【我要印】訊：包裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計，使其在運輸及銷售時有一個與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。

     平庸的設(shè)計使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買欲。

       它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標(biāo)是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實。

      從最初的意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。可事實上，仔細(xì)分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費者面前的時候，太多的浪費已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄
物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝的設(shè)計者和生產(chǎn)者是否都應(yīng)該想想，包裝設(shè)計到底為什么?

       讓我們回到保護性功能的原點。包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經(jīng)過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

       紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變?nèi)f化，可以被塑造成各種形態(tài)來保護產(chǎn)品。紙盒包裝的結(jié)構(gòu)直接影響到產(chǎn)品受力狀況和運輸?shù)姆奖阈浴Ｄ米钇胀ǖ姆叫渭埡械撞康慕Y(jié)構(gòu)來說，鎖扣式和自動式是我們最為常見的，鎖扣式的主要優(yōu)點在于結(jié)構(gòu)簡單，底面畫面完整，但承重能力就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過程相對復(fù)雜。有款馬桶箱在設(shè)計時考慮到產(chǎn)品易碎的特點，設(shè)計師用梯形的結(jié)構(gòu)保證了運輸和存儲時的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品被顛倒過來，此包裝的設(shè)計是集裝卸、供應(yīng)、堆放、開合等功
能于一體，充分體現(xiàn)了包裝在運輸和銷售環(huán)節(jié)所帶來的保護性功能。

        再如一個對植物進行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個植物盆栽，植物之間不會相互影響，方便運輸，同時也是一個非常好的展架�；氐奖Ｗo性功能的原點為的是選取合適的材料，設(shè)計合理的結(jié)構(gòu)，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風(fēng)氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設(shè)計師要根據(jù)實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設(shè)計出切實保護商品的包裝。
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