“其實(shí)，2004年已經(jīng)是中國平面媒體廣告市場的拐點(diǎn)，平面媒體的廣告增加速度明顯放慢。在多重?cái)D壓和打擊之下，除了《體壇周報(bào)》外，中國大多數(shù)體育報(bào)紙到了2005年已經(jīng)處于崩潰的邊緣。”國內(nèi)著名體育媒體人季方在《論中國體育報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向》寫道，“隨著時(shí)間的推移，各體育報(bào)紙競爭策略的變化以及市場的調(diào)節(jié)，加之中國職業(yè)足球的‘假球’、‘黑哨’泛濫，大眾對足球的興趣開始消退，惡劣的環(huán)境最終導(dǎo)致多家體育報(bào)紙難以為繼。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，這個(gè)問題必將加劇。” 
        跨媒體和跨行業(yè)的 
        產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)成最新方向
        在生存壓力的沖擊下，各個(gè)體育媒體的發(fā)展方向在哪里呢？《體壇周報(bào)》不僅僅是對版面進(jìn)行了調(diào)整，瞿優(yōu)遠(yuǎn)還有自己的一系列的規(guī)劃，“實(shí)際上從技術(shù)方面，我們無法只用報(bào)紙跟網(wǎng)絡(luò)競爭，我們必須要投入到網(wǎng)絡(luò)本身的建設(shè)上面去，在這個(gè)中間，雖然網(wǎng)絡(luò)目前不一定能夠盈利，但是我們每年投入1000萬到2000萬元的資金來擴(kuò)大我們的網(wǎng)絡(luò)，希望在2到3年的樣子能夠?qū)崿F(xiàn)它的盈利。在這個(gè)報(bào)刊的調(diào)整中間，我們發(fā)展了不少刊號，就是新媒體的中心把它轉(zhuǎn)移到雜志的板塊上面來了，所以出現(xiàn)了七八本新的雜志，目前這個(gè)雜志都是與體育有關(guān)的，那么在奧運(yùn)會(huì)后，2008年之后，我們還準(zhǔn)備擴(kuò)展到健康和時(shí)尚生活這個(gè)領(lǐng)域里面去，目前健康類的，我們正準(zhǔn)備投入做一本健康女性的雜志。”
         《東方體育日報(bào)》也在嘗試新的轉(zhuǎn)型途徑，2006年曾創(chuàng)建了“東方體育大聯(lián)盟”，希望打開現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)的市場。在體育大聯(lián)盟成立儀式上，世界冠軍林丹成為了東方體育大聯(lián)盟羽毛球分會(huì)的第000001號會(huì)員，上海金茂大廈管理集團(tuán)不僅免費(fèi)提供了比賽場地，而且還出資6萬元，贊助了林丹與羽毛球分會(huì)會(huì)員的友誼賽。東方體育大聯(lián)盟與東亞體育文化中心有限公司聯(lián)合主辦的“東方體育日報(bào)足球冠軍聯(lián)賽”，還嘗試承辦高爾夫球賽等。 
        東方體育大聯(lián)盟的構(gòu)想和盈利模式得到了市場的初步認(rèn)可。 
        江蘇昆山的一家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)飲料的企業(yè)提出，在東方體育大聯(lián)盟達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，它將以180萬元人民幣的價(jià)格購買東方體育大聯(lián)盟飲料獨(dú)家贊助權(quán)。季方在《論中國體育報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向》的結(jié)論中表示：“通過對中國體育報(bào)紙的歷史發(fā)展和社會(huì)大系統(tǒng)變遷所帶來一系列影響體育報(bào)紙發(fā)展變化要素的分析來看，中國體育報(bào)紙的發(fā)展已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)，跨媒體和跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)將是未來中國體育報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。”
        “《體壇周報(bào)》本身也是最近兩年受到兩個(gè)沖擊吧，簡單地說，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)本身的沖擊，一個(gè)是中國足球不景氣的這樣一個(gè)沖擊。奧運(yùn)會(huì)之后，我們一直在醞釀著再做一次改版，最近比較投入的就是我們最近要投入籃球的特刊，但是這個(gè)改版還在繼續(xù)進(jìn)行。”《體壇周報(bào)》老總瞿優(yōu)遠(yuǎn)在接受采訪時(shí)毫不掩飾地承認(rèn)眼前面臨的困境。后奧運(yùn)時(shí)代，被冠以“中國發(fā)行量最大的體育專業(yè)報(bào)紙”的《體壇周報(bào)》正在為生存悄悄開始自己的戰(zhàn)略調(diào)整。 
        從2009年3月10日起，《中國足球報(bào)》(新聞版)暫時(shí)休刊。這是一種選擇。
        一張報(bào)紙，一個(gè)聯(lián)賽到今年整整15年，不約而同地面臨著選擇。 
        《中國足球報(bào)》在上世紀(jì)九十年代中期曾擁有近40萬讀者，這也是中國足球發(fā)展的鼎盛期。15年來一直閱讀本報(bào)的讀者見證了《中國足球報(bào)》的歷程，見證了中國足球的歷程。值此，向他表示敬意。謝謝。 

                                                                                              《中國足球報(bào)》編輯部 

                                                                                                    ——寫在《中國足球報(bào)》(新聞版)暫時(shí)休刊之際