翻開(kāi)1994年7月5日《中國(guó)足球報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)，頭版右上角的時(shí)任國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)布拉特先生發(fā)來(lái)賀電的照片格外醒目。15年之后，已升任國(guó)際足聯(lián)主席的布拉特領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)際足球如火如荼，而《中國(guó)足球報(bào)》卻伴著中國(guó)足球的沉入低谷，轟然倒下。繼《球報(bào)》、《南方體育》之后，又一個(gè)具有影響力的體育媒體宣布了與這個(gè)舞臺(tái)的告別。自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，中國(guó)足球水平持續(xù)下滑，綜合媒體和網(wǎng)絡(luò)的沖擊……這都成為體育專(zhuān)業(yè)媒體難以為繼的原因。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育媒體將迎來(lái)了一個(gè)寒冬？ 

 3月3日出版的《中國(guó)足球報(bào)》最后一期封面

       《中國(guó)足球報(bào)》15年紀(jì)錄 
        一張報(bào)紙一個(gè)聯(lián)賽 
        1994年4月13日，《中國(guó)足球報(bào)》試刊。7月5日，正式創(chuàng)刊�！吨袊�(guó)足球報(bào)》的創(chuàng)刊，正是在1994年中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)始的背景之下。就像《中國(guó)足球報(bào)》的同仁在最后一期報(bào)紙上寫(xiě)的，“15年前，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽問(wèn)世。同樣是15年前，《中國(guó)足球報(bào)》創(chuàng)刊。一張報(bào)紙，伴隨著一個(gè)聯(lián)賽，或者說(shuō)一個(gè)聯(lián)賽伴隨著一張報(bào)紙，走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的15年。” 
        《中國(guó)足球報(bào)》由中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社出版，中國(guó)足協(xié)參與主辦�！吨袊�(guó)足球報(bào)》套綠，對(duì)開(kāi)八版，每周一在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、武漢、成都、濟(jì)南、西安和大連等地同時(shí)開(kāi)印，零售價(jià)1元。據(jù)說(shuō)最高峰發(fā)行量曾經(jīng)達(dá)到八九十萬(wàn)份。而隨著近幾年發(fā)行量的日益萎靡，連一些行內(nèi)的年輕體育記者，對(duì)其都聞所未聞。 
        伴隨著聯(lián)賽的成長(zhǎng)，《中國(guó)足球報(bào)》曾培養(yǎng)出眾多的優(yōu)秀足球記者，現(xiàn)在供職于《體壇周報(bào)》的馬德興也是從這張報(bào)紙走出。早期的報(bào)道中由焦林芳、楊群執(zhí)筆的長(zhǎng)篇通訊《難忘九四》；十強(qiáng)賽期間，中國(guó)香港著名喜劇明星周星馳應(yīng)邀在《中國(guó)足球報(bào)》開(kāi)設(shè)獨(dú)家專(zhuān)欄“大話(huà)足球”等文章，在國(guó)內(nèi)傳媒中曾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。
        然而，走過(guò)15年之后，這張帶有官方色彩的報(bào)紙還是沒(méi)有逃脫停刊的命運(yùn)。“站在15年的交叉路口，向前望，是不可預(yù)知的未來(lái)；向后看，是清晰可見(jiàn)的回憶。在又一個(gè)春天來(lái)臨之時(shí)，我們決定跟你一起，重溫那些過(guò)去的、永不再來(lái)的歲月。”讀著休刊號(hào)上的文字，讓人不禁唏噓感慨。 
        誰(shuí)“放倒”了體育報(bào) 
        轉(zhuǎn)型頗在眉捷 
        從《南方體育》到《球報(bào)》再到現(xiàn)在的《中國(guó)足球報(bào)》，體育報(bào)就像多米諾骨牌一樣倒下去，是誰(shuí)“放倒”了他們？ 
        中國(guó)足球水平的日益滑坡，負(fù)面新聞泛濫成災(zāi)，而傳統(tǒng)體育報(bào)道又皆以足球新聞打天下是體育報(bào)面臨如此困局的重要原因之一。1995年北京球迷曾在先農(nóng)壇體育場(chǎng)通宵排隊(duì)買(mǎi)票，成都球迷甚至雇傭民工連夜排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)球票，體育報(bào)刊業(yè)也隨之水漲船高。2001年米盧率領(lǐng)中國(guó)足球隊(duì)沖擊世界杯時(shí)，《體壇周報(bào)》曾經(jīng)取得兩期發(fā)行600萬(wàn)份的驚人業(yè)績(jī)。隨著人們對(duì)“轟動(dòng)效應(yīng)”的逐漸漠然，依附其上的體育報(bào)刊也就江河日下，轉(zhuǎn)型成為擺在所有體育傳媒面前的緊迫問(wèn)題。
        此外，隨著我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，體育平媒由于其領(lǐng)域的特殊性，首先受到來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)、的全面夾擊。盡管央視體育中心多次表明其態(tài)度：視頻體育媒體和平面體育媒體有共通也有差異，但不存在完全擠壓對(duì)方市場(chǎng)的關(guān)系。
        但其實(shí)電視畫(huà)面本身就有報(bào)紙無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。自從央視有了體育頻道，北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市也先后有了體育頻道，對(duì)體育專(zhuān)業(yè)媒體的沖擊可謂是巨大的。
還有一個(gè)近年來(lái)涌現(xiàn)的平面體育媒體殺手——互聯(lián)網(wǎng)。新浪等體育欄目的出現(xiàn)，使很多習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊的讀者無(wú)需再買(mǎi)報(bào)。 
        另外，由于體育報(bào)刊近年來(lái)的不景氣，大量人才開(kāi)始向多媒體和傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)刊回流。大多作為周報(bào)形態(tài)出現(xiàn)的體育專(zhuān)業(yè)媒體困境加劇，且陷入惡性循環(huán)。 
        一場(chǎng)格局顛覆遲早到來(lái) 
        長(zhǎng)期閱讀《體壇周報(bào)》的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，《體壇》的版面近期已經(jīng)出現(xiàn)了相應(yīng)調(diào)整：原來(lái)全部是國(guó)內(nèi)足球的A疊，已經(jīng)變成國(guó)內(nèi)足球加國(guó)際足球，而B(niǎo)疊去掉國(guó)際足球后，大大增加了籃球的報(bào)道力度。尤其是在每周一，過(guò)去一直是足球報(bào)道占據(jù)天下，現(xiàn)在卻變成了籃球。與之相似的是，上海的《東方體育日?qǐng)?bào)》甚至在每周二專(zhuān)門(mén)推出籃球日?qǐng)?bào)。足球的衰退，給媒體帶來(lái)影響最大的自然《足球報(bào)》，作為國(guó)內(nèi)最老牌的報(bào)紙，《足球報(bào)》傳出最多的消息卻是虧損�！蹲闱驁�(bào)》總編輯劉曉新在當(dāng)年《南方體育》�？瘯r(shí)就曾表示：“世界杯后，體育市場(chǎng)的低迷是不可避免的、遲早會(huì)來(lái)的事情，因?yàn)檫@個(gè)是符合客觀規(guī)律的。”