面對(duì)報(bào)紙發(fā)行量的不斷下滑和金融危機(jī)的步步緊逼,美國(guó)報(bào)業(yè)所面臨的危機(jī)日益嚴(yán)重。根據(jù)美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量在過(guò)去14年時(shí)間里一直持續(xù)下滑。而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起似乎與此密切相關(guān)。皮尤研究中心發(fā)現(xiàn),在2008年,互聯(lián)網(wǎng)超越報(bào)紙成為美國(guó)人最主要的新聞來(lái)源。在18-29歲的青年中,互聯(lián)網(wǎng)用戶是報(bào)紙讀者的兩倍。

       面對(duì)危機(jī),美國(guó)報(bào)業(yè)一個(gè)最重要的舉措就是轉(zhuǎn)向大力發(fā)展新媒體。2008年10月,《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布將停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò)版。2008年12月,美國(guó)十大報(bào)紙網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)增至4010萬(wàn),同比猛增16%。同時(shí),12月份這十大報(bào)紙網(wǎng)站總流量達(dá)2.527億人次,同比增長(zhǎng)27%。這也表明,現(xiàn)代報(bào)業(yè)必須不斷接納新的技術(shù),并與新技術(shù)保持同步,才有更大生存機(jī)會(huì)�？傮w看,美國(guó)主流報(bào)紙網(wǎng)站的功能不斷豐富完善,已經(jīng)從簡(jiǎn)單的新聞傳播工具轉(zhuǎn)變成為全新的綜合在線社區(qū)。

       幾大亮點(diǎn)

       根據(jù)美國(guó)知名調(diào)查公司拜威集團(tuán)(Bivings Group)公布的一份對(duì)美國(guó)前100強(qiáng)報(bào)紙網(wǎng)站的研究報(bào)告顯示,在2008年,美國(guó)主流報(bào)紙網(wǎng)站最顯著的表現(xiàn)包括:網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)100%、受眾自制內(nèi)容使用過(guò)半數(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告引入率100%、需注冊(cè)閱讀網(wǎng)站下降、記者博客依舊受追捧等,這似乎也代表著全球報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)。

       網(wǎng)絡(luò)視頻擁有率達(dá)100% 

       目前,幾乎所有報(bào)紙網(wǎng)站都有不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容。2006年,美國(guó)報(bào)業(yè)百?gòu)?qiáng)中還只有62%擁有該項(xiàng)內(nèi)容,而到2008年,這一數(shù)字已經(jīng)變成100%。當(dāng)以Youtube為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在全球迅速崛起,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起新一輪引人注目的圈地運(yùn)動(dòng)時(shí),報(bào)業(yè)也迅速加快了寬帶視頻平臺(tái)建設(shè)。

       目前報(bào)紙網(wǎng)站視頻內(nèi)容以新聞為主,主要有三個(gè)來(lái)源:一是原創(chuàng)視頻,包括報(bào)紙采編人員自制內(nèi)容和受眾提供的內(nèi)容;二是美聯(lián)社流媒體視頻;三是使用本地其他新聞機(jī)構(gòu),如電視臺(tái)提供的視頻。其中,原創(chuàng)視頻所占比重最大,其次是來(lái)自美聯(lián)社的視頻內(nèi)容。

       報(bào)紙網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容相當(dāng)豐富。以《洛杉磯時(shí)報(bào)》為例,其視頻專(zhuān)欄共有20個(gè)專(zhuān)題分類(lèi),包括最新視頻、總統(tǒng)選舉、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、健康、藝術(shù)、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞等,還有視頻博客、數(shù)字視頻趨勢(shì)這兩個(gè)很有特色的專(zhuān)題。

       《華盛頓郵報(bào)》分期分批對(duì)部分記者進(jìn)行為期1個(gè)月的攝像培訓(xùn),目標(biāo)是使整個(gè)報(bào)社擁有上百個(gè)攝像記者活躍街頭。不過(guò),報(bào)社并沒(méi)有期望這些記者能帶回完全專(zhuān)業(yè)化的新聞資料片或電視新聞風(fēng)格的視頻,但起碼記者們能帶回可與印刷版故事配發(fā)的短片。偶爾他們還可以拍攝出足以獨(dú)立成條的視頻新聞。目前,很多報(bào)業(yè)人都在通過(guò)自學(xué)、參加短訓(xùn)班等方式學(xué)習(xí)視頻節(jié)目制作技術(shù)。而自身網(wǎng)站是這些視頻內(nèi)容的最佳出口。

       網(wǎng)絡(luò)廣告引入率100% 

       目前,美國(guó)所有報(bào)紙網(wǎng)站都引入網(wǎng)絡(luò)廣告,其中,全部網(wǎng)站都擁有上下文廣告,有43%擁有插播式廣告。

       美國(guó)著名媒體投資公司VSS發(fā)布的研究報(bào)告指出,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展迅速,預(yù)計(jì)到2010年,網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將超過(guò)報(bào)紙廣告。鑒于越來(lái)越多消費(fèi)者從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),美國(guó)報(bào)紙未來(lái)也將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到2010年,報(bào)紙?jiān)谄渚W(wǎng)絡(luò)版上的廣告投放量將從2008年的32億美元增加到77億美元。