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版權(quán)之戰(zhàn)引發(fā)視頻網(wǎng)站變局

2009-03-04 09:32 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：任偉

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

        視頻行業(yè)日前傳出一個(gè)大新聞：據(jù)國家廣電總局官方網(wǎng)站的消息稱，中央電視臺(tái)旗下的央視網(wǎng)正在推進(jìn)“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的籌備工作。這標(biāo)志著繼優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站興起，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)推出了自己的視頻頻道之后，網(wǎng)絡(luò)視頻“國家隊(duì)”宣告入場�？梢灶A(yù)見，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)格局必將重新洗牌。

    行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)總會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問題，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，版權(quán)成為一道難以邁過的門檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權(quán)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2008年7月，鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等，提出高額索賠。2008年8月，央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和世紀(jì)龍信息網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)視頻，分別提出了賠償410萬元和200余萬元的訴訟請求。
    在此背景下，從2008年下半年開始，眾多視頻網(wǎng)站開始主動(dòng)與版權(quán)人合作，試圖解決版權(quán)問題。一時(shí)間，此前被認(rèn)為市場格局已相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)再次變數(shù)叢生。
    視頻行業(yè)再次面臨洗牌
    早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認(rèn)為，視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)2008年第二季度核心數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)訪問時(shí)長和月度覆蓋兩個(gè)指標(biāo)都位居行業(yè)第一，尤其是在訪問時(shí)長方面，10月份的數(shù)據(jù)表明，優(yōu)酷時(shí)長規(guī)模已經(jīng)過半，達(dá)到近52%，第二名在23%左右，而處于第三陣營的網(wǎng)站差距就相當(dāng)大，僅有不到5%。這樣的數(shù)據(jù)讓人感覺到，寡頭格局已明顯確立。
    但對于視頻行業(yè)來說，2008年是頗不平靜的一年，從視頻牌照的分發(fā)開始，視頻行業(yè)就顯現(xiàn)出洗牌的征兆。去年4月，在正版影視方面已有一定規(guī)模的激動(dòng)網(wǎng)獲得首張民營視頻牌照，具有諷刺意味的是，當(dāng)時(shí)人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團(tuán)”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準(zhǔn)。
    受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機(jī)的影響，投資人對視頻行業(yè)前景的預(yù)期變得空前謹(jǐn)慎。與前幾年風(fēng)險(xiǎn)投資商大把在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“燒錢”的壯觀不同，2008年下半年至今，發(fā)生在視頻領(lǐng)域的投資極少。
    另一個(gè)困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒有清晰的贏利模式，這也是影響未來行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年，門戶網(wǎng)站也花了六七年的時(shí)間，視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動(dòng)的，只有短短兩年多時(shí)間。
    新上任的56網(wǎng)首席執(zhí)行官王建軍認(rèn)為，“商業(yè)模式定下來才是（行業(yè)格局）真正定下來，比如說門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了，流量能帶來收入。但對于視頻行業(yè)來說，流量大成本就大，如果收入跟不上，大流量也許就是一件壞事。”
    版權(quán)問題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，版權(quán)問題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初，版權(quán)之爭再度上演。與以往不同，這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動(dòng)網(wǎng)，激動(dòng)網(wǎng)也因此迅速進(jìn)入人們的視線，流量猛然提高。
    當(dāng)記者問及由版權(quán)引發(fā)的紛爭能否將激動(dòng)網(wǎng)送入第一集團(tuán)時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴回應(yīng)道：“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個(gè)排名說我們流量是第九，我就很不服氣，你把所有播正版的流量拿來你看我們排第幾！你把那些拿出來可以賣的流量拿出來你看我能排第幾！雖然近期我們打了個(gè)官司使我們的流量又飆升了，但我們覺得這是一件水到渠成的事情，我們不是靠這個(gè)官司才有了今天的地位。我認(rèn)為我們在這個(gè)行業(yè)中的地位舉足輕重，不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小，跟分享網(wǎng)站比，純粹的流量我們是可以進(jìn)前5的。”

    張鶴還認(rèn)為，現(xiàn)在視頻行業(yè)的格局還沒有定下來，表明這個(gè)行業(yè)的發(fā)展不會(huì)“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩(wěn)定，而是還會(huì)有很大的動(dòng)蕩。今年有些公司可能會(huì)因?yàn)槿谫Y的問題無法維系，生存不下去，甚至猝死。在版權(quán)、商業(yè)模式這些問題大家都還沒有完全想明白的情況下，行業(yè)還遠(yuǎn)談不上格局已定。”
    只提供空間無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任？
    在1998年到2000年的時(shí)候，搜索引擎里的版權(quán)問題還是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，版權(quán)方那時(shí)就提出搜索引擎是“幫兇”，因?yàn)槿绻麤]有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現(xiàn)了百度的MP3搜索，一時(shí)之前MP3的在線播放成了官司的重災(zāi)區(qū)，到了現(xiàn)在還處于討論狀態(tài)。
    王建軍覺得，視頻網(wǎng)站這一塊隨著不斷的辯論和發(fā)展，權(quán)責(zé)會(huì)變得越來越清晰。如果是Web1.0產(chǎn)品，比如新浪，上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解，出現(xiàn)版權(quán)問題理應(yīng)負(fù)有全部責(zé)任。但對于網(wǎng)民上傳的影片，責(zé)任還需細(xì)分，如果在不知道版權(quán)歸屬的情況下就對影片進(jìn)行加工，或者推薦到網(wǎng)站首頁，那就需要承擔(dān)責(zé)任。如果只是提供一個(gè)空間，承擔(dān)的責(zé)任就相對有限，因?yàn)橐曨l分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個(gè)空間，實(shí)質(zhì)上和萬網(wǎng)是類似的，萬網(wǎng)只提供一個(gè)虛機(jī)不存在版權(quán)問題，或者說只承擔(dān)有限責(zé)任。
    一些視頻業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從一個(gè)平臺(tái)的角度看，網(wǎng)站并沒有義務(wù)去判定影片是否侵權(quán)，理論上說，所有上傳的影片都有版權(quán)，并不是只有拍成了電影、電視才有版權(quán)。每天判斷成千上萬的上傳視頻，對于企業(yè)也有一定的困難。

    據(jù)了解，目前國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著“不報(bào)不理”的原則，版權(quán)的維護(hù)主要還是靠版權(quán)方來告知，視頻網(wǎng)站一旦接到侵權(quán)的信息會(huì)即時(shí)進(jìn)行處理，這也是行業(yè)內(nèi)常用的避風(fēng)港原則。
    當(dāng)然，視頻圈內(nèi)的人對此說法也并不是完全贊同。有人就頗為激動(dòng)地表示，分享模式很大程度把責(zé)任拋給了用戶，網(wǎng)站靠用戶帶來流量，出了事又轉(zhuǎn)嫁給用戶，網(wǎng)站從某種意義上說相當(dāng)于是個(gè)成年人，應(yīng)該學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)，自己家里放什么東西自己清楚，非要說網(wǎng)站只提供一個(gè)空間剩下就靠別人自覺，這顯然從邏輯上就是混亂的。
    當(dāng)記者問及盜版對行業(yè)的影響時(shí)，張鶴認(rèn)為：“盜版是這個(gè)行業(yè)的毒瘤，視頻網(wǎng)站本身運(yùn)營成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高，做正版要花錢買內(nèi)容費(fèi)用更高，而盜版培養(yǎng)了一大堆人看盜版的習(xí)慣，然后廣告主、監(jiān)管部門也會(huì)覺得有問題，整個(gè)行業(yè)都會(huì)因?yàn)檫@個(gè)走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展，我是花錢買版權(quán)，他一分錢不花隨便弄，這顯然不是公平競爭。”
    網(wǎng)站嘗試用版權(quán)贏利
   “為什么這個(gè)行業(yè)的廣告賣不出價(jià)格？因?yàn)闆]有差異化。為什么沒有差異化？因?yàn)楝F(xiàn)在的內(nèi)容多是盜版，沒有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨(dú)特特征的視頻廣告。如果賣視頻的話，既沒有新浪的品牌，也沒有新浪的信譽(yù)度，也沒有新浪的廣告資源，你怎么能賣得過它呢？所以根本就賣不出價(jià)。”張鶴說道。
    記者通過采訪了解到，目前視頻網(wǎng)站動(dòng)輒上億的流量卻得不到錢的原因在于，視頻分享網(wǎng)站所播出的內(nèi)容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來源。比如一部《越獄》就可能帶來幾千萬的流量，但沒有版權(quán)的《越獄》顯然沒有辦法上廣告，這些流量沒法賣，只能把廣告貼在頁面上，因?yàn)轫撁鎻V告的版權(quán)問題很難說清楚。
    不過現(xiàn)在，國內(nèi)大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加強(qiáng)與版權(quán)方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優(yōu)酷推出“合計(jì)劃2.0”，獲得4萬余部經(jīng)典劇集及5萬多小時(shí)的影視劇版權(quán)，目的在于實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的全面正規(guī)化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優(yōu)酷的媒體價(jià)值和營銷價(jià)值。魏明同時(shí)表示，優(yōu)酷將繼續(xù)堅(jiān)持全方位的完善與擴(kuò)充。
    談到版權(quán)與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動(dòng)網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權(quán)糾葛。今年年初，以激動(dòng)網(wǎng)為首的“版權(quán)聯(lián)盟”以侵犯版權(quán)為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動(dòng)網(wǎng)曾指出，土豆網(wǎng)作為國內(nèi)知名視頻分享網(wǎng)站，雖屢次被訴侵權(quán)，但仍長期盜取版權(quán)方制作的影視、綜藝、音樂、動(dòng)漫等版權(quán)內(nèi)容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益，嚴(yán)重?fù)p害了版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》所規(guī)范“通知—刪除—免責(zé)”的避風(fēng)港原則作出回應(yīng)，雙方紛爭逐步升級(jí)。
    近日，記者就土豆網(wǎng)如何看待版權(quán)問題采訪了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網(wǎng)而言，版權(quán)將會(huì)越來越重要，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產(chǎn)品，上面的影片都是有版權(quán)的，黑豆的出現(xiàn)是希望能夠把部分的“廢水”（無法貼廣告的盜版影片所產(chǎn)生的流量）重新理為“清水”。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)黑豆上面的內(nèi)容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動(dòng)作沒有任何關(guān)系。
    不過黑豆的出現(xiàn)并沒有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏利模式。視頻分享模式更注重與用戶間的互動(dòng)，更具社區(qū)性，而黑豆實(shí)質(zhì)上是Web1.0的回歸，是一個(gè)單向的播映平臺(tái)，沒有用戶參與。這樣看來，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”�？梢哉f，土豆網(wǎng)布局版權(quán)的同時(shí)也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經(jīng)被其百用不爽的避風(fēng)港原則也許在將來會(huì)變成一把“雙刃劍”。
    在這個(gè)行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權(quán)伸出橄欖枝的同時(shí)，王建軍則認(rèn)為，視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來與版權(quán)方合作。
   “我們希望跟版權(quán)方交流，版權(quán)方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這不是一個(gè)人的利益能左右的，因?yàn)檫@涉及利益的分配問題，要重新考慮到和我們這種平臺(tái)方以及廣大用戶之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態(tài)，以前看報(bào)紙都是要花錢的，但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)現(xiàn)看新聞全都是免費(fèi)的，用廣告產(chǎn)生收入，很難想象哪家網(wǎng)站說靠看新聞、看資訊來贏利，那樣是活不下來的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，我們似乎有必要探索一條新的贏利路線，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。”
    如何拿捏版權(quán)保護(hù)的法律尺度

    互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權(quán)糾紛從來不是偶然一例，也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站都會(huì)遭遇同樣的問題。類似的案例國外已有不少，我國目前已經(jīng)頒布了相關(guān)法律，一些版權(quán)人就曾公開表示，要用法律的武器來替自己維權(quán)。但是，目前的大多數(shù)侵權(quán)訴訟結(jié)果表明，即使最終證實(shí)一些網(wǎng)站侵犯了版權(quán)方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。
    目前橫在版權(quán)方面前最大的尷尬不是沒有相關(guān)法律依據(jù)，而是法律保護(hù)版權(quán)的尺度問題，即用什么標(biāo)準(zhǔn)衡量侵權(quán)所帶來的商業(yè)損失？

    黃蕙雯認(rèn)為，“我們最終還是希望整個(gè)行業(yè)會(huì)有比較好的版權(quán)支持，包括對法律的理解。其實(shí)版權(quán)特別是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)相關(guān)議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執(zhí)法方面還有一些需要完善的地方，比如說同一個(gè)侵權(quán)訴訟在不同法院判出來是不一樣的，執(zhí)法需要有更為具體的標(biāo)準(zhǔn)。”
    張鶴認(rèn)為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場馬拉松官司，回頭一看才發(fā)現(xiàn)自己贏了官司卻賠了錢，判罰的錢甚至不夠請律師之類的費(fèi)用。他強(qiáng)調(diào)，保護(hù)版權(quán)是商業(yè)規(guī)律，而且只有制片方的利益得到有效保護(hù)，才愿意再出資，才有可能實(shí)現(xiàn)院線視頻網(wǎng)站與版權(quán)人多方共贏的局面。