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停止印刷或?qū)⒊蔀閳?bào)紙最終命運(yùn)

2009-03-19 00:00 來源：大中華印藝網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

      【編者按：數(shù)字化時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)印刷帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，有人預(yù)測，采用印刷方式將是最為落后的途徑。】
     【中華印刷包裝網(wǎng)】近日，英國衛(wèi)報(bào)新聞媒體有限公司(Guardian News and Media)常務(wù)董事提姆·布魯克斯（Tim Brooks）在接受《媒體周刊》（Mediaweek）的記者采訪時(shí)表示，他將不再發(fā)行任何印刷品。

然而，在上周舉行的英國出版業(yè)展覽會(huì)上，布魯克斯沒有表現(xiàn)出任何異常態(tài)度。并且他在該展會(huì)期間召開的報(bào)紙業(yè)研討會(huì)上發(fā)言稱：“報(bào)紙業(yè)務(wù)降低只是謠言，未來我們的業(yè)務(wù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越CD、DVD、VCD等聲頻和視頻媒體。”

一個(gè)月前，布魯克斯對(duì)《媒體周刊》發(fā)表評(píng)論稱：由《衛(wèi)報(bào)》、《觀察者》和英國衛(wèi)報(bào)公司組成的組建的英國新聞媒體將遷入投資1億英鎊的倫敦市國王廣場（Kings Place）辦公樓。

英國衛(wèi)報(bào)新聞媒體有限公司在位于倫敦市國王廣場的（Kings Place）辦公樓

新的辦公樓是專門為該集團(tuán)的多媒體機(jī)構(gòu)而設(shè)計(jì)建造，擁有世界頂級(jí)的視頻、廣播和在線內(nèi)容制作設(shè)備。搬遷到新的辦公地點(diǎn)，主要是基于兩方面的考慮，一是保持與報(bào)紙變革的同步，二是更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前的金融危機(jī)。

數(shù)字化革命即將來臨

在復(fù)雜的多媒體時(shí)代，信息可以通過多種媒介在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行廣泛傳遞。據(jù)悉，采用印刷方式將是最為落后的途徑。

美國一家研究中心對(duì)美國的市場將會(huì)如何發(fā)展，特別是為什么報(bào)紙閱讀者的人數(shù)在一直下降的問題進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示，青少年在每天閱讀報(bào)紙的幾率非常低。

布魯克斯對(duì)這種變化對(duì)印刷將帶來的影響進(jìn)行了慎重的思考。他說：“在二十世紀(jì)七十年代，音樂愛好者只能在兩個(gè)地方讀取Melody Maker和NME（當(dāng)時(shí)比較流行的兩首歌曲）的光盤復(fù)制品，而現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)以千計(jì)的資源可以共享。更重要的是，印刷發(fā)行一本雜志的成本非常高。談?wù)搱?bào)紙印刷品質(zhì)量的這些人使我想起了當(dāng)前仍舊在討論LP（傳統(tǒng)的黑膠唱片）唱片的音質(zhì)一樣。這種變革將是一種數(shù)字化的革命。”

英國衛(wèi)報(bào)新聞和媒體有限公司作為數(shù)字化新時(shí)代的主導(dǎo)者，其每月?lián)碛?600萬獨(dú)立用戶，而且這個(gè)數(shù)字在不斷上升。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體是有利可圖的，但是截止目前為止，在過去的10年里衛(wèi)報(bào)媒體公司仍舊沒有實(shí)現(xiàn)任何收入。

其中一種解決辦法就是像經(jīng)常做促銷活動(dòng)那樣激起人們登陸網(wǎng)站的興趣。布魯克斯表示：“這種方式將使得90%的報(bào)紙讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，我們的報(bào)紙印刷廠也將歇業(yè)�？梢韵胂螅覀儗⑷ヂ�(lián)系更多的用戶來使用這個(gè)網(wǎng)站。”

網(wǎng)絡(luò)化：利潤的新來源。

當(dāng)前，市場上仍舊有印刷廣告的出版發(fā)行。傳統(tǒng)的印刷市場銷售模式正在向網(wǎng)絡(luò)市場方向發(fā)展。

衛(wèi)報(bào)媒體公司具有成為行業(yè)第一名的同時(shí)不需要盈利的優(yōu)勢，因?yàn)樵摴倦`屬于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以衛(wèi)報(bào)媒體公司的名義進(jìn)行投資。

布魯克斯對(duì)這種贊助方式表示贊同，同時(shí)也贊賞斯科特信托基金對(duì)于其他公司，甚至是自己競爭對(duì)手進(jìn)行的投資。

報(bào)紙印刷，從總體上講，將會(huì)變得沒有利潤可圖。采用印刷方式的報(bào)紙將沒有任何意義，當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞將通過其他方式進(jìn)行傳遞。

數(shù)字化：未來投資的必然趨勢

可以理解，斯科特信托基金接下來將不會(huì)在印刷行業(yè)進(jìn)行投資。布魯克斯強(qiáng)調(diào)說：“很難想像衛(wèi)報(bào)媒體公司沒有印刷品，但是投資者說了算。印刷品價(jià)格將不得不上漲，我們將不會(huì)印刷一份報(bào)紙，未來的投資將全部用于數(shù)字化。”

雖然報(bào)紙印刷在拉丁美洲和東南亞市場依舊繁榮，而在歐洲，印刷報(bào)紙絕對(duì)是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。報(bào)紙仍舊有長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，但是購買報(bào)紙的人卻越來越少，過去的印刷文化將會(huì)消失。

布魯克斯指出，購買報(bào)紙一般是因?yàn)閳?bào)紙有一個(gè)好的品牌，這樣才會(huì)擁有經(jīng)常購買報(bào)紙的核心群體。當(dāng)報(bào)紙有娛樂性的專欄和優(yōu)秀的記者時(shí)候，讀者才會(huì)喜歡該份報(bào)紙，才會(huì)選擇第二次購買。

最近關(guān)于報(bào)紙�？男侣劜粩�，衛(wèi)報(bào)媒體公司計(jì)劃或許不會(huì)發(fā)行任何新的印刷品，但是可以確信我們將盡最大努力保護(hù)我們的報(bào)紙，唯一的問題是是否能夠保留行業(yè)領(lǐng)先的位置。      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
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