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楊東念最新力作《改變致勝ROI之道》正式出版

2009-03-12 13:40 來源：新浪讀書責(zé)編：任偉

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

據(jù)悉，近日，由實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播美國區(qū)總裁楊東念與營銷.媒體作家露西.艾特肯合著的最新權(quán)威力作Profitable Marketing Communications 一書的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發(fā)行。

      《改變》由江南春、袁岳等40余位營銷專家聯(lián)袂推薦，書中涵蓋了全球10年經(jīng)典營銷案例的權(quán)威評(píng)析，從花費(fèi)型營銷到盈利型的營銷，是營銷投資回報(bào)(ROI)理念的完美導(dǎo)入，也是改寫CFO財(cái)務(wù)計(jì)劃的顛覆性觀點(diǎn)。

      《改變》語言平實(shí)，針對(duì)如何在日常業(yè)務(wù)中應(yīng)用成功的營銷傳播策略，提供了大量案例分析和操作性很強(qiáng)的建議。此書挑戰(zhàn)更多關(guān)于品牌建立和認(rèn)知度的傳統(tǒng)營銷方法，并重點(diǎn)分析如何促使?fàn)I銷活動(dòng)在更加需要衡量尺度的商業(yè)環(huán)境中直接提升銷售額。書中還借助過去 10 年的 IPA Effectiveness 數(shù)據(jù)庫，使用了大量成功和失敗的營銷案例。例如，書中詳細(xì)講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其戰(zhàn)略活動(dòng)和品牌為股東創(chuàng)造了 100 億英鎊以上的價(jià)值。同時(shí)書中涵蓋了多個(gè)不同行業(yè)的案例，包括英國航空(British Airways)、本田(Honda)、聯(lián)合利華(Unilever)、馬莎(Marks & Spencer)、森寶利(Sainsbury)和英國電信(British Telecom)，為成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者營銷和企業(yè)營銷提供嶄新的視角。