【我要印】訊： 近年來，各地印刷行業(yè)協(xié)會為了規(guī)范印刷市場秩序，搞好自律管理，杜絕價格戰(zhàn)的發(fā)生和發(fā)展，做了大量的調(diào)研工作，紛紛出臺了《書刊印刷指導(dǎo)工價》（以下簡稱“指導(dǎo)價”），應(yīng)該說這是行業(yè)協(xié)會為本行業(yè)辦的一件實事。但就是這個凝聚協(xié)會心血的指導(dǎo)價，在各地的反響不一樣，在有的省市甚至遭遇了“滑鐵盧”，執(zhí)行難成了頭等問題。出版社有想法是很自然的事情，可有的印刷企業(yè)也不買賬卻出乎人們的意料。本文作者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行難問題的形成，固然有出版部門的責(zé)任，但一些印刷企業(yè)在激烈的競爭中，為求一己之利而主動降階，卻是主要原因。長遠(yuǎn)來看，要解決執(zhí)行難問題，還需要相關(guān)印刷企業(yè)能做到“一認(rèn)識”和“兩增強”。

　　 阻力來自企業(yè)自身

　　眼下，書刊印刷工價是三駕馬車，指導(dǎo)價、市場價、執(zhí)行價走不到一條道。不少地方出臺的印刷工價指導(dǎo)價執(zhí)行不理想，出版部門持曖昧態(tài)度倒情有可原，但印刷企業(yè)不買賬卻令人費解。是有些印刷企業(yè)的我行我素，破壞了游戲規(guī)則，才導(dǎo)致了指導(dǎo)價的形同虛設(shè)，他們表面上對指導(dǎo)價并沒有表現(xiàn)出太多的偏見，而在私下里卻另搞一套，不惜壓價搶業(yè)務(wù)，使工價問題更加撲朔迷離。難怪出版社說，是你們印刷廠自己在賤賣，我們何樂而不為？

　　應(yīng)該說，指導(dǎo)價在一定程度上反映了市場的客觀本質(zhì)，是綜合了當(dāng)時的市場實際，是在反復(fù)調(diào)研、反復(fù)測算的基礎(chǔ)上得出的一個指導(dǎo)價，也是反復(fù)征求了出版、印刷企業(yè)的意見后通過的。當(dāng)然在執(zhí)行中碰到難題并不奇怪，奇怪的是阻力會來自印刷企業(yè)。

　　為搞清指導(dǎo)價執(zhí)行難的問題，有地方協(xié)會做了一些調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)印刷企業(yè)強烈要求按指導(dǎo)價執(zhí)行，希望大家都遵守游戲規(guī)則。大家認(rèn)為，有了指導(dǎo)價就有了一個尺度，可以減少不必要的爭執(zhí)。有的印刷企業(yè)還建議，行業(yè)要建立一個價格聯(lián)盟，以便營造良好的市場環(huán)境。由此看來，是少數(shù)企業(yè)暗中擾亂了整個行業(yè)的價格。

　　四因素導(dǎo)致價格規(guī)范難

　　顯然，指導(dǎo)價是以市場為依據(jù)的，并盡可能做到公平合理、互利雙贏。但市場畢竟在不斷變化，指導(dǎo)價只能作為定價的依據(jù)。真能按市場核算成本，確定工價，那是最好的，因為只有市場價最能反映市場價格的真實，是供求雙方追求的目標(biāo)。

　　 但實際上有時候市場價格比指導(dǎo)價高，也有時候會比指導(dǎo)價低，正是這些變數(shù)，會增加企業(yè)很多的工作量。企業(yè)希望有一個固定的工價也是很正常的。而實際的執(zhí)行價往往是印刷企業(yè)最不情愿執(zhí)行的已有價格，為了生計而不得已而為之。要突破這種怪圈僅靠指導(dǎo)價來擺平確實有很大的難度，需要出版與印刷雙方的配合。

　　如果把執(zhí)行難的責(zé)任全部推給出版部門，顯然有失公平。在走訪中，有的地方協(xié)會也了解到，出版社不是不愿意執(zhí)行指導(dǎo)價，而是更希望走向市場，以市場作為定價的依據(jù)，全國印刷市場這么大，出版社有很大的回旋余地。至于每本書的價格，都是根據(jù)當(dāng)時的市場物價來確定，不可能有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。如果紙張、原材料便宜了下來，印刷工價肯定要低點兒；萬一原材料漲了，工價也會提高點兒。

　　出版社出書也要考慮成本，討價還價是很自然的事情。出版社一般會選擇印刷廠的業(yè)務(wù)淡季印刷書籍，這時工價比較好說話。“印刷協(xié)會為行業(yè)辦實事精神可嘉，只要指導(dǎo)價符合市場要求，我們肯定會執(zhí)行”。盡管這些話說得有點冠冕堂皇，可也是大實話。 
　　問題又回到印刷企業(yè)自身，起碼有些印刷企業(yè)在這些方面做得比較欠缺：一是缺乏全局觀念和整體意識；二是缺乏自律意識，為一己私利而破壞了印刷市場秩序；三是對指導(dǎo)價缺乏應(yīng)有的認(rèn)識，沒有看清指導(dǎo)價對規(guī)范市場、維護行業(yè)利益的積極意義；四是對濫價給企業(yè)自身帶來的不利影響缺乏認(rèn)識。正是這些原因，致使一些印刷企業(yè)執(zhí)行難。 
　　
　　 提高自律意識是關(guān)鍵

　　從現(xiàn)在情形來看，要解決長期存在的工價問題，規(guī)范印刷市場，光有行業(yè)協(xié)會的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要印刷企業(yè)的努力，印刷企業(yè)才是市場的參與者。要解決指導(dǎo)價執(zhí)行難的問題，先必須解決企業(yè)自身認(rèn)識問題。既然工價戰(zhàn)是由印刷企業(yè)自己挑起來的，那么，由印刷企業(yè)自己來平息這場戰(zhàn)爭是最恰當(dāng)不過了。那些陷入“濫價門”的相關(guān)企業(yè)起碼應(yīng)做到“一認(rèn)識、兩增強”。

　　“一認(rèn)識”就是正確認(rèn)識市場經(jīng)濟的價值規(guī)律，同時還要認(rèn)識到行業(yè)協(xié)會制定的指導(dǎo)價對規(guī)范印刷市場秩序的積極意義。

　　企業(yè)在進入市場的過程中要遵章守紀(jì)，按規(guī)則辦事，要顧及整個行業(yè)利益。隨心所欲的濫價行為，就是擾亂市場經(jīng)濟秩序的一種表現(xiàn)，既損害了行業(yè)利益，又損害了企業(yè)自身的利益，不利于行業(yè)的整體發(fā)展。要知道濫價是沒有出路的。一些印企之所以陷入“濫價門”，也許有難言的苦衷，但不管怎么樣，也不該突破職業(yè)道德的底線，否則就很難在社會上立足。雖然可以獲得一時的成功，但這種以犧牲企業(yè)信譽的社會成本未免太大了點。

    “兩增強”就是增強市場意識和自律意識。這兩種意識互為因果、互相促進、互相制約。

　　 跑業(yè)務(wù)、做生意市場意識是十分重要的，只有真正認(rèn)識和掌握了市場運行規(guī)律，才能在市場經(jīng)營中游刃有余，碰到棘手問題也能理智地去妥善處理。自律意識是企業(yè)基本的行為規(guī)范，它建立在誠信的基礎(chǔ)上。一個自律意識很強的企業(yè)，在市場競爭的大風(fēng)大浪中就不會迷失方向，就能自覺地按游戲規(guī)則辦事。沒有印刷企業(yè)的自律，就沒有印刷市場的穩(wěn)定，就不可能有印刷市場的規(guī)范化運作。

　　在市場經(jīng)濟條件下，指導(dǎo)價充其量只是一種應(yīng)急措施、權(quán)宜之計，為的是緩解一下工價矛盾。在市場運作還不完善的情況下，采取指導(dǎo)價這種帶宏觀意義的手段是十分必要的。要真正解決工價問題，還要等雙方都處在完全對等的地位，完全進入了市場。這時大家都成熟起來，指導(dǎo)價也許就失去了意義。我們當(dāng)然愿意看到大家都按市場價值規(guī)律辦事，真正由市場來決定價格，雙方都當(dāng)價格的主宰。到那個時候，工價的確定才能“風(fēng)調(diào)雨順”。


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