【編者按：縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合自身經(jīng)營情況，與會老總普遍認為，國際金融危機的影響是周期性的、不致命的，行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)升級等問題�！�
       【中華印刷包裝網(wǎng)】“國際金融危機肯定對新聞出版行業(yè)有影響，但影響不會很大，不會造成行業(yè)的急劇下滑。”在3月18日的新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上，中國出版集團公司董事長聶震寧一言道出與會的出版、發(fā)行、報紙、期刊、印刷企業(yè)領導者的共識。
　　縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合自身經(jīng)營情況，與會老總普遍認為，國際金融危機的影響是周期性的、不致命的，行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)升級等問題。同時，危機中蘊藏著諸多機遇，新聞出版業(yè)應積極應對，努力實現(xiàn)逆勢發(fā)展。
　　“口紅效應”助力產(chǎn)業(yè)逆勢而上
　　—新聞出版業(yè)整體穩(wěn)中有升，產(chǎn)業(yè)自身特點帶來發(fā)展機遇
　　新聞出版業(yè)的發(fā)展主要取決于人們的精神文化需求，因此，在國際金融危機下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上、取得“口紅效應”，是新聞出版人的期待。
　　2008年，盡管受國際經(jīng)濟環(huán)境影響，但新聞出版業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，且收入和利潤同比上年均有上升。其中，長江出版集團、吉林出版集團等單位的業(yè)績更是達到了歷史最高水平。
　　歷史經(jīng)驗表明，新聞出版等文化產(chǎn)業(yè)具有反周期的特點，經(jīng)濟危機或蕭條時期，往往是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的機遇期。這是因為：文化消費是傳承人類文明成果的途徑，這在任何經(jīng)濟形勢下都是必需的;同時，處于危機中的人們，需要心理慰藉和充電提高，此時，相對價格低廉的新聞出版產(chǎn)品成為最佳選擇之一，這就給新聞出版業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。
　　但不可否認的是，正如中國科學出版集團董事長汪繼祥所言，在這場國際金融危機中，中國出版業(yè)不可能獨善其身，肯定會遇到一定的困難。
　　綜合各地情況可以看出，處于產(chǎn)業(yè)鏈條最前端的圖書零售業(yè)最先有所表現(xiàn)。據(jù)深圳出版發(fā)行集團總經(jīng)理陳錦濤介紹，該集團2008年第四季度總銷量下降，其中，優(yōu)質(zhì)客戶和小型團購受影響較大，境外讀者消費明顯減少。江蘇新華發(fā)行集團公司董事長張佩清也表示，2008年后兩個月，其中心門店的銷量下降了10%。零售業(yè)的影響加劇了出版企業(yè)資金回籠周期的加長、退貨率上升等問題。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團)股份公司總經(jīng)理劉紅說：“集團圖書批發(fā)業(yè)務的回款比較困難，過去結(jié)算周期是6～9個月，現(xiàn)在基本上要拖到一年。”
　　此外，沿海地區(qū)包裝印刷業(yè)受影響較大，內(nèi)地書刊印刷企業(yè)相對日子比較好過。對多元化發(fā)展的企業(yè)而言，房地產(chǎn)、酒店娛樂、紙業(yè)貿(mào)易等業(yè)務受國際金融危機影響較大，也導致了在運營上受到影響。
　　“不要期待簡單的‘口紅效應’。”與會老總們?nèi)缡翘嵝褬I(yè)界。聶震寧強調(diào)，歷史上文化產(chǎn)業(yè)的逆勢而上，都是在遭受震蕩、經(jīng)過重振后才獲得新的發(fā)展機遇的，因此，各企業(yè)還需及早謀劃、苦練內(nèi)功。
　　優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出的好時機
　　——國家擴內(nèi)需政策促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)可借機加大整合力度
　　更為關鍵的是，國家推出的擴內(nèi)需、保增長、促發(fā)展的一系列強力措施，給新聞出版業(yè)加快發(fā)展帶來了巨大機遇，尤其是其中的促進文化消費、增加農(nóng)家書屋等政府采購規(guī)模，更給行業(yè)借助政策發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了充足的空間，各新聞出版企業(yè)老總對此充滿信心。聶震寧認為，新聞出版企業(yè)基本以內(nèi)需為主，我們的市場開發(fā)還不完全，所以發(fā)展?jié)摿�巨大。其中，開發(fā)農(nóng)村市場是重點。
　　作為與社會民生息息相關的報刊出版單位，因主要收入依賴廣告而受創(chuàng)的情形較為明顯。河南日報報業(yè)集團總經(jīng)理張建表示，國際金融危機的影響正進一步加大，“今年前兩個月，集團主要媒體廣告收入比去年同期減少1894萬元，降幅為29%。”讀者謹慎消費心理導致期刊特別是暢銷期刊的收入比去年同期下滑10%～17%。不過，部分老總也表示，隨著擴大內(nèi)需政策的持續(xù)出臺、社會消費信心的提升，以及企業(yè)內(nèi)部的自我調(diào)整完善和創(chuàng)新經(jīng)營手段，行業(yè)整體的未來發(fā)展前景不僅不會暗淡，而且將在更新型、更現(xiàn)代的平臺上發(fā)展。
        鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司總經(jīng)理陳海燕認為，現(xiàn)在是優(yōu)質(zhì)出版企業(yè)脫穎而出的好時機。對此不少老總也有同感。當前國家大力提倡有實力的新聞出版單位以資金為紐帶，聯(lián)合、兼并、整合一批企業(yè)，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨所有制、跨媒體發(fā)展。在國際金融危機影響下，行業(yè)資產(chǎn)、資源價格及運營成本都比較低，企業(yè)大可借機進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和低成本融資、戰(zhàn)略擴張，使強者更強。
　　國際金融危機起源于歐美市場，使得各出版集團的海外業(yè)務均受到了不小影響。聶震寧說，2008年10月以來，中國出版集團公司出版物出口速度明顯變緩，出口總額同比下降了25%，結(jié)算困難;版權輸出交易中，對方熱情明顯降低。江西出版集團公司所屬進出口公司出口訂單亦嚴重下滑，進口貿(mào)易大幅度下降。廣東出版集團有限公司的進出口業(yè)務也減少了5000多萬元。 
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