【編者按：印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領(lǐng)域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè)，這是一個(gè)利潤(rùn)大，而且富有挑戰(zhàn)的行業(yè)。雖然，在這個(gè)行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場(chǎng)中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗(yàn)的紙制品包裝加工廠和商業(yè)公司，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，但是，對(duì)于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來說，包裝印刷市場(chǎng)孕育著巨大的增值潛力。 】

　　【我要印】在包裝印刷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增值印刷

　　印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領(lǐng)域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè)，這是一個(gè)利潤(rùn)大，而且富有挑戰(zhàn)的行業(yè)。雖然，在這個(gè)行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場(chǎng)中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗(yàn)的紙制品包裝加工廠和商業(yè)公司，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，但是，對(duì)于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來說，包裝印刷市場(chǎng)孕育著巨大的增值潛力。

　　目前，包裝印刷的增長(zhǎng)速度要高于商業(yè)印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，越來越多的商家花更多的時(shí)間在貨架商品的外觀展示上，包裝是產(chǎn)品形象的載體，同時(shí)也是影響消費(fèi)者購(gòu)買商品的一種營(yíng)銷手段。但是包裝印刷市場(chǎng)與商業(yè)印刷市場(chǎng)畢竟還有區(qū)別，對(duì)人員、技能、設(shè)備都有新的要求，例如在厚重承印材料上印刷的印刷方式，以及為包裝進(jìn)行的印前制作工藝，都與傳統(tǒng)的膠印有很大的區(qū)別。商業(yè)印刷廠進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域并非一蹴而就，還有大量的工作要準(zhǔn)備。

　　由于包裝領(lǐng)域充斥著各種各樣的產(chǎn)品類型，采用的印刷技術(shù)也各不相同，所以當(dāng)你計(jì)劃進(jìn)入包裝市場(chǎng)的時(shí)候?qū)⒚媾R著許多選擇，選擇錯(cuò)誤也會(huì)使增值印刷導(dǎo)致失敗。包裝涉及的范圍非常廣泛，形成不同的細(xì)分陣營(yíng)，進(jìn)入這一領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)就是要掌握多種特殊的工藝、技術(shù)和各種承印材料的適性。

　　包裝產(chǎn)品通常被劃分發(fā)為發(fā)下幾類，是瓦楞紙板包裝和POP廣告/展示品的混合，但由于許多POP廣告/展示品的承印材料不是瓦楞紙板，往往將他們更加細(xì)分為以下五類：

　　標(biāo)簽和商標(biāo)

　　軟包裝

　　折疊紙盒

　　瓦楞紙箱

　　 POP廣告和展板

　　包裝印刷從工藝上說要復(fù)雜一些，主要因?yàn)樗�可以由各種印刷技術(shù)生產(chǎn)完成，包括：凹版印刷、凸版印刷、膠印、柔性版印刷以及數(shù)字印刷。因此，在進(jìn)入包裝領(lǐng)域時(shí)的第一個(gè)選擇是你將要采用哪種印刷工藝進(jìn)行生產(chǎn)。對(duì)于慣于使用膠印或數(shù)字印刷的商業(yè)印刷廠來說，考慮增加一兩種新的印刷技術(shù)是應(yīng)對(duì)包裝印刷的一個(gè)很好考慮，例如增加柔印技術(shù)或絲網(wǎng)印刷。這不僅是增加設(shè)備的問題，雖然基本圖文制作基本相同，但印前工藝和印刷工藝還是有很在區(qū)別，加上技工、設(shè)備，也不是太輕松的事。因此需要將與之相應(yīng)的印刷專業(yè)技術(shù)引入到工序中，如圖文編輯、陷印、加網(wǎng)、打樣、制版以及印刷技術(shù)。例如包裝領(lǐng)域常見的專色問題，要求有色彩管理軟件與打樣系統(tǒng)必須有足夠的功能可以處理專色。另外也要有適用于所有承印材料和印刷機(jī)。

　　盡管單張紙膠印機(jī)也可以用于印刷折疊紙盒，但它并不適合印刷商標(biāo)及標(biāo)簽（盡管有時(shí)也可以用輪轉(zhuǎn)膠印來印刷），也不適合印刷軟包裝，尤其收縮膜的印刷，這在包裝印刷領(lǐng)域一般采用柔性版印刷方式。柔性版印刷對(duì)許多承印材料和包裝品適用，包括折疊紙盒，其生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)完全可與膠印質(zhì)量相媲美。此外，令人關(guān)注的是，數(shù)字印刷憑借其靈活性已經(jīng)在各種包裝產(chǎn)品的應(yīng)用中有所表現(xiàn)，盡管它沒有傳統(tǒng)柔性版印刷的應(yīng)用范圍廣，但也得到了越來越多的認(rèn)可，它能直接在瓦楞紙板上印刷，它還可以用于短版標(biāo)簽商標(biāo)的印刷，它比柔性版印刷需要更短的印前準(zhǔn)備時(shí)間，此外它還適用于銷售點(diǎn)廣告和展板的印刷。

　　雖然包裝印刷市場(chǎng)也是門檻很高的一個(gè)市場(chǎng)，但是作為商業(yè)印刷廠增值印刷戰(zhàn)略的一個(gè)發(fā)展方向，也并非是高不可攀。如果有這方面的市場(chǎng)和機(jī)遇，涉足包裝市場(chǎng)未嘗不是一個(gè)很好的選擇。

　　曼羅蘭的“增值印刷，展現(xiàn)未來”的理念

　　曼羅蘭以“增值印刷，展現(xiàn)未來”為主題，為印刷廠的用戶提供質(zhì)量更好、更具差異化、速度更快、成本更低的增值應(yīng)用方案，協(xié)助客戶提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造更大財(cái)富。

　　曼羅蘭的“增值印刷”以新一代ROLAND700HiPrint為表征。在這臺(tái)印刷機(jī)上安裝有專為無瑕印刷而設(shè)的InlineInspector聯(lián)線檢測(cè)系統(tǒng)，對(duì)每一印張進(jìn)行電子系統(tǒng)測(cè)定，范圍包括墨斑、糊版、臟版、刮痕、條痕、濺水、卷角及明顯的偏色等；節(jié)省人手檢測(cè)成本的同時(shí)，提高整體印刷質(zhì)量。

　　聯(lián)線冷燙裝置組成的聯(lián)機(jī)冷燙增值印刷功能是曼羅蘭增值印刷理念的一部分，用戶對(duì)將冷燙轉(zhuǎn)印組合到單張紙印刷機(jī)上的這種增值方式大加贊賞。使用InlineFoilerPrindor聯(lián)線冷燙裝置可以印刷賀卡、標(biāo)簽、高檔商業(yè)印刷一類范圍廣泛的印刷品。這種新工藝在高質(zhì)量折疊紙盒制造領(lǐng)域也很流行。

　　像這樣的聯(lián)機(jī)功能，曼羅蘭的印刷機(jī)上還有10幾種，并包括快速轉(zhuǎn)換功能，適應(yīng)于短版印刷，這也實(shí)現(xiàn)了增值印刷的另一個(gè)方面。

　　 服務(wù)增值和創(chuàng)意文化

　　從服務(wù)增值概念說，對(duì)于印刷業(yè)的定義，除了加工業(yè)外，還應(yīng)該包括創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)，傳媒和服務(wù)屬性又伴之同行。印刷人要意識(shí)到自己的文化人角色，在文化創(chuàng)意大潮中做個(gè)“弄潮兒”。在這個(gè)大潮中，從實(shí)現(xiàn)印刷、出版、發(fā)行的協(xié)作角度說，增值印刷也可以表現(xiàn)為POD（按需印刷）、P.P(個(gè)性化印刷)、DIY（自助化印刷）、V.O.P（可變數(shù)據(jù)印刷）、Premedia（跨媒體預(yù)處理）、CrossMedia（跨媒體）、DigitalFile（數(shù)字化檔案）、D.A.M（數(shù)字化資產(chǎn)管理）、N.G.A.（網(wǎng)絡(luò)化印藝術(shù)）、I.P.A（國(guó)際化聯(lián)網(wǎng)印刷），這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力也是無窮無盡的。

　　北京市已經(jīng)出臺(tái)了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目錄以及優(yōu)惠措施，包裝裝潢企業(yè)屬于“鼓勵(lì)類企業(yè)”，印刷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，印前設(shè)計(jì)是非常重要的契合點(diǎn)。作為一個(gè)系統(tǒng)工程，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要將網(wǎng)絡(luò)、文化藝術(shù)、印刷三者結(jié)合在一起。雅昌公司在這上面已經(jīng)獲得成功，其“印刷+IT+網(wǎng)絡(luò)”商業(yè)模式被某著名雜志評(píng)為中國(guó)最佳商業(yè)模式。其他印刷企業(yè)在這方面的嘗試，也多有耳聞。“增值印刷”正作為印刷企業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要模式。

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