【編者按：國家新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長柳斌杰日前說，公民有選擇消費的權(quán)利，個人能否做到自覺抵制盜版，絕不是一個簡單的覺悟高低的問題】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】當(dāng)正版和盜版的價格差價超過十比一，或者更大時，道德的防線是抵不過金錢的力量的。因此，不管是政府、企業(yè)界、還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，都要有一個社會服務(wù)的意識，要通過不斷追求科技進(jìn)步和降低成本等方法來降低正版產(chǎn)品的價格，讓更多的人用得起正版產(chǎn)品。

        今年4月26日是第九個世界知識產(chǎn)權(quán)日，央視社會與法頻道推出了為期一周的“綠書簽行動”。“綠書簽行動”以綠色書簽為載體，表達(dá)了人們對正版文化產(chǎn)品的期待；通過傳遞“綠書簽”，在公眾中倡導(dǎo)“選擇正版，就像選擇交通斑馬線”的版權(quán)保護(hù)理念。伴隨著“綠書簽”，在全國31個省、自治區(qū)和直轄市的傳遞，一份關(guān)于公眾如何對待盜版問題的大調(diào)查也隨之展開。

        是什么阻礙了公眾使用正版

        在央視“綠書簽行動2009”錄制現(xiàn)場，第一位被邀請上來解讀“反盜版大調(diào)查”的嘉賓是導(dǎo)演陸川。他的新片《南京！南京！》目前正在熱映，而他非常擔(dān)心盜版商會瞄上這部耗時4年的嘔心瀝血之作。陸川認(rèn)為，盜版是一種赤裸裸的搶劫。

        名模李艾在談到“阻礙公眾購買正版的原因”時說，今年“綠書簽行動”用“斑馬線”寓意“選擇正版，保護(hù)創(chuàng)意”，強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)則，這個想法是好的。

        全國“掃黃打非”辦公室的專職副主任李寶中說，盜版的泛濫會破壞我們文化產(chǎn)品的生產(chǎn)秩序和市場秩序，使得消費者在大賣場選購相關(guān)產(chǎn)品的時候，分不清什么是正版，什么是盜版。而更可怕的是，盜版對培養(yǎng)未成年人的道德底線和行為規(guī)范也是一種極大的傷害。李寶中舉了這樣一個例子，比如一個父親買了一張影碟回家，兒子會問多少錢，爸爸說8塊錢。兒子感到奇怪，說我上次買的光盤為什么就是30元錢？爸爸說我買的是盜版，由此會給兒子留下盜版便宜的印象。

        互聯(lián)網(wǎng)會成版權(quán)保護(hù)“黑洞”嗎

        此次依托“綠書簽行動”所開展的“反盜版大調(diào)查”中，還有這樣一個問題：互聯(lián)網(wǎng)時代，你贊同免費的音樂下載嗎？調(diào)查結(jié)果顯示：無論是消費者還是權(quán)利人都對此持肯定態(tài)度。表面上看，這是一種共識，但實際上背后隱藏著巨大的利益紛爭，即“當(dāng)消費者不再為版權(quán)埋單時，創(chuàng)作人的收益該如何保障？”

        活躍在華語樂壇30年的原創(chuàng)樂隊“縱貫線”的幾位成員對于這種商業(yè)模式的變化深有體會。李宗盛說，以往唱片都是在零售店里出售，創(chuàng)作人的版權(quán)收益是通過唱片銷售額的分成得以實現(xiàn)的。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎成了世界最大的零售平臺，它像一個黑洞，把所有的內(nèi)容都吸了進(jìn)去，而且是免費的，那創(chuàng)作人的收益怎么辦？

        作為GOOGLE全球副總裁、大中華區(qū)總裁，李開復(fù)解釋說，免費下載和沒有給藝人應(yīng)得的報酬是兩個概念。網(wǎng)民下載音樂作品的時候，是要看廣告的。而廣告的收入就由網(wǎng)站、唱片公司和藝人來分成。當(dāng)然，這種模式的前提是提供下載內(nèi)容的網(wǎng)站要得到版權(quán)所有人的授權(quán)。

       “正版+免費”成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探討版權(quán)保護(hù)的一種模式，但這種模式面臨的最大問題是：信息量少，難以滿足網(wǎng)民的海量需求，違背互聯(lián)網(wǎng)的分享實質(zhì)。IT界知名人士方興東認(rèn)為：出現(xiàn)這種情況的根本原因是版權(quán)保護(hù)原有的“授權(quán)模式”已經(jīng)落后于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。

        面對傳統(tǒng)唱片業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在版權(quán)保護(hù)方面的分歧，國家版權(quán)局版權(quán)司司長王自強說，版權(quán)保護(hù)的根本目的是通過鼓勵創(chuàng)作和應(yīng)用，來促進(jìn)文化的繁榮和經(jīng)濟的發(fā)展，來滿足廣大公眾的精神需求。而互聯(lián)網(wǎng)是海量使用，如果不建立一套合理的授權(quán)機制的話，就會造成權(quán)利人和使用者兩方面內(nèi)耗，從而對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成重大的損害。

        保護(hù)版權(quán)為什么要走斑馬線

        在“綠書簽行動2009”錄制現(xiàn)場，記者還發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)節(jié)：所有嘉賓和觀眾也都是沿著“斑馬線”走進(jìn)主會場的。而歌手周華健在晚會現(xiàn)場的綠書簽上留言說：“走斑馬線，我驕傲”。

        據(jù)負(fù)責(zé)承辦策劃“綠書簽行動”的《大家看法》欄目介紹：其實地上鋪的并不是真正的交通斑馬線，而是由一個個“條形碼”排列組成的類似斑馬線的造型。之所以會有這樣的創(chuàng)意，是因為今年的“綠書簽行動”選擇了條形碼作為整個行動的LOGO主體。眾所周之，商品上的條形碼具有全球惟一的識別性，也是“正版”產(chǎn)品的身份象征。把條形碼演化成“斑馬線”，既體現(xiàn)了“規(guī)則”和“保護(hù)”，也向公眾傳達(dá)這樣的理念———選擇正版，就像選擇交通斑馬線一樣，應(yīng)該成為一種生活習(xí)慣和常識。
 
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