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印刷媒體等全媒體出版改變傳統(tǒng)傳播方式

2009-05-05 11:07 來源：中國讀書報丁楊責(zé)編：陳良

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小C專訪·煒岡股份董事

【編者按：日前，在濟南舉行的第19屆全國書博會期間，由中國編輯學(xué)會、中文在線主辦的“全媒體出版整合營銷沙龍”吸引了上百位來自出版界、新聞界人士的參與、關(guān)注。中文在線總裁童之磊、中國編輯學(xué)會會長桂曉風(fēng)、作家出版社社長何建明等針對全媒體時代出版的整合營銷及無線閱讀市場拓展等話題發(fā)表見解并深入交流。】

　 【中華印刷包裝網(wǎng)】 “全媒體出版就是同一個內(nèi)容同時發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上。”中文在線總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“中文在線所提的全媒體出版整合營銷，即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品，同時盡可能覆蓋所有讀者”。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的先行之一，中文在線已與國內(nèi)300多家出版機構(gòu)、上千位作者、近萬網(wǎng)絡(luò)寫手簽約獲得授權(quán)，這些資源使其可以利用多種載體、多種渠道發(fā)行推廣閱讀產(chǎn)品，覆蓋更多讀者，提升產(chǎn)品信息傳播效率，進而提升出版物影響力甚至銷量。比較典型的例子是去年末，中文在線與長江文藝出版社聯(lián)合對馮小剛新書《非誠勿擾》以圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等4種方式同步推廣，另一例子是中文在線與作家出版社對《貧民窟的百萬富翁》中譯本進行全媒體推廣。就目前的市場反饋來看，上述兩本書的多渠道多載體推廣取得多贏的效果。

　　作為老出版人，桂曉風(fēng)表示，文化實力跟傳播力成正比，除了思想文化內(nèi)容的吸引力之外，傳播力跟傳播工具的科技水平有極大關(guān)系。他同時指出，面對諸多新媒體，接受信息時，各種信息渠道都要接受，并要強調(diào)閱讀的不可替代性和閱讀的主體地位。談及全媒體出版是否會對紙質(zhì)圖書出版構(gòu)成沖擊，與中文在線成功合作《非誠勿擾》全媒體出版整合營銷的長江文藝社北京圖書中心總編輯安波舜認為，“報紙連載是較好的圖書推廣方式，如果你不擔(dān)心報紙連載會爭奪圖書市場，就不應(yīng)該擔(dān)心手機讀物搶走市場”。事實上，《非誠勿擾》的合作個案實現(xiàn)了中文在線、長江文藝社及作者馮小剛的三贏。

　　出版方之外，中國移動浙江分公司數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理戴和忠則就手機閱讀的現(xiàn)狀、特點、前景發(fā)表演講，他亦擔(dān)負建設(shè)中國移動手機閱讀基地的重任。戴和忠說：“目前的中國，每人一臺電腦還是有難度的，書價也比較貴，但每人一部手機是可能的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們很少有時間坐下來看一本書，卻可以利用手機在路上、上下班的車上，利用碎片時間來閱讀。手機閱讀可以隨時隨地，并且訂閱方便，價格低，這些都是‘撬動’傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的特點”。

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