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忘記搜索的電子商務(wù)不是電子商務(wù)

2009-03-13 13:28 來源：中金在線責(zé)編：任蓓

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       雅虎中國到哪里去了？如果是2006年出現(xiàn)這個問題，所有關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的人都能在第一時間回答：到阿里巴巴去了。那一年，馬云首次以雅虎中國老板的身份出席了贏時代在南京舉辦的搜索引擎營銷大會，和當(dāng)時新任谷歌中國的周韶寧進行了一番關(guān)于各自搜索引擎在中國發(fā)展戰(zhàn)略的論辯。

       那現(xiàn)在雅虎中國到哪里去了？再問起這個問題，所有的人回答前都首先要想想，如何回答這個問題。這已經(jīng)不是收購和被收購的問題了。

       我的觀點是，雅虎中國還是到阿里巴巴去了，更確切地說，是雅虎中國的搜索技術(shù)已經(jīng)被整合到阿里巴巴所有電子商務(wù)平臺去了。

       這才是一個根本性的問題，當(dāng)一個網(wǎng)站的信息逐漸變成海量信息后，制約內(nèi)部應(yīng)用響應(yīng)速度的，就是信息抓取。而搜索引擎技術(shù)就是解決這個問題的關(guān)鍵，從信息的整理、分類、匹配、到給出想要的結(jié)果，這就是搜索引擎的核心。

       雅虎中國搜索技術(shù)的應(yīng)用極大改善了阿里巴巴所有電子商務(wù)平臺信息，或者說是商機梳理的速度和精確度。

       單單從這點來看，這已經(jīng)是一筆很劃算的交易了。沒有這項技術(shù)，電子商務(wù)的平臺會變得反應(yīng)緩慢，內(nèi)容匹配不精準(zhǔn)，最終影響買家體驗。對所有給網(wǎng)民提供海量信息的網(wǎng)站來說，搜索技術(shù)都一樣重要，包括目前迅猛發(fā)展分類信息網(wǎng)站或者社會網(wǎng)絡(luò)。

       電子商務(wù)的發(fā)展，是離不開搜索引擎的。但這不僅僅體現(xiàn)在站內(nèi)搜索，還體現(xiàn)在對電子商務(wù)網(wǎng)站的競爭力的影響。

       不是仿制一個類似電子商務(wù)的網(wǎng)站，起個名字叫“某某寶”、“某某通”就可以說自己在搞電子商務(wù)了。然后招一堆電話銷售，就可以買起收錄和排名了。

       我們曾經(jīng)看到全國各地包括廈門的一些號稱電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的基本架構(gòu)都有嚴(yán)重的缺陷，對搜索引擎極度不友好，對用戶也不友好。嚴(yán)重質(zhì)疑網(wǎng)站吸引買家的能力，嚴(yán)重質(zhì)疑維持買家活躍度和忠誠度的能力，當(dāng)然也嚴(yán)重質(zhì)疑能為會員或者賣家創(chuàng)造價值的能力。

       既然是商務(wù)，就應(yīng)該能吸引生意；號稱電子，就應(yīng)該能實現(xiàn)在線交易；電子商務(wù)，就應(yīng)該要創(chuàng)造足夠的有價值流量，流量的背后應(yīng)該都是買家。

       而這些都不能忘記搜索引擎，不能不應(yīng)用搜索引擎營銷，不能不制定更有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略計劃，去打造品牌，吸引用戶。

       Internet Strategy as Service ( iSAS ) 將在4月9～10日在廈門國際會議展覽中心舉辦的搜索引擎營銷大會 http://event.timev.com/ 上首次提出來，也就是說互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為不可缺少的創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)，電子商務(wù)企業(yè)或者希望實現(xiàn)電子商務(wù)的企業(yè)，應(yīng)該理解互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要性，懂得評判電子商務(wù)網(wǎng)站的價值，懂得規(guī)劃電子商務(wù)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，懂得搜索優(yōu)化和搜索營銷的概念，才能真正擁有互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)競爭力。

       iSAS告訴你，談電子商務(wù)之前，先搞清楚搜索引擎。

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