今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

呼喚圖書消費(fèi)券拉動大眾閱讀

2009-03-20 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳良

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

      【編者按：發(fā)放圖書消費(fèi)券，有助于培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣，有助于拉動消費(fèi)，促進(jìn)圖書市場的繁榮，可謂一舉數(shù)得】
     【中華印刷包裝網(wǎng)】今年兩會期間，振興經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為文化界代表委員熱議的話題之一。其中，引人注意的是，全國政協(xié)委員、新聞出版總署副署長李東東在發(fā)言中建議，加大投入、優(yōu)化政策，發(fā)揮新聞出版業(yè)在“保增長”中的重要作用。在7個加快新聞出版業(yè)發(fā)展并將其納入國家“保增長”政策的措施中，包括試行新聞出版產(chǎn)品消費(fèi)財(cái)政補(bǔ)貼或發(fā)放消費(fèi)券制度。而文化部副部長、黨組副書記歐陽堅(jiān)在兩會期間就文化市場與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接受記者專題采訪時(shí)透露，文化部正在積極研究、探索是否能通過對低收入群體和貧困地區(qū)群眾發(fā)放文化消費(fèi)券等方式，來提高他們文化消費(fèi)的支付能力，以此來刺激文化消費(fèi)，滿足他們文化消費(fèi)的愿望。本報(bào)記者日前就圖書消費(fèi)券如何“保增長、擴(kuò)內(nèi)需”對有關(guān)專家進(jìn)行了采訪。
　　要拉動消費(fèi) 更要引導(dǎo)閱讀
　　發(fā)放消費(fèi)券被認(rèn)為是在賣場終端集合購買力，從而拉動消費(fèi)市場的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機(jī)帶來市場壓力的角度看，它實(shí)際上是政府為降價(jià)促銷埋單，也被認(rèn)為是暫時(shí)對經(jīng)濟(jì)不景氣的權(quán)宜之計(jì)。但是，對于發(fā)放圖書消費(fèi)券來說，除價(jià)格外，還有一些關(guān)乎文化與精神的因素不可忽視。
　　業(yè)界人士認(rèn)為，雖然當(dāng)前圖書價(jià)格微利是行業(yè)內(nèi)人盡皆知的事情，但愛讀書的消費(fèi)者中依然有很多人認(rèn)為書價(jià)偏高，難以承受。鑒于此，發(fā)放圖書消費(fèi)券對推動大眾閱讀、促進(jìn)圖書消費(fèi)將是一大利好消息。但是學(xué)者、書評家止庵指出，作為精神文化消費(fèi)的圖書閱讀不是僅僅有價(jià)格優(yōu)惠和市場刺激就萬事大吉的，目前圖書市場品種繁多，但圖書質(zhì)量、文化營養(yǎng)各不相同。而優(yōu)質(zhì)圖書到達(dá)大眾讀者的通道尚不夠暢通與發(fā)達(dá)，已經(jīng)走入市場的出版社市場化營銷依然不夠嫻熟，所有這些綜合因素都可能導(dǎo)致目前讀者想讀書時(shí)面對品種繁多甚至質(zhì)量不一的圖書無從選擇，或者可能會被一些質(zhì)量不高的圖書敗壞胃口的結(jié)果。止庵認(rèn)為，如果實(shí)行圖書消費(fèi)券制度，引導(dǎo)讀者的圖書閱讀與消費(fèi)至關(guān)重要。
　　對于大眾來說，閱讀或許是一種需求，或許是一種習(xí)慣，又或許僅僅是一種消遣。閱讀行為不一而足，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位、有營養(yǎng)，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書確實(shí)應(yīng)該在大眾閱讀中為更多讀者知曉，而不僅僅只是小眾化的陽春白雪。如若不然，大眾閱讀的社會效益會打折扣。
　　十月文藝出版社常務(wù)總編輯韓敬群說：“如果發(fā)放圖書消費(fèi)券，引導(dǎo)閱讀與消費(fèi)或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書消費(fèi)中做些推薦和限定，比如把一些不為大眾熟知，或者價(jià)高質(zhì)優(yōu)的圖書列入推薦購買范圍，或者市場收入已經(jīng)極高的暢銷書就不要列在消費(fèi)券的購買之列了。
　　促進(jìn)城鄉(xiāng)閱讀平衡
　　除了消費(fèi)券可購買圖書的種類，發(fā)放消費(fèi)券的群體和渠道也值得探討。北京新六感出版創(chuàng)意與國民閱讀促進(jìn)中心創(chuàng)辦人程三國認(rèn)為，在當(dāng)前危機(jī)中發(fā)放圖書消費(fèi)券是一項(xiàng)推動大眾閱讀的好事情，“圖書消費(fèi)券要能雪中送炭而不是錦上添花，就需要仔細(xì)研究大眾閱讀人群以及他們的消費(fèi)能力。”程三國分析說。當(dāng)前圖書館人群中存在部分愛讀書而買不起書的人，這些人或許應(yīng)該成為圖書消費(fèi)券的發(fā)放對象。有大學(xué)生表示，如果能在學(xué)生群體、圖書館借閱量高的人群中發(fā)放消費(fèi)券或許能促使他們購買更多圖書。就像有人認(rèn)為凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的成功在于在經(jīng)濟(jì)學(xué)中引入了心理學(xué)成果一樣，對于愛書而買不起書的人來說，圖書消費(fèi)券提供的心理受惠感可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出價(jià)格優(yōu)惠，這也許會促使他們購買更多心儀的圖書，并延續(xù)對于閱讀的熱情，進(jìn)而影響身邊的人讀書、愛書、買書。
　　在采訪中，也有出版人指出，當(dāng)前農(nóng)村市場對圖書需求非常強(qiáng)烈，但是農(nóng)民和農(nóng)村中小學(xué)生能夠獲得的圖書資源有限，消費(fèi)能力也嚴(yán)重不足，而且更讓人憂慮的是農(nóng)村市場的圖書盜版情況嚴(yán)重。因此如果發(fā)放圖書消費(fèi)券，應(yīng)該適當(dāng)向農(nóng)村讀者傾斜，尤其是向農(nóng)村中小學(xué)生傾斜。新經(jīng)典文化公司總編輯陳明俊認(rèn)為，除了給農(nóng)村讀者發(fā)放消費(fèi)券促進(jìn)他們?nèi)曩I書，還可以參照家電下鄉(xiāng)的模式，組織一些優(yōu)質(zhì)圖書進(jìn)入農(nóng)村市場，送貨上門，讓農(nóng)村讀者在家門口用消費(fèi)券購書。這對于培育農(nóng)村文化市場、平衡城鄉(xiāng)閱讀都將是一種有效方式。
     【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
     相關(guān)閱讀：
     圖書“3·15”正版我先行
     凌解放（二月河）代表：我國應(yīng)大力扶持民營圖書出版業(yè)
     中國外文局百萬冊圖書今年將要“走出去”

分享到：下一篇：???????????