8月16日 ，國(guó)家新聞出版總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值將超過750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值，并且還在以50%至80%的速度遞增。當(dāng)各種電子書紛至沓來，你還會(huì)買去書店買一本書嗎？傳統(tǒng)出版社是否面臨極大挑戰(zhàn)？

　　——記者調(diào)查——

　　年輕人數(shù)字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者，她的同學(xué)和朋友幾乎都是拿著手機(jī)或MP3在看書，“就是看起來不太舒服，也不能做筆記，這主要是因?yàn)槠聊缓碗娮訒�本身的軟件，我覺得將來去書店買書的人會(huì)越來越少。”

　　在中國(guó)知網(wǎng)上下載或?yàn)g覽和紙質(zhì)圖書同樣大小的一頁書的費(fèi)用是5角錢，這樣算下來比紙質(zhì)書也便宜不了多少？當(dāng)記者就這個(gè)問題問從事科研工作的高旭時(shí)，他表示，現(xiàn)在書店里的書多少有些水分，可能買了一本書里只有一小部分是你需要的，而在網(wǎng)上看書或下載就能比較有針對(duì)性，這樣算下來性價(jià)比還是要高很多，而且省了去書店找書的時(shí)間，還能對(duì)比不同的書。

　　在記者的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕人閱讀電子書的比例確實(shí)比較大，同時(shí)，中國(guó)出版科學(xué)研究所第五次國(guó)民閱讀傾向調(diào)查顯示，2007年我國(guó)國(guó)民網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升。

　　——專家觀點(diǎn)——

　　傳統(tǒng)出版依然占主導(dǎo)地位

　　那么數(shù)字出版是否擠壓了傳統(tǒng)出版社的生存空間？

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國(guó)表示，傳統(tǒng)出版目前依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，盡管有金融危機(jī)的因素，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在2008年保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)：圖書出版品種增長(zhǎng)12.16%，總印張數(shù)增長(zhǎng)15.26%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)15.95%。

　　2007年我國(guó)傳統(tǒng)書報(bào)刊的整體收入是990.08億元，而數(shù)字化書報(bào)刊的收入為19.6億元，兩者相比，數(shù)字化書報(bào)刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報(bào)刊的1.98%。

　　數(shù)字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國(guó)數(shù)字出版雖然總的量比較大，但是行業(yè)分布比較分散且效益更有不同，網(wǎng)游、動(dòng)漫的比例稍大，電子圖書這塊比例還相對(duì)較小，而且整個(gè)數(shù)字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定，需要進(jìn)一步的研究。”徐升國(guó)說。

　　《2007—2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，2007年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入為362.42億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊的收入達(dá)7.6億元，電子圖書的收入達(dá)2億元，數(shù)字報(bào)紙(含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào))的收入達(dá)10億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫)的收入達(dá)150億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)75.6億元。

　　報(bào)告也表明，2007—2008年集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人的成績(jī)，但除此之外無論是新媒體，還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在贏利模式上仍然處于探索階段。

　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸

　　“但是數(shù)字出版肯定是發(fā)展趨勢(shì)，兩者是互補(bǔ)而不是排斥的關(guān)系，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸。”徐升國(guó)說。

　　而報(bào)告中也這樣闡述：“數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”。它與傳統(tǒng)出版不能截然分開。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體。

　　他認(rèn)為，將來讀紙質(zhì)圖書的人可能會(huì)減少，但這并不意味著傳統(tǒng)出版社就將處于弱勢(shì)。“出版社從來不是個(gè)印刷廠，它賴以生存的價(jià)值是它生產(chǎn)的內(nèi)容而不是形式，無論出版的載體如何變化，只要出版社優(yōu)秀的人才隊(duì)伍、巨量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容不變，它的價(jià)值就會(huì)存在。傳統(tǒng)出版社要做的就是怎樣適應(yīng)當(dāng)前閱讀習(xí)慣的變化，開發(fā)出合適的表現(xiàn)手段，獲取新的發(fā)展空間。”

　　——發(fā)展趨勢(shì)——

　　出版業(yè)將進(jìn)入跨媒體出版時(shí)代

　　“總的來說，看紙質(zhì)圖書的人可能會(huì)越來越少，但是紙質(zhì)圖書不會(huì)消失，將來可能沒有數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的劃分，因?yàn)槌霭鏄I(yè)的趨勢(shì)之一就是跨媒體出版。”徐升國(guó)說，跨媒體出版即同一內(nèi)容可以利用多種載體如圖書、期刊、在線閱讀、下載閱讀甚至動(dòng)

　　漫、戲劇等多種形式來表現(xiàn)。從這個(gè)角度看，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是互相融合的。傳統(tǒng)出版社正紛紛把自己的資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)也與傳統(tǒng)出版社合作，整合資源。

　　“所以傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的界限會(huì)逐漸模糊，比如我網(wǎng)上找一篇文章打印出來，你說是電子出版還是傳統(tǒng)出版呢？你拿到的是紙質(zhì)的內(nèi)容，但是是以網(wǎng)絡(luò)傳播的，這個(gè)就很難劃分。”徐升國(guó)說。

　　——相關(guān)建議——

　　傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得新商機(jī)

　　徐升國(guó)告訴記者，類似于中國(guó)知網(wǎng)這樣的數(shù)據(jù)庫出版，在中國(guó)都是由非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，而國(guó)外的施普林格等新型數(shù)據(jù)庫出版商都是由傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來，“這說明如果充分利用這些資源，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行合適的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，就會(huì)獲得新的商機(jī)。”這或許恰恰可成為傳統(tǒng)出版社進(jìn)行體制改革，加快創(chuàng)新步伐的一個(gè)動(dòng)力。

　　中文在線于2008年12月19日攜手長(zhǎng)江文藝出版社以全媒體出版方式成功運(yùn)作的馮小剛新作《非誠(chéng)勿擾》一書，以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀等多種形式與電影同步上市，成為中國(guó)“全媒體同步出版第一書”。該活動(dòng)榮獲“第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)創(chuàng)新作品獎(jiǎng)”“2008年中國(guó)出版業(yè)十大事件”之一。

　　目前，已有不少出版社在進(jìn)行數(shù)字化的探索，據(jù)報(bào)道，上海市新聞出版局的相關(guān)人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯(lián)席會(huì)議上提出，上海將多方面推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展，要以啟動(dòng)滬版圖書內(nèi)容資源庫、上海電子報(bào)庫等骨干項(xiàng)目為契機(jī)，力推傳統(tǒng)出版單位加快轉(zhuǎn)型。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數(shù)字教學(xué)系統(tǒng)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源如課件等，外研社也結(jié)合外語學(xué)科的特點(diǎn)開發(fā)出有聲讀物。

　　科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫

　　對(duì)于科技類出版社，“它們數(shù)字化的一個(gè)有效途徑就是數(shù)據(jù)庫出版。”徐升國(guó)說。

　　他表示，如今科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，科研人員需要了解其所在領(lǐng)域的前沿進(jìn)展，因而，科技類信息的更新?lián)Q代要求非�？�。同時(shí)，科技類文章和小說不同，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個(gè)段落或部分，而數(shù)據(jù)庫就具備很好的檢索功能，“施普林格、愛思唯爾等幾大數(shù)據(jù)庫出版商基本都是科技類的，這說明科技類出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化可能更具有現(xiàn)實(shí)需要性。”

　　所以徐升國(guó)建議，科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫，即某個(gè)領(lǐng)域如醫(yī)學(xué)、建筑等，這些數(shù)據(jù)庫不一定非常全面，但可以滿足專業(yè)人員快速找到其需要的內(nèi)容。

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　　網(wǎng)絡(luò)沖擊下美國(guó)《讀者文摘》雜志破產(chǎn)

　　2009年8月17日，美國(guó)最受歡迎的大眾化雜志《讀者文摘》的發(fā)行商讀者文摘公司宣布，為進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組和減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)，該雜志社計(jì)劃在15天內(nèi)為其美國(guó)業(yè)務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)不受影響。《讀者文摘》曾是全世界最暢銷的雜志，網(wǎng)絡(luò)興起之后，出版業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊，《讀者文摘》的發(fā)行量與廣告持續(xù)萎縮。去年下半年，美國(guó)版的《讀者文摘》發(fā)行量還有820萬本，相較于前一年度，衰退了12%。鑒于市場(chǎng)萎縮的趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)，今年6月，《讀者文摘》宣布把發(fā)行量從800萬本縮減到550萬本，同時(shí)把每年的發(fā)行期數(shù)從12期減少到10期。盡管如此，還是無法避免這家歷史悠久的雜志面臨破產(chǎn)保護(hù)的尷尬境地。


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