家山東的山東教育電視臺(tái)做了一檔節(jié)目，講《黃帝內(nèi)經(jīng)》和養(yǎng)生知識(shí)，結(jié)果成為該臺(tái)收視率最高的一檔節(jié)目。隨后，曲黎敏的養(yǎng)生系列片《從頭到腳》在北京熱播。2008年7月，長(zhǎng)江文藝出版社出版了曲黎敏的《從頭到腳說健康》圖書，上市兩天就占據(jù)了新華書店系統(tǒng)當(dāng)周銷售排行榜首位，2008年年底該書已累計(jì)銷售70萬冊(cè)，成為年度暢銷書。這其中系列片的播放，對(duì)圖書銷售的拉動(dòng)效果非常明顯。2009年2月10日，北京電視臺(tái)第5套《城市》欄目推出曲黎敏的新節(jié)目《從字到人》，同名圖書與光盤在2009年3月將由長(zhǎng)江文藝出版社推出。

       “書是原創(chuàng)母本，影視公司非常關(guān)注出版社出了什么暢銷小說，常常是一部暢銷小說在做紙媒連載的時(shí)候，一些影視公司的電話就打到了出版社，書的電視版權(quán)就賣出去了。”《非誠勿擾》、《手機(jī)》、《我叫劉躍進(jìn)》、《集結(jié)號(hào)》等圖書都是通過報(bào)刊、圖書上的一個(gè)信息或小說改編而來的。金麗紅告訴記者，曲黎敏的《從頭到腳說健康》累計(jì)銷售70萬冊(cè)，而出版社的投入不到10萬元，這種多媒體出版方式，宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投入，應(yīng)該是未來出版社發(fā)展的一個(gè)方向。出版業(yè)要適應(yīng)不同媒介形態(tài)的出版物，實(shí)現(xiàn)多媒體的互動(dòng)開發(fā)和相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，使資源利用最大化，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品的價(jià)值鏈，聚合放大營銷效應(yīng)。

       后期發(fā)力　全程做營銷 打造“百萬書系”

       2009年1月26日，央視《百家講壇》欄目連續(xù)7天播出季羨林入室弟子錢文忠的“解讀《三字經(jīng)》”節(jié)目。而同名圖書也被中國民主法制出版社作為2009年重點(diǎn)圖書于2009年2月中旬推出。前不久該社舉行了開機(jī)首印100萬冊(cè)圖書的新聞發(fā)布會(huì)，這也意味著錢文忠教授成為國內(nèi)第四個(gè)“百萬開機(jī)作家”，可謂牛年大手筆。一時(shí)間錢文忠的《錢文忠解讀〈三字經(jīng)〉》百萬開機(jī)成各媒體焦點(diǎn)，也再一次證明電視對(duì)圖書銷售的推動(dòng)作用。

       繼于丹的《于丹〈莊子〉心得》后，錢文忠的《錢文忠解讀〈三字經(jīng)〉》再次首印100萬冊(cè)！中國民主法制出版社能否超越自身再創(chuàng)輝煌？中國民主法制出版社發(fā)行總監(jiān)劉明清在談到“第二個(gè)百萬精品圖書工程”時(shí)頗有信心。其實(shí)他們還有一個(gè)重要的營銷方案，即出版社已將該書的營銷宣傳，交給了曾經(jīng)是電影《畫皮》藝術(shù)總監(jiān)、宣傳營銷總監(jiān)的楊真鑒。

        2008年9月，電影《畫皮》上映，放映第十九天，《畫皮》票房突破2億元。對(duì)于這樣的成績(jī)，更多人對(duì)其報(bào)以驚詫和意外。但楊真鑒說：“《畫皮》的市場(chǎng)要素、品牌要素、主創(chuàng)要素，并沒有超一流的東西，但卻出乎所有人意料，得到了破2億元的市場(chǎng)回報(bào)�？梢哉f，《畫皮》是現(xiàn)代營銷理論成功應(yīng)用于電影營銷的經(jīng)典案例。”他認(rèn)為，了解人們的觀影欲望和觀影需求，電影《畫皮》在設(shè)計(jì)的全程中，就充分地重視了市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品價(jià)值、運(yùn)營規(guī)劃以及營銷戰(zhàn)略等多個(gè)方面滿足市場(chǎng)需求，這是電影《畫皮》取得成功很關(guān)鍵的原因。

       “營銷概念的確立，是營銷制勝的法寶和秘密武器。”劉明清認(rèn)為，電影《畫皮》營銷的關(guān)鍵點(diǎn)是找到了電影的核心精神價(jià)值（即形而上的“魂”，或者叫做概念）。電影《畫皮》的營銷概念是“東方新魔幻”，“魔幻”在當(dāng)今電影領(lǐng)域具有普世價(jià)值，比如《指環(huán)王》、《哈里·波特》等“魔幻大片”，在世界范圍內(nèi)均有不俗的票房紀(jì)錄。電影《畫皮》創(chuàng)造出了“東方新魔幻”的概念，便與世界普世價(jià)值接軌了，同時(shí)又具有了東方文化、東方文明的基因。中國大陸的票房和海外的票房就都有了。

       劉明清說，《錢文忠解讀〈三字經(jīng)〉》就是一本既讓被教育者（學(xué)生）受教育，也讓教育者（父母、老師）受教育的“新國學(xué)經(jīng)典”。他告訴記者，對(duì)《錢文忠解讀〈三字經(jīng)〉》，出版社賦予其具有教育功能的“新國學(xué)經(jīng)典”概念。《三字經(jīng)》本是中國傳統(tǒng)啟蒙經(jīng)典，但經(jīng)錢文忠教授在央視“百家講壇”的精彩解讀，便具有了現(xiàn)代精神和“當(dāng)下感”，不僅拉近了傳統(tǒng)經(jīng)典與千百萬讀者的距離，而且讓讀者知道了《三字經(jīng)》所蘊(yùn)涵的教育理念、道德精神和人文價(jià)值，對(duì)于今天的中國社會(huì)是具有非凡意義的。

       劉明清認(rèn)為，電影的營銷固然與圖書的營銷有著不同，電影只要將觀眾“鼓動(dòng)”到影院便完成了營銷；而圖書則是“體驗(yàn)營銷”，讀者到了書店也不一定看你的書；即使翻看了你的書（體驗(yàn)），如果不喜歡照樣可以不買。所以圖書營銷在某種意義上難度更高。另一方面，電影營銷和圖書營銷又有著許多相同和共通之處。首先都是精神產(chǎn)品，再有就是觀眾和讀者都是文化消費(fèi)者。所以，電影的營銷經(jīng)驗(yàn)完全可以運(yùn)用到圖書營銷中來。特別是電影的營銷媒體和圖書的營銷媒體幾乎是完全一致的。“從營銷學(xué)的一般原理來看，所有的營銷都是‘概念營銷’。圖書如果沒有一個(gè)好概念，又怎么可能暢銷起來呢？”劉明清總結(jié)道。

       “我們可以認(rèn)為圖書和電影一樣，是完全可以歸入到‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’范疇里去的。”劉明清進(jìn)一步解釋道，圖書營銷和其他文化產(chǎn)品的營銷一樣，挖掘、總結(jié)、創(chuàng)造“概念”，這樣的“形而上”的工作是出版社最艱巨和具有挑戰(zhàn)性的；相反，如預(yù)熱、發(fā)布會(huì)、陳列、廣告等等“形而下”的工作，是容易辦到的，出版社花錢花力氣就夠了。