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為擺脫困境 美國報刊業(yè)積極探索營收模式

2009-04-08 00:00 來源:文化傳播網(wǎng) 作者:焦波 責(zé)編:覃麗妮

        受金融危機(jī)沖擊以及互聯(lián)網(wǎng)興起的影響,美國多家報紙紛紛傳出裁員甚至倒閉的消息。近日,因論壇報業(yè)集團(tuán)破產(chǎn)重組,急需節(jié)省開支,其旗下的《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》將合并國際新聞報道業(yè)務(wù),希望通過合并相關(guān)業(yè)務(wù),既能保留其報道國際大事的傳統(tǒng),又能加強(qiáng)對美國當(dāng)?shù)匦侣劦膱蟮馈?
  在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,報社間相互合作,共享新聞信息資源確實可以起到降低成本的作用。美國《華盛頓郵報》與《巴爾的摩太陽報》2008年年底也曾表示他們將會于2009年交換部分馬里蘭州消息和體育新聞,并分享提供給相關(guān)新聞通訊社的部分稿件。
  除了在內(nèi)容上相互共享,美國報紙在廣告營銷方面也加強(qiáng)了合作。2008年年初,紐約時報公司、《今日美國》出版商甘尼特公司、《洛杉磯時報》出版商論壇公司和《舊金山紀(jì)事報》出版商赫斯特公司聯(lián)合創(chuàng)建了一家獨立的廣告營銷網(wǎng)絡(luò)公司,由該網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)整合4家報業(yè)公司的讀者群,其目的在于依靠龐大的讀者群資源爭奪優(yōu)質(zhì)的廣告客戶。
  美國媒體巨頭新聞集團(tuán)董事長魯珀特·默多克4月2日表示,在當(dāng)前美國報業(yè)普遍面臨廣告收入大幅下滑局面下,各大報紙應(yīng)積極探索在線內(nèi)容的收費模式。
  默多克認(rèn)為,目前各大廣告主都迅速由傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告,但諸如《紐約時報》這樣的報紙暫時又無法擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售規(guī)模,從而使其日常運營難以為繼。他認(rèn)為發(fā)展電子報紙并對網(wǎng)上閱讀收費是傳統(tǒng)報業(yè)新生的突破口。
  此前,有多家美國報紙?zhí)岢鲆∠∷鏄I(yè)務(wù),而僅僅發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版!度A盛頓郵報》和《紐約時報》已開始對讀者網(wǎng)上看報收費!痘浇炭茖W(xué)箴言報》宣布,自2009年4月起停止平面印刷報紙發(fā)行,僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。2008年12月16日,底特律的兩家日報——《底特律自由報》和《底特律新聞報》也宣布將減少報紙投遞次數(shù),鼓勵人們上網(wǎng)查詢相關(guān)信息。
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