【編者按：近些年，以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關注的熱點問題。包裝只是商品的外衣，再豪華、再漂亮最終也都會被丟棄，成為美麗的垃圾�！� 
         【中華印刷包裝網(wǎng)】國家質檢總局和國家標準委近日批準發(fā)布了《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標準（以下簡稱“《包裝要求》”）。標準對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等指標作出了強制性規(guī)定。同時，針對飲料酒、糕點、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴重的商品，標準指標要求進行了相應調整。該標準自2010年4月1日起實施。
　　近些年，以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關注的熱點問題。包裝只是商品的外衣，再豪華、再漂亮最終也都會被丟棄，成為美麗的垃圾。在2006年教育部收錄的漢語新詞中，就有“美麗垃圾”一詞，足見過度包裝風頭之盛。盡管多個政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進行治理，但效果并不理想，而最嚴重的月餅過度包裝，似乎也陷入“年年整治，年年露頭”的怪圈之中。
　　不下猛藥，難起沉疴。既然商品過度包裝已成反復發(fā)作的頑疾，那么對它的治理就不能僅停留在頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的治標層面，必須找準病因，標本兼治。此次出臺的《包裝要求》國家標準，便是一劑治本之藥。標準規(guī)定：“初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。”這一規(guī)定比2005年國家發(fā)改委等4部門聯(lián)合治理“豪華月餅”時作出的“月餅包裝不得超過月餅本身價值的25%”規(guī)定明顯要嚴格；而且，這項規(guī)定由去年征求意見稿中的“推薦標準”改為“強制標準”，可見規(guī)定之嚴，體現(xiàn)標準用藥之猛。
　　當然，即使藥力夠猛、藥量夠足，也不一定就會收到沉疴立起的效果。要知道，過度包裝是一種社會性疾病，它不光在企業(yè)身上發(fā)作，也積存于許多消費者的心里。從心理學層面分析，過度包裝背后隱藏著生產(chǎn)者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈，而這種博弈的關鍵點在于，商品因為過度包裝而發(fā)生了價值變異，在實用價值之外，它還被附著了交際（易）價值，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價值，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價值”的范疇，實用價值這時也就蛻變?yōu)檫@些功能的載體。
　　禮物商品的過度包裝和高檔化的實質，在于掩蓋在“禮物文化”后面的虛榮和腐敗，這很容易使一些消費者陷入“送禮者博弈”的怪圈。在這里，無數(shù)個人的“理性”博弈導致的恰恰是社會整體“無理性”(浪費)的結果。因此，從一定意義上說，過度包裝在企業(yè)那里表現(xiàn)為生理疾病，而在消費者身上則顯示為心理疾病。
　　心病還需心藥醫(yī)。要從源頭上遏制過度包裝現(xiàn)象，根除送禮博弈心理痼疾，政府方面不僅要通過法制化手段引導、規(guī)范商家的行為，還要針對當下社會消費風氣中存在的不良傾向，加強對消費者健康消費、綠色消費以及樹立文明禮品文化風尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機制，形成良好的社會觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場。
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