【我要印】訊：數(shù)字包裝印刷技術(shù)從面世到現(xiàn)在已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，但直到最近，它才在終端用戶和技術(shù)供應(yīng)商的推動(dòng)下有了大踏步的前進(jìn)。在當(dāng)今市場(chǎng)上，數(shù)字包裝印刷不但沒有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而且還為用戶帶來了寶貴的盈利機(jī)會(huì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、噴墨印刷的興起和用戶要求的提高，短版數(shù)字印刷必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展軌道。

　　如今，標(biāo)簽加工商在巨大的市場(chǎng)壓力下紛紛開始從產(chǎn)品經(jīng)銷商向服務(wù)轉(zhuǎn)型，他們能為品牌所有者提供各種物美價(jià)廉的新包裝測(cè)試解決方案、防偽工具、安全靈活性的包裝、更快的轉(zhuǎn)版速度、更少的浪費(fèi)和更短的生產(chǎn)時(shí)周期。本文就將向大家介紹一下數(shù)字包裝為什么能在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中異軍突起，成為印刷企業(yè)盈利的秘密武器。

　　自有品牌的增長

　　眾所周知，好的包裝就像很好的產(chǎn)品一樣重要，所以營銷人員希望能與時(shí)尚、高檔包裝的生產(chǎn)廠合作，從而使他們的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。自有品牌在近年來的快速增長為數(shù)字包裝印刷的大踏步前進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。走在美國的大街小巷中，我們隨時(shí)都可以在商店的貨架上看到自有品牌的產(chǎn)品。據(jù)自有品牌制造商協(xié)會(huì)（(PLMA）最新的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)在零售店銷售出的所有產(chǎn)品中占到了22%的份額。這意味著在美國的超市、藥店和大賣場(chǎng)里每賣出5件商品，就有一件是自有品牌的。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Mintel的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌在食品零售業(yè)中所占的市場(chǎng)份額至少從上世紀(jì)90年代初就開始增長了。在今年四月發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告中，Mintel公司指出，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加快了自由品牌的增長速度（自有品牌的增長速度為9.3%，品牌產(chǎn)品的增長速度為4.5%），而且自有品牌的銷量還將在2009年繼續(xù)保持8.1%的增長速度（品牌產(chǎn)品的增長速度為2.6），并為短版標(biāo)簽生產(chǎn)商帶來更多的機(jī)會(huì)。

　　市場(chǎng)對(duì)短版標(biāo)簽的需求旺盛
　　
　　數(shù)字包裝和標(biāo)簽?zāi)芙o品牌管理者、產(chǎn)品開發(fā)商和各路買家?guī)�來無與倫比的靈活性。品牌管理者希望能通過小批量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)測(cè)試營銷、區(qū)域營銷和季節(jié)性銷售，并希望能為潛在客戶提供個(gè)性化的營銷信息。數(shù)字技術(shù)的不斷成熟意味著這些營銷公司不必進(jìn)行高成本、長時(shí)間的大批量生產(chǎn)。他們可以先生產(chǎn)出一些樣品，測(cè)試一下市場(chǎng)的反應(yīng)，然后再進(jìn)行有針對(duì)性的營銷。專業(yè)買家、所有者和合同包裝商通常需要進(jìn)行多次短版印刷，以便最大限度地降低庫存。這對(duì)自有品牌來說是一個(gè)非常重要、同時(shí)也是成本效益最高的一個(gè)選擇。目前開始選擇數(shù)字包裝的市場(chǎng)主要有：

　　特色食品

　　個(gè)人護(hù)理/健康美容

　　酒標(biāo)

　　多個(gè)單品的補(bǔ)充標(biāo)簽

　　活動(dòng)營銷

　　季節(jié)性營銷

　　水瓶標(biāo)簽（自有品牌項(xiàng)目）

　　一對(duì)一可變數(shù)據(jù)項(xiàng)目

　　更多媒體選擇

　　隨著數(shù)字彩色印刷承印物的增加，標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝也迎來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。