【我要印】訊：曾引進(jìn)過(guò)《達(dá)·芬奇密碼》、《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作家作品等作品的知名圖書版權(quán)代理商大蘋果公司總裁呂光東是個(gè)地道的美國(guó)人，從1989年以來(lái)從事版權(quán)代理已在中國(guó)工作了二十年，日前他在接受二十余家中外媒體采訪時(shí)回顧了其在過(guò)去20年在中國(guó)書市的經(jīng)歷，在他的印中，中國(guó)讀者總是太熱愛(ài)學(xué)習(xí)，因此諸如如何致富等學(xué)習(xí)類書籍占了引進(jìn)圖書的大半，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動(dòng)閱讀在中國(guó)的蓬勃發(fā)展在世界上其他國(guó)家非常少見(jiàn)，因此他斷言，中國(guó)將在未來(lái)引領(lǐng)數(shù)字出版。

        引進(jìn)版的圖書在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，呂光東認(rèn)為成功案例很少，這很大程度是因?yàn)椴贿m應(yīng)中國(guó)國(guó)情，貝塔斯曼敗走中國(guó)在呂光東看來(lái)就是水土不服的典型案例，曾經(jīng)代理過(guò)貝塔斯曼旗下蘭登書屋圖書的呂光東認(rèn)為，貝塔斯曼書友會(huì)仍然沿用了德國(guó)的模式，并沒(méi)有跨越與中國(guó)文化的鴻溝，這些文化差異體現(xiàn)在方方面面，用他們自己的例子來(lái)說(shuō)，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》在作者斯賓塞·約翰遜的要求下率先在中國(guó)市場(chǎng)上推出精裝版就是一個(gè)不熟悉市場(chǎng)的典型失敗案例，為此損失近500萬(wàn)冊(cè)的銷量。

　　在過(guò)去10年，讓呂光東這樣的老外最驚訝的莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)聽(tīng)說(shuō)中國(guó)有這么多的年輕人在網(wǎng)絡(luò)上寫作、閱讀，甚至有公司能夠從中盈利，很多外國(guó)記者也表示震驚。“這里的年輕人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上閱讀，更有趣的是，出版的書反而增多了，因?yàn)樵谄聊簧虾茈y完整地閱讀，所以如果你喜歡這本書你肯定會(huì)買。”呂光東說(shuō)。

　　雖然目前數(shù)字出版代理收入只占到大蘋果總體收入中極小的一部分，但是呂光東卻對(duì)中國(guó)數(shù)字出版的未來(lái)充滿信心，認(rèn)為速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于西方，他舉了個(gè)自己生活的例子，“我在美國(guó)的鄉(xiāng)村，手機(jī)是沒(méi)有信號(hào)的，我在美國(guó)拉斯維加斯附近50公里，就沒(méi)有信號(hào)，但是我在云南某個(gè)偏遠(yuǎn)的山區(qū)或者新疆某個(gè)沙漠的中心，信號(hào)從來(lái)不會(huì)受到干擾。”
　
　　呂光東也不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式可以在歐洲或者美國(guó)成功，最根本的還是文化的差異，“美國(guó)和歐洲的青少年和亞洲青少年面臨的情況很不相同，在中國(guó)父母望子成龍，整天要孩子們努力學(xué)習(xí)，所以他們總被關(guān)在屋子里，你在大街上、或者公園里，不會(huì)像在美國(guó)、歐洲一樣看到很多孩子在踢足球，但是他們使用電腦被認(rèn)為是學(xué)習(xí)的一種方式，因此是得到允許的；其次，很多青少年并沒(méi)有足夠的書可以閱讀，很多孩子由老人帶大，他們會(huì)遇到很多青春期的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)都能幫他們解決。”

　

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