文化產(chǎn)業(yè)在金融危機中異軍突起，有望成為新的增長點？

        危機下的民族文化需求可能產(chǎn)生全新的“中國精神”，而添上科技創(chuàng)新的翅膀，又可能產(chǎn)生真正的“中國創(chuàng)造”。

         文化部副部長歐陽堅關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)有望成為應(yīng)對金融危機新增長點的觀點，在代表委員中引起共鳴。

        3月12日14時30分，在兩會新聞中心最后一場專題采訪中，歐陽堅直切主題：“我們面臨著全球性金融危機，更要通過擴大文化需求、刺激文化消費，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期的特殊作用，培育新的經(jīng)濟增長點，為確保8％GDP增長作出貢獻。” 

        在國際金融危機影響下，許多人注意到這樣一些文化現(xiàn)象：2009年1月1日至2月9日,全國影院票房收入達7．2億元，比去年同期增長111％；“劉老根大舞臺小沈陽笑轉(zhuǎn)2009”在北京北展劇場連續(xù)演出3天，一票難求；2009年第一季度圖書、舞臺劇收入增長20％以上…… 

文藝帶給人們信心和勇氣
        上世紀二三十年代，美國爆發(fā)經(jīng)濟危機，企業(yè)倒閉、工人失業(yè)，到處是排隊領(lǐng)取救濟、節(jié)衣縮食的美國人。但是，人們手頭再緊，也要擠出幾個銅板，走進劇院、電影院。瘋狂的喜劇、熱鬧的歌舞片，以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋，成為美國人逃避現(xiàn)實的“療傷”良藥。有統(tǒng)計顯示，在過去幾十年里，美國出現(xiàn)的7次經(jīng)濟不景氣中，電影票房攀升的情況卻有過5次。

         2008年，我國受國際金融危機影響，加工制造業(yè)生產(chǎn)急劇下降，外貿(mào)出口受到很大制約，增幅明顯回落。文化產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，特別是電影業(yè)票房出現(xiàn)猛增：2008年中國電影票房總收入為46億元，比2007年凈增13億元，增幅近40％；僅2009年2月14日這一天，全國電影票房收入就高達5000多萬元，比去年增長66.7％。

       “經(jīng)濟蕭條時期，人們的物質(zhì)消費會抑制，而精神消費會膨脹。”導(dǎo)演尹力委員說，但是，目前我國電影業(yè)的情景和上世紀30年代的好萊塢，既有類似之處又大有不同。

         尹力認為，盡管受國際金融危機影響，但是我國經(jīng)濟一直保持增長。每個人都在為改善自己的生活和美好的明天而努力工作。這為中國電影人提出一個課題，如何用電影的手段更好地激勵公眾對國家發(fā)展充滿信心。也許，個人勵志成功的故事和生活中普通人的喜怒哀樂，能讓人們感同身受。

        電影導(dǎo)演馮小剛委員說，文化娛樂活動可以讓人尋求心靈的慰藉，保持生命的溫度。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力，需要通過對現(xiàn)實的反思與生活方式的反思來調(diào)整心態(tài)，通過文化藝術(shù)對未來的描述來增加希望，給人們帶來走出經(jīng)濟低谷的信心和勇氣。

內(nèi)需市場世界獨一無二
        不容否認的是，與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)“非常貧瘠”。2008年,美國、英國、日本等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重均高于15％，而我國的文化產(chǎn)值只占GDP比重的2.8％。

       “與潛在的大眾文化需求相比，目前中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有限。”在鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂委員看來，如今，中國人均GDP超過3000美元，人們的文化需求相應(yīng)增加。

       “兩會上，國家一直強調(diào)‘保增長、保民生、保穩(wěn)定’，這給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機遇。”中國出版集團公司總裁聶震寧委員解釋說，文化產(chǎn)業(yè)可以促進經(jīng)濟增長，文化服務(wù)是民生的重要組成部分，文化產(chǎn)品將對滿足人們的精神需求作出貢獻。所以，“我們應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作拉動內(nèi)需的一個有效抓手”。

       “ 我國有13億人口，內(nèi)需市場是世界獨一無二的；巨大的文化市場消費潛力，也是世界獨一無二的。在全球金融危機的形勢下，做好國內(nèi)市場十分重要。”中國作家出版集團黨委書記張勝友委員說。

       “出版社的圖書，基本只走到大中城市，小城市、縣級市都走不下去，更何況廣大農(nóng)村？”張勝友說，文化產(chǎn)業(yè)要有服務(wù)意識。

        在觀念上，不能居高臨下進行推銷，“要進入農(nóng)村文化市場，就不能把白領(lǐng)愛看的書拿給農(nóng)民兄弟看，而要了解農(nóng)民兄弟需要什么樣的文化消費品。” 

        尹力委員看來，用國產(chǎn)電影拉動內(nèi)需，也不是一朝一夕的事情。

        在城市，中國電影已得到很多年輕人的認可。近5年來，國產(chǎn)電影的年利潤以每年20％到30％的速度增長，影片數(shù)量、質(zhì)量、上座率和票房收入，都在飛速增加。

        但是，農(nóng)村市場長期以來“被消費邊緣化”。尹力說，農(nóng)村人口基數(shù)大，購買力強，農(nóng)村人口對文化娛樂產(chǎn)品的需求非常強烈。他建議，在不具備建立影院的農(nóng)村，國家應(yīng)拿出資金進行數(shù)字電影放映，無形中會培養(yǎng)很多潛在的電影消費群；當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時，他們對視聽的要求也會不斷提高，農(nóng)村影院建設(shè)必然會提速。“當(dāng)城市和農(nóng)村的銀幕塊數(shù)達到相當(dāng)數(shù)目時，電影對經(jīng)濟的拉動作用就很明顯了。” 

內(nèi)容與科技整合 實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級
        信息化時代，數(shù)字電影、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機電視、動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，正走進并改變著我們的生活。

       “在經(jīng)濟形勢不好的情況下，人們需要尋找新機會和新手段，科技創(chuàng)新往往能帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”聶震寧委員說，1997年亞洲金融危機期間，新技術(shù)帶動了日本文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)崛起，并促其走出經(jīng)濟危機，這就是個典型例子。

         雅昌企業(yè)集團有限公司董事長萬捷委員說，現(xiàn)在很多企業(yè)開始跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展。比如，沃爾瑪不僅經(jīng)營大賣場，也開始提供視頻下載服務(wù)；星巴克不單賣咖啡，還賣音樂；蘋果甩掉了“電腦公司”的外衣，涉足音樂和手機領(lǐng)域。

        萬捷委員就當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)如何做大做強提出一個“方程式”：現(xiàn)代IT＋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)＝新型文化產(chǎn)業(yè)。

       “實踐證明，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代IT業(yè)結(jié)合，產(chǎn)生新的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)化成新型的文化產(chǎn)業(yè)，在新的經(jīng)濟形勢下，是實現(xiàn)文化社會價值與經(jīng)濟價值的有效方式。”萬捷建議，科技部門和文化部門要加大對文化產(chǎn)業(yè)和IT業(yè)的扶持力度，鼓勵兩者有效結(jié)合，向新型文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，打造成真正的“中國創(chuàng)造”。

        在歐陽堅看來，目前，我國并不缺乏新的文化產(chǎn)業(yè)形式，但缺乏相應(yīng)的優(yōu)秀文化作品，“現(xiàn)在我們要重新回歸以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上來”。

        以動漫產(chǎn)業(yè)為例，日本借亞洲金融危機之機，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，如今占據(jù)了世界70％的電視動漫市場。而我國動漫產(chǎn)業(yè)雖有5600多家企業(yè)，動漫產(chǎn)量已超12萬分鐘，但原創(chuàng)能力弱，缺少精品，資源浪費極大。曾給“唐老鴨”配音的李揚委員認為，優(yōu)秀的劇本和充足的投資是動漫走向成熟的基礎(chǔ)。

       “歷史經(jīng)驗證明，經(jīng)濟危機或蕭條時期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機遇期。我們要把握時機，加強科技創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化大發(fā)展大繁榮，提高國家的文化軟實力，真正實現(xiàn)文化惠民。”歐陽堅說。