【我要印】訊： 僅僅是一年多之前，位于美國(guó)伊利諾斯州的Motorola公司發(fā)布消息說(shuō)，他們即將推出的新手機(jī)附件產(chǎn)品所采取的包裝方式將會(huì)把它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于被動(dòng)狀態(tài)。這4個(gè)新產(chǎn)品屬于Motorola Original(TM)手機(jī)附件產(chǎn)品系列,公司為了將這些新產(chǎn)品推介上市而尋求一個(gè)支持產(chǎn)品主流地位的包裝解決方案，同時(shí)還要提供對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的最大可見(jiàn)度。

         新包裝強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)AGI/Klearfold公司開(kāi)發(fā)出了一款新的、正在申請(qǐng)專利的InSight Slider(TM)包裝,這個(gè)包裝達(dá)到了Motorola公司對(duì)包裝提出的“創(chuàng)新”和“迎合高層次消費(fèi)者”的要求。該設(shè)計(jì)結(jié)合一個(gè)印刷的、帶花紋的塑料包裝套和一個(gè)折疊的、真空成型托盤，產(chǎn)生出一種與眾不同的、在視覺(jué)上很有吸引力的包裝。除了它在審美上令人愉悅的外觀外，這個(gè)InSight Slider包裝還提供了產(chǎn)品保護(hù)方面的優(yōu)越性，同時(shí)使產(chǎn)品的裝載更方便也更便宜。

       據(jù)Motorola公司的高級(jí)包裝工程師Keith O`Connell先生說(shuō)：“移動(dòng)電話附件市場(chǎng)上充斥著低價(jià)的零配件供應(yīng)商，‘競(jìng)爭(zhēng)極為激烈’。摩托羅拉制造出了高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品，而且，我們相信包裝應(yīng)該體現(xiàn)出品牌和產(chǎn)品的形象。”

        針對(duì)它新的無(wú)線電話充電器系列產(chǎn)品，公司想要的是那種能讓顧客看到里面附件產(chǎn)品的包裝。同時(shí)，他們也在尋找一種包裝形式，能夠?qū)⑺麄兊漠a(chǎn)品和市場(chǎng)上充斥的廉價(jià)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。這些廉價(jià)產(chǎn)品一般都包裝在普通的蛤殼狀或者水泡狀的包裝中，里面裝有打印的紙片，用以識(shí)別產(chǎn)品。


新包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

      AGI/Klearfold公司的 InSight Slider包裝外形獨(dú)一無(wú)二、引人注目，因此為產(chǎn)品提供了真實(shí)的與眾不同的視覺(jué)感受。它的主要部分是一個(gè)打印的塑料套，可以被制成多種形狀—包括圓型、橢圓形、長(zhǎng)方形或者正方形。Motorola為Original系列附件產(chǎn)品選擇了一個(gè)貓眼式或者叫枕式的包裝形狀。為配合這個(gè)包裝的非線性形狀，以把產(chǎn)品可靠固定在位置上，另一個(gè)組成部分是折疊的、真空成型的托盤，托盤滑入塑料套中，并被套子上的一個(gè)翼片鎖定。

        這款Motorola的產(chǎn)品包裝包括了一個(gè)千分之十二英寸厚的聚氯乙烯套子，套子固定著一個(gè)千分之二十五英寸厚、經(jīng)真空成型的聚氯乙烯托盤。為了達(dá)到一種極好的圖形表現(xiàn)效果，AGI/Klearfold公司采用柔印技術(shù)在套子的前后面板上—除了為方便觀察里面的產(chǎn)品而設(shè)在前面的一個(gè)透明的圓形小窗和后面的一個(gè)小窗外—進(jìn)行了10色印刷，使用了有珍珠般光澤的和類金屬效果的油墨。

        AGI/Klearfold公司在它弗吉尼亞的生產(chǎn)工廠里對(duì)這個(gè)套子進(jìn)行了裝飾，使用的是一臺(tái)由Aquaflex公司提供的，經(jīng)濟(jì)型UV柔性版印刷機(jī)。Aquaflex公司是F.L. Smithe Machine Co. 集團(tuán)公司的一個(gè)分支。AquaFlex的生產(chǎn)設(shè)備是一臺(tái)卷筒紙柔印機(jī)，經(jīng)過(guò)改裝后它結(jié)合了兩臺(tái)輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)印刷機(jī)。Motorola包裝的印刷采用柔印印刷9種顏色和絲網(wǎng)印刷印制1種顏色的方法—所有這些都是一氣呵成的。為了不使用燙金就能在套子的前面和后面達(dá)到粗體和銀色的效果，AGI/Klearfold公司使用了一種銀色金屬般的柔印墨。這個(gè)高品質(zhì)的紫外線柔印過(guò)程使用了有珍珠般光澤及金屬效果的油墨，提升包裝的價(jià)值。據(jù)AGI/Klearfold 公司的市場(chǎng)經(jīng)理Pat McGee先生說(shuō)，世界上還沒(méi)有其他的硬塑料板轉(zhuǎn)換操作可以僅用一趟就達(dá)到這樣高品質(zhì)的柔印和絲網(wǎng)印刷效果的。

         為了在大多數(shù)的零售市場(chǎng)上將銷售的靈活性最大化，這個(gè)包裝被設(shè)計(jì)成能豎直立在商店的貨架上的樣式，或者也可以用作托盤的一部分用翼片將包裝懸掛起來(lái)。

        根據(jù)McGee先生的介紹，在為Motorola產(chǎn)品的包裝應(yīng)用托盤的過(guò)程中遇到的最大挑戰(zhàn)之一是要滿足公司的需求—即設(shè)計(jì)出可以容納四個(gè)不同手機(jī)附件的兩個(gè)真空成型托盤。“這兩個(gè)托盤中的每半個(gè)都被設(shè)計(jì)用來(lái)保存一個(gè)產(chǎn)品，”他解釋說(shuō)，“該產(chǎn)品被插入托盤里，托盤再滑入套子中，同時(shí)保持產(chǎn)品正面向前。既然該產(chǎn)品一定要正面朝前，套子中兩個(gè)產(chǎn)品的閉鎖機(jī)構(gòu)必須被設(shè)計(jì)在左側(cè)，而另外兩個(gè)產(chǎn)品的閉鎖機(jī)構(gòu)則必須被設(shè)計(jì)在右側(cè)。” 他又補(bǔ)充說(shuō)：“這一設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使包裝四種產(chǎn)品只需要兩種托盤，將Motorola公司的托盤庫(kù)存量減少了50%。”


　　這個(gè)創(chuàng)新的InSight Slider設(shè)計(jì)不僅使Motorola的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，而且提供了產(chǎn)品在保護(hù)性能上的優(yōu)勢(shì)。真空成型的托盤經(jīng)注塑成型，以便符合附件的形狀，穩(wěn)固地持有產(chǎn)品，并在發(fā)售過(guò)程中避免產(chǎn)品受到磨損。

       包裝套的鎖閉性能在對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)方面起著重要的作用，同時(shí)它也減少了產(chǎn)品在商店里被損傷和偷竊的可能，并確保源標(biāo)簽—在包裝過(guò)程中被貼在套子內(nèi)部，并且隱藏在印刷圖形的后面—和手機(jī)附件產(chǎn)品，還有包裝放在一起。

      雖然為了確保產(chǎn)品的安全性，經(jīng)常犧牲包裝的易開(kāi)啟特性，但是對(duì)這款Motorola Slider包裝來(lái)說(shuō)，情況卻并非如此。這個(gè)包裝套的后面板上帶有一個(gè)帶拉鏈的開(kāi)口，可以使用戶在購(gòu)買產(chǎn)品之后很方便地開(kāi)啟包裝。

新包裝簡(jiǎn)化裝填過(guò)程

        在為它的新款Original系列附件產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，Motorola的另一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是：要開(kāi)發(fā)出一個(gè)能夠有效地用手工裝填，并且在裝填、成型和封口設(shè)備上不需要額外投入的包裝。O`Connell解釋說(shuō)：“Original產(chǎn)品系列目前使用的包裝是標(biāo)準(zhǔn)的蛤殼式包裝，帶有一個(gè)紙質(zhì)的插入卡片。它的主要缺點(diǎn)是需要一個(gè)完全機(jī)械的封口。這個(gè)包裝過(guò)程需要特制的工具，增加了包裝成本，并延長(zhǎng)了產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)間。”

       這款I(lǐng)nSight Slider包裝很好地滿足了Motorola公司的要求，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單有效的手工裝配，而且它的閉鎖機(jī)構(gòu)不需要使用高成本的封口設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。


        這款I(lǐng)nSight Slider包裝的設(shè)計(jì)使它可以進(jìn)行有效的手工裝填操作，它的外包裝套被平鋪著送到Motorola公司，而托盤則是嵌套在一起送到的。操作工人只需把手機(jī)附件裝進(jìn)真空成型的托盤中，然后把托盤折起，再將整個(gè)組件滑進(jìn)包裝套就可以了。在裝填過(guò)產(chǎn)品的托盤逐漸接近它在包裝套中的位置時(shí)，包裝套上突出的翼片一直處于托盤的狹槽中，將裝有產(chǎn)品的托盤固定在位置上。所有這些操作僅需幾秒鐘時(shí)間，并且閉鎖的托盤不需要使用配套的封口設(shè)備，就可以提供所需的對(duì)產(chǎn)品的安全性保護(hù)。


        在討論InSight Slider包裝與其他可供選擇的蛤殼式包裝的相對(duì)成本時(shí)，O`Connell解釋說(shuō)，包裝成本的節(jié)約是通過(guò)包裝的裝配實(shí)現(xiàn)的。“材料成本差不多一樣，”他說(shuō)，“但是我們可以在新包裝的轉(zhuǎn)化過(guò)程末期實(shí)現(xiàn)成本的節(jié)約。因?yàn)樗�需要較少的零件，而且不需要封口設(shè)備。這條包裝作業(yè)線的處理速度要快得多，我們已經(jīng)減少了作業(yè)線上的操作員工。”

       AGI/KLEAR fold公司與眾不同的橢圓形“可視包裝”由聚丙烯/聚酯（PP/APET）材料制成，用于寶潔公司（Procter & Gamble）的present Olay Regenerist玉蘭油新生喚膚系列抗老化皮膚護(hù)理技術(shù)產(chǎn)品的包裝。詳情請(qǐng)參閱2004年，AGI/Klearfold公司和Motorola公司一同以Motorola InSight Slider包裝獲得了美國(guó)包裝協(xié)會(huì)（Institute of Packaging Professionals ，頒發(fā)的AmeriStar獎(jiǎng)。
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