【編者按：盡管隨著博客的發(fā)展和長(zhǎng)尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內(nèi)容上成功并不能扭轉(zhuǎn)新聞媒體線下業(yè)務(wù)的繼續(xù)萎縮�！�

　　 【我要印】美國(guó)傳媒分析人士理查·考門（Richard Koman）在3月17日的《新聞因素》網(wǎng)站撰文表示，雖然長(zhǎng)尾理論認(rèn)為新聞資源的多樣性將削弱印刷媒體的主導(dǎo)地位，但實(shí)際情況大相徑庭，據(jù)最新的報(bào)告顯示，印刷媒體的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上正受到越來越多的關(guān)注。

　　盡管隨著博客的發(fā)展和長(zhǎng)尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內(nèi)容上成功并不能扭轉(zhuǎn)新聞媒體線下業(yè)務(wù)的繼續(xù)萎縮。

　　具體來說，長(zhǎng)尾理論闡述的是博客、個(gè)人日志站點(diǎn)等多樣性網(wǎng)絡(luò)傳播模式的發(fā)展將有望與傳統(tǒng)印刷媒體并駕齊驅(qū)、甚至最終超越之。

　　但是據(jù)美國(guó)卓越新聞項(xiàng)目（Project for Excellence in Journalism）出爐的《2008年新媒體報(bào)告》顯示，現(xiàn)實(shí)的媒體環(huán)境將“更加復(fù)雜化”。報(bào)告稱，通過仔細(xì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很難對(duì)媒體形式的民主性有清晰的界定，越來越多新媒體的涌現(xiàn)并不能影響人們消費(fèi)傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的熱情，特別是來自印刷媒體的新聞報(bào)道，這種趨勢(shì)大有越演愈烈的跡象。

　　廣告營(yíng)收之痛

　　而事實(shí)上，被譽(yù)為主流媒體的傳統(tǒng)媒體正以互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容寡頭的身份而崛起。根據(jù)研究員馬太·海得曼（Matthew Hindman）介紹，頂級(jí)的十家新聞網(wǎng)站提供的內(nèi)容創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)上29%的流量，而這些網(wǎng)站的印刷版的發(fā)行量?jī)H占到19%.

　　具體來看，2007年整個(gè)報(bào)紙行業(yè)總發(fā)行量下跌2%，總廣告營(yíng)收跌幅達(dá)7%.而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)雖然增速有所下降，但比較2007年前30%的增長(zhǎng)速度，去年網(wǎng)絡(luò)廣告的速度仍然達(dá)到20%.

　　《2008年新媒體報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著400家日?qǐng)?bào)宣布與雅虎結(jié)盟，這一聯(lián)盟將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的購(gòu)買和發(fā)布，有望將2008年的總體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收提升10-20%的額度。

　　創(chuàng)新帶來的希望

　　這份報(bào)告還分析，印刷報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版通過一周7天、每天24小時(shí)不間斷發(fā)布突發(fā)新聞的模式來推進(jìn)革新、推動(dòng)多媒體功能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)在網(wǎng)站平臺(tái)上的應(yīng)用，但是這些措施并不能切實(shí)推動(dòng)商業(yè)化的進(jìn)程。

　　據(jù)悉，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)取消在線付費(fèi)訂閱服務(wù)，而這項(xiàng)服務(wù)覆蓋大約200，000位訂戶，而新聞集團(tuán)總裁魯珀特。默多克也宣布計(jì)劃開放華爾街日?qǐng)?bào)的付費(fèi)訂閱內(nèi)容。

　　報(bào)告建議傳媒企業(yè)目前有必要思考整個(gè)印刷媒體的蕭條狀況，如果印刷廣告虧損加劇，將需要3到5年的時(shí)間來走出低谷，通過網(wǎng)絡(luò)形式來重新獲得讀者和廣告商的青睞、洗牌傳媒格局。這種轉(zhuǎn)型有利于削減紙張、新聞工作者和報(bào)紙分發(fā)的成本，有望減少報(bào)紙開支的35%額度。

　　傳媒企業(yè)通過縮減業(yè)務(wù)、購(gòu)買網(wǎng)站資源等方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)的切換。但是，據(jù)報(bào)告稱，尚無法證實(shí)這些交易是否能夠帶來廣告效益。

　　但是，《2008年新媒體報(bào)告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺(tái)，報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過去的主流媒體需要與經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的對(duì)手們同臺(tái)競(jìng)技。

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