一方面是已經(jīng)進(jìn)入圍城的印刷同仁大聲疾呼生產(chǎn)能力供大于求，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)印刷企業(yè)紛紛倒閉的嚴(yán)重狀況（盡管這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然現(xiàn)象）。但另一方面是地方政府對(duì)新辟印刷工業(yè)園區(qū)依然樂(lè)此不疲，而此舉到底能引進(jìn)多少印刷企業(yè)？市場(chǎng)究竟在哪里？可能他們心中并不十分清楚。

當(dāng)然，并非僅是中國(guó)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨如此挑戰(zhàn)，其全球印刷業(yè)走向也大體一致。

美國(guó)印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤(rùn)整體下滑10%，而且“受銷(xiāo)售額下降、經(jīng)營(yíng)成本升高、客戶需求變化和數(shù)字技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的影響，印刷利潤(rùn)有進(jìn)一步下跌的可能。”（見(jiàn)《印刷經(jīng)理人》2008年第2期）

英國(guó)的印刷企業(yè)數(shù)量近5年來(lái)平均每年減少4%，到2010年將減至9900家左右，較本世紀(jì)初減少25%。更有甚者，英國(guó)印刷企業(yè)有17%處于虧損，12%連續(xù)2年虧損。

2007年，法國(guó)出版印刷企業(yè)的利潤(rùn)比上年減少0.9個(gè)百分點(diǎn)。

俄羅斯平均每年流失2%的傳統(tǒng)印刷品讀者。

俗話說(shuō)“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”，既然全世界的傳統(tǒng)印刷企業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，那我們就絕不能坐以待斃，而應(yīng)該積極尋求走出困境的良策。

美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)三大趨勢(shì)：傳統(tǒng)印刷收入所占份額越來(lái)越少，更多的收入來(lái)自新的增值服務(wù)；整個(gè)行業(yè)將面臨進(jìn)一步整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要（摘自《香港印刷資源》2007年第2期）。

中國(guó)傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

美國(guó)印刷市場(chǎng)如此變化，中國(guó)傳統(tǒng)印刷企業(yè)究竟面臨著哪些挑戰(zhàn)？

其一，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等新媒體的挑戰(zhàn)

一般而言，傳統(tǒng)印刷主要依賴于紙介質(zhì)生存，通過(guò)在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們獲取信息的渠道更多、更便捷�？萍紟�來(lái)的革命改變了人們本已習(xí)以為常的生活。幾年前還印數(shù)巨大、為人們帶來(lái)方便查詢的電話黃頁(yè)本，如同退潮一般地淡出市場(chǎng)，涉及這一部分業(yè)務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場(chǎng)研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國(guó)讀者調(diào)查）發(fā)布的國(guó)內(nèi)2007年5～10月調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告，通過(guò)對(duì)人們與媒體接觸時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)反映人們閱讀習(xí)慣的變化（調(diào)查結(jié)果見(jiàn)圖1）。從中可以看到：這些調(diào)查對(duì)象與電視接觸的時(shí)間最長(zhǎng)，幾乎每天達(dá)3小時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時(shí)間增長(zhǎng)率達(dá)20.79%，已經(jīng)大于報(bào)紙，而2005年全國(guó)報(bào)紙印刷的增長(zhǎng)率從前幾年的年均15%降至3%，報(bào)界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。
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