進(jìn)入2009年，哪些圖書(shū)將領(lǐng)軍市場(chǎng)？近日，記者結(jié)合出版動(dòng)向和市場(chǎng)信息反饋認(rèn)為，養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)將繼續(xù)引領(lǐng)本年度圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)向。
　　現(xiàn)象 出版集團(tuán)群體出擊
　　從2002年洪昭光的《健康忠告》引發(fā)圖書(shū)市場(chǎng)養(yǎng)生書(shū)銷(xiāo)售風(fēng)暴起，到2007年臺(tái)灣作家吳清忠的《人體使用手冊(cè)》在大陸的百余萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，到2008年曲黎敏的《從頭到腳說(shuō)健康》80萬(wàn)冊(cè)的市場(chǎng)消化量，再到2009年的“國(guó)學(xué)健康絕學(xué)系列”的繼續(xù)熱銷(xiāo)，如此受市場(chǎng)青睞的圖書(shū)類(lèi)別，恐怕非養(yǎng)生書(shū)莫屬。
　　如果說(shuō)此前出版社關(guān)注養(yǎng)生書(shū)，僅是少數(shù)出版社的單個(gè)出版行為，那么進(jìn)入2009年，則變?yōu)橥�一家出版集團(tuán)所屬多家出版社群體介入養(yǎng)生書(shū)出版。在2009年1月舉行的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，記者在廣東省出版集團(tuán)展臺(tái)看到，僅該集團(tuán)就有3家出版社在為自己最新推出的養(yǎng)生書(shū)作各種營(yíng)銷(xiāo)宣傳。如廣東教育出版社的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷），廣東人民出版社的《醫(yī)行天下》，廣東科技出版社的《一用就靈——經(jīng)絡(luò)通養(yǎng)生手冊(cè)》等等。一個(gè)選題類(lèi)別，幾家出版社同時(shí)推出不同版本的圖書(shū)，這在出版界還算少見(jiàn)。出版社或請(qǐng)作者現(xiàn)場(chǎng)演示，或在熱門(mén)網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布。
　　其他出版集團(tuán)的出版社也是如此。在2008年12月25日舉辦的魯版書(shū)訂貨會(huì)上，山東出版集團(tuán)的幾家出版社也顯現(xiàn)了這一現(xiàn)象。如山東美術(shù)出版社《從里到外說(shuō)健康》，山東科技出版社《不生病的28種健身方案》、《誰(shuí)偷走了你的健康》等。
　　至于《從頭到腳談養(yǎng)生》（新世界出版社）、《最好的養(yǎng)生是睡眠》（中國(guó)商業(yè)出版社）、《張國(guó)璽談中醫(yī)養(yǎng)生》（漓江出版社）等這些“散兵游勇”般涉足養(yǎng)生書(shū)的出版社更是不計(jì)其數(shù)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，市場(chǎng)上養(yǎng)生圖書(shū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率為30%。
　　原因 “看書(shū)治病”帶動(dòng)銷(xiāo)售
　　養(yǎng)生書(shū)持續(xù)升溫的個(gè)中原因，除了“物質(zhì)生活好轉(zhuǎn)，人們開(kāi)始注重身體保健”等因素外，《家庭醫(yī)生》雜志社社長(zhǎng)陳躍龍?zhí)寡裕含F(xiàn)代化生活導(dǎo)致了人們被越來(lái)越多的慢性疾病所煩擾，如癌癥、冠心病、腦血栓等，很大程度地影響人們的生活品質(zhì)，使養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)成為讀者直接了解健康知識(shí)的最重要途徑。
　　此外，養(yǎng)生圖書(shū)能夠暢銷(xiāo)還有一個(gè)最為直接的原因，與我國(guó)的醫(yī)療體制相關(guān)。陳躍龍說(shuō)，對(duì)于一個(gè)普通老百姓來(lái)說(shuō)，看病難、看病貴的問(wèn)題非常普遍，很多家庭甚至因?yàn)榧依锬硞�(gè)人的一場(chǎng)大病而傾家蕩產(chǎn)；而看書(shū)了解健康知識(shí)是非常經(jīng)濟(jì)合算的，一本養(yǎng)生書(shū)也就二三十塊錢(qián)，但是能告訴人們?cè)鯓宇A(yù)防疾病、得了病怎樣治，各階層的人都有能力接受。
　　對(duì)此，廣東教育出版社副社長(zhǎng)李朝陽(yáng)表示贊同。改變錯(cuò)誤的生活方式或觀念，并不像修建一個(gè)大工程或者治療一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大病那樣需要大筆資金。換言之，通過(guò)讀書(shū)，讀者往往會(huì)掌握一些基礎(chǔ)健康知識(shí)，便可以防患于未然。
　　同時(shí)，李朝陽(yáng)也對(duì)養(yǎng)生書(shū)出版“發(fā)燙”的現(xiàn)象提出了質(zhì)疑。他說(shuō)，首先，養(yǎng)生書(shū)品種太多，良莠不齊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)中的17%為養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)，其中90%是近兩年撰寫(xiě)出版的。這么多匆匆忙忙編寫(xiě)出來(lái)的書(shū)，其中肯定有一大部分是東拼西湊出來(lái)的。“不客氣地說(shuō)，現(xiàn)在的養(yǎng)生圖書(shū)火暴到有些泛濫的地步了。”其次，即便是一些銷(xiāo)量很大的圖書(shū)，其傳播的健康知識(shí)正確與否，也值得商榷。有些發(fā)行量達(dá)幾十萬(wàn)本的養(yǎng)生書(shū)，其作者僅僅是醫(yī)學(xué)愛(ài)好者，連行醫(yī)資格都不具備；書(shū)中列舉的一些治療效果，也是“查無(wú)此人”的某朋友、某同事。從按書(shū)中介紹吃一兩種食物就可以防治那么多疑難雜癥，按某一條經(jīng)絡(luò)就可以解決那么多問(wèn)題來(lái)看，這些內(nèi)容憑理性判斷就有問(wèn)題。“這使我想起多年前，全民流行的喝紅茶菌、打雞血針、練氣功，還有一些臭名昭著的包治百病的保健食品。”令李朝陽(yáng)沒(méi)有想到的是，養(yǎng)生圖書(shū)也能發(fā)起這種渲染神乎其神療效以及相關(guān)心理暗示的“全民運(yùn)動(dòng)”。“這種運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是有害無(wú)益的。”李朝陽(yáng)直言。
　　趨勢(shì) 多種途徑合作出版
　　怎么才能出版“不蒙人”的養(yǎng)生書(shū)？看好養(yǎng)生書(shū)選題的出版社們也紛紛尋找有效途徑。記者了解到，合作出版是目前最為流行的出版方式。如，有民營(yíng)工作室策劃、出版社出版的，也有出版社直接與養(yǎng)生專(zhuān)家合作出版的，還有出版社與其他知名媒體合作的。廣東教育出版社與知名雜志《家庭醫(yī)生》的合作就屬于第三種。
　　對(duì)此，陳躍龍認(rèn)為，這是媒體經(jīng)營(yíng)思想的具體實(shí)踐。今年1月份推出的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷），就是《家庭醫(yī)生》雜志社首度與廣東教育出版社攜手合作的結(jié)果。雙方希望探索一條書(shū)刊大社合作出版的新模式。據(jù)悉，今年雙方還有10多個(gè)選題在積極開(kāi)發(fā)之中。
　　對(duì)于選擇《家庭醫(yī)生》雜志作為戰(zhàn)略合作伙伴的理由，李朝陽(yáng)表示，現(xiàn)在科普?qǐng)D書(shū)有一個(gè)局限性，那就是知識(shí)水平高的專(zhuān)家、教授沒(méi)有時(shí)間說(shuō)；說(shuō)得通俗易懂的人，往往知識(shí)水平不高�！都彝メt(yī)生》是我國(guó)最好的醫(yī)科大學(xué)之一——中山醫(yī)科大學(xué)辦的雜志，所有的編輯、記者都是名牌醫(yī)科大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生。雜志創(chuàng)刊26年來(lái)，可以說(shuō)把全國(guó)的醫(yī)療專(zhuān)家資源基本網(wǎng)羅其中。而且，這樣一支采編隊(duì)伍還發(fā)明了一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的辦刊風(fēng)格。和《家庭醫(yī)生》雜志合作，出版社不用發(fā)愁圖書(shū)的內(nèi)容不夠權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)，也不用發(fā)愁讀者是否喜聞樂(lè)見(jiàn)，甚至還可借用雜志本身的陣地，向最關(guān)心健康的目標(biāo)人群發(fā)布廣告。
　　看來(lái)，2009年里，養(yǎng)生書(shū)在繼續(xù)被出版社追捧的同時(shí)，無(wú)論在內(nèi)容還是形式上，其運(yùn)作也將逐步走向成熟。