【編者按：印刷產(chǎn)業(yè)這一統(tǒng)稱，實(shí)際上包含了許多方面，如果要做出具體范圍劃分會(huì)比較困難，因此這次我將以出版和一般商業(yè)印刷的現(xiàn)狀為中心，將介紹的重點(diǎn)放在它們與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)及融合方面�！�

　　【中華印刷包裝網(wǎng)】1.印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景

　　連續(xù)9年陷入負(fù)增長(zhǎng)的印刷產(chǎn)業(yè)供貨額

　　首先就日本印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景的概要稍作說(shuō)明。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的工業(yè)統(tǒng)計(jì)表顯示，印刷產(chǎn)業(yè)的供貨額峰值出現(xiàn)在1997年，為接近9萬(wàn)億日元，而到了2006年則減少至約7萬(wàn)億日元。此外，企業(yè)數(shù)量的峰值則出現(xiàn)在1988年，約為48000家，到了2006年則減少至約33000家。2008年的數(shù)據(jù)尚未公布，但2007年的供貨額可能會(huì)跌破7萬(wàn)億日元。

　　此外，按產(chǎn)品分類的生產(chǎn)金額構(gòu)成比來(lái)看，出版印刷占11%，商業(yè)印刷占46%，事務(wù)用印刷占12%，包裝印刷占10%，證券印刷占3.3%，光掩膜、引線框架、液晶彩色濾波器等電子部件的特殊印刷及軟服務(wù)等占17.7%。

　　出版市場(chǎng)及紙媒體陷入負(fù)增長(zhǎng)，其所扮演的拉動(dòng)角色開(kāi)始籠罩陰影

　　首先是出版市場(chǎng)，根據(jù)出版科學(xué)研究所的《出版月報(bào)》2009年1月號(hào)報(bào)道，2008年的出版銷售額比上一年下降3.2%，為2.02萬(wàn)億日元;書(shū)籍為8,900億日元，比上一年下降1.6%;雜志為1.13萬(wàn)億日元，比上一年下降4.5%。

　　書(shū)籍連續(xù)3年陷入負(fù)增長(zhǎng)，而雜志方面，銷售金額連續(xù)11年、銷售冊(cè)數(shù)連續(xù)13年比上一年下降。

　　導(dǎo)致出版形勢(shì)每況愈下的原因包括少生育，游戲相關(guān)刊物的銷售不佳，以及互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的影響等。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上瀏覽各種信息從而取代閱讀雜志的傾向漸強(qiáng)，結(jié)果導(dǎo)致雜志發(fā)行量越來(lái)越小。

　　其次是廣告市場(chǎng)，根據(jù)大型廣告代理店電通發(fā)行的《日本的廣告費(fèi)》資料顯示，2008年的廣告費(fèi)為6.6926萬(wàn)億日元，比上一年下降4.7%，時(shí)隔5年出現(xiàn)減少的情況。而增長(zhǎng)率方面，2004年增長(zhǎng)3.0%，此后依次為增長(zhǎng)2.9%、1.7%、1.1%、負(fù)4.7%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢(shì)。其緣由在于，報(bào)紙、出版、電視、廣播等四大公眾媒體市場(chǎng)自2005年之后，連續(xù)4年陷入負(fù)增長(zhǎng)。究其原因也是因?yàn)槿藗冝D(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致�！度毡镜膹V告費(fèi)》中，則將“重視費(fèi)用投入與效果產(chǎn)出的關(guān)系，以及跨媒體手法的固定化”視為原因。以往一直用于廣告、促銷等的媒體，在過(guò)去3年中，與上一年相比，2005年增長(zhǎng)3.6%，此后依次為增長(zhǎng)3.0%、增長(zhǎng)1.9%，而2008年則為-5.8%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢(shì)。另一方面，最近的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用則按每年約20%的迅猛勢(shì)頭不斷增長(zhǎng)，2008年達(dá)6700億日元，與上一年相比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

　　在多樣化的印刷物市場(chǎng)中，宣傳單市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)不斷持續(xù)擴(kuò)大至今。但宣傳單市場(chǎng)目前已經(jīng)接近飽和，2006年、2007年兩年，均陷入了負(fù)增長(zhǎng)。這并非是景氣因素導(dǎo)致，而是由于市場(chǎng)整體飽和，以及至今為止扮演著拉動(dòng)角色的服務(wù)行業(yè)及娛樂(lè)行業(yè)浪潮退去而致。之前業(yè)界曾推測(cè)市場(chǎng)將在2015年左右進(jìn)入停滯狀態(tài)，但看來(lái)這一時(shí)期也許會(huì)更早來(lái)臨。

　　此外不得不提的是近幾年在數(shù)量上對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)的免費(fèi)刊物。免費(fèi)報(bào)紙、免費(fèi)雜志的市場(chǎng)從2001年的2125億日元，增加至2008年的3545億日元。以往的主要發(fā)放對(duì)象是家庭主婦，而目前這一群體依然占據(jù)整體的46.5%。然而，面向年輕職業(yè)女性、青年群體、商務(wù)人員、中老年群體的比例正不斷增加。發(fā)放形式方面，夾報(bào)形式的比例在兩年內(nèi)從59.2%大幅下降至39.5%，在日本，將刊物發(fā)放點(diǎn)設(shè)于店鋪或車站內(nèi)，或在街頭發(fā)放等形式逐漸增加。不斷增長(zhǎng)的免費(fèi)刊物一年的發(fā)行量達(dá)到100億份，有望成為一個(gè)活躍的平臺(tái)。

　　包裝市場(chǎng)方面，存在著環(huán)保應(yīng)對(duì)(容器包裝循環(huán)再生法)等問(wèn)題，出現(xiàn)了減量化、降低成本化的動(dòng)向。預(yù)計(jì)簡(jiǎn)易包裝化、重視功能化、降低成本、優(yōu)先安全性等將成為基本主題。在產(chǎn)品方面，就食品包裝、容器等來(lái)看，蒸煮袋、無(wú)菌填充、可使用微波爐的功能性容器等可望普及，為高齡人士開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)便烹調(diào)包裝等也備受期待。

　　日常生活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及

　　下面談?wù)勅粘Ｉ�活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及。出版蕭條、廣告中跨媒體手法的固定化，或報(bào)紙的后退等目前發(fā)生的媒體領(lǐng)域的減少現(xiàn)象，其基本原因在于信息流通量的飛躍性增長(zhǎng)以及信息免費(fèi)的感覺(jué)。相對(duì)于引領(lǐng)著媒體的四大公眾媒體的減速或后退情況，互聯(lián)網(wǎng)則不斷躍進(jìn)，而免費(fèi)刊物及手機(jī)等新媒體的比重也逐漸增加。手機(jī)、寬帶、地上波數(shù)字接收機(jī)的普及率已度過(guò)了固定期，這也許代表著過(guò)去大家曾經(jīng)談?wù)撨^(guò)的夢(mèng)想，也即“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”已經(jīng)到來(lái)。

　　在生活中，人們通過(guò)電視或報(bào)紙發(fā)現(xiàn)自己想要的商品，經(jīng)由商品目錄特定某一商品，然后運(yùn)用電腦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)確認(rèn)商品的詳細(xì)情況，再使用手機(jī)或電腦訂購(gòu)，如此這般，人們根據(jù)不同的情況，對(duì)各種媒體進(jìn)行區(qū)分使用。

　　即使是企業(yè)也非常有必要基于對(duì)媒體特性的理解，設(shè)計(jì)出類似的戰(zhàn)略。例如，從銷售者來(lái)看，紙媒體比較適合展示布料等的質(zhì)感，而這點(diǎn)在顯示器的屏幕中則較難傳遞，也即紙媒體存在著這種特定的適應(yīng)性。而另一方面，發(fā)行商品目錄后，如果要靈活地更換商品會(huì)比較困難，而且還存在著諸如從商品策劃開(kāi)始到目錄發(fā)送為止的周期過(guò)長(zhǎng)等難點(diǎn)。對(duì)于印刷公司而言，如果能夠了解各種媒體的特性，具備為實(shí)現(xiàn)顧客利潤(rùn)最大化而提出方案的能力，無(wú)疑則更為有利，可謂是形成了一種“信息價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)”。