日前，由社會科學(xué)文獻出版社等組織的2009年中國經(jīng)濟社會形勢分析和預(yù)測暨第十次全國皮書工作研討會在遼寧召開。以“中國皮書發(fā)展十年：品牌與創(chuàng)新之路”為主旨，與會人員就皮書的品牌建設(shè)和未來的創(chuàng)新發(fā)展集思廣益。

　　歷程  穩(wěn)步實踐打響品牌

　　回顧中國皮書10年來的品牌之路，社會科學(xué)文獻出版社社長謝壽光表示，皮書大致經(jīng)歷了4個發(fā)展階段。

　　品牌創(chuàng)立階段（1997年～2000年）。這一階段的主要特征是，皮書的價值開始為人們所認(rèn)識，社科文獻社開始主抓皮書的市場化和系列化。1997年，該社從出版藍皮書起步；1998年，皮書品牌創(chuàng)立，并開始市場化運作。由此，中國出版界開創(chuàng)了“皮書”這一嶄新的出版形態(tài)。到2000年，皮書系列超過75種，并迅速帶動中國皮書熱。2000年，該社和遼寧省社會科學(xué)院等在葫蘆島市主辦首屆中國經(jīng)濟社會形勢分析和預(yù)測暨皮書工作研討會。從此，皮書工作研討會每年舉辦一次，深受各地、各系統(tǒng)、各學(xué)科專家和學(xué)者的歡迎。

　　全面建設(shè)階段（2000年～2005年）。這一階段的主要特征是，正式把皮書上升為概念，提出“皮書是一種事業(yè)”。當(dāng)時，社科文獻社出版皮書還只是想到要影響社會科學(xué)系統(tǒng)，還沒有想到要影響社會。在這一階段，皮書的內(nèi)涵和外延得到進一步明確。經(jīng)過實踐中的探索，皮書出版工作者自覺認(rèn)識到，皮書這一載體是社科工作者服務(wù)現(xiàn)代化建設(shè)的平臺和手段。當(dāng)時，每年的皮書出版都會帶來社會的熱議話題，而這是當(dāng)時的一般圖書所不具備的。

　　定型化、國際化階段（2006年～2008年）。以2006年社科文獻社和荷蘭博睿（BRILL）出版公司合作，7種皮書以中國社會科學(xué)院研究成果的形式推出英文版為標(biāo)志。此外，皮書還推出了俄文版和韓文版各1種。

　　全面品牌建設(shè)與創(chuàng)新階段（以2009年遼寧會議為開端）。這一階段的主要任務(wù)是，把皮書系列打造成社會科學(xué)成果、特別是應(yīng)用社會科學(xué)成果轉(zhuǎn)化的平臺，決策咨詢整合的平臺，整合多種“智庫”的平臺，人才成長的平臺以及引導(dǎo)主流輿論的平臺。

　　謝壽光還提出了皮書的要素，即7個必須：每個皮書編撰者和出版者必須充分認(rèn)識到皮書的基本特性，必須牢牢鎖定皮書的服務(wù)對象，必須與政府部門、行政主管部門和相關(guān)組織密切合作，必須緊扣時代主題和本地區(qū)、本行業(yè)、本領(lǐng)域的熱點問題，必須與媒體形成良性互動，必須有一支相對穩(wěn)定的專業(yè)團隊，必須選擇最佳的出版時機。

　　成就  規(guī)模擴大影響深遠

　　據(jù)社科文獻社市場部市場經(jīng)理方志介紹，該社至今出版皮書已形成規(guī)模，合計有150種叢書，皮書種類逐年攀升。其中，出版10年以上的7種，出版5年以上的33種，出版3年以上的68種。在該社出版的皮書中，黃皮書7種，綠皮書10種，藍皮書125種。2008年，該社出版皮書91種，加上隔年出版的品種，在售皮書品種已達100種以上。

　　中國社會科學(xué)院副院長李揚對皮書系列給予了充分肯定。他表示，皮書不僅是社會科學(xué)文獻出版社的核心品牌，還是中國社會科學(xué)院的重要品牌，更是中國社會科學(xué)界的知名品牌。

　　李揚表示，自1998年首推經(jīng)濟藍皮書、社會藍皮書和農(nóng)村經(jīng)濟綠皮書以來，10年中，社科文獻社投入大量的人力與資金，采取了一系列強有力的措施，加強皮書出版各個環(huán)節(jié)的管理，努力維護和提升皮書系列的品牌價值，取得了比較顯著的成就。這些成就主要集中體現(xiàn)在以下4個方面。

　　第一，規(guī)模不斷擴大。目前皮書系列年出版百余種，集中了中國社會科學(xué)院院屬30余個研究所和中心及社會各界的智慧；涉及經(jīng)濟、社會、文化、法治等多個領(lǐng)域，覆蓋北京、長三角、泛珠三角、環(huán)渤海、中西部等主要地區(qū)；并擴大到泛北部灣、亞太、日本、越南等地。

　　第二，質(zhì)量不斷提高。社科文獻社制定了系統(tǒng)、科學(xué)、權(quán)威的皮書準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和評價指標(biāo)體系，規(guī)范了編撰的格式體例，實現(xiàn)了皮書出版的優(yōu)質(zhì)化、數(shù)字化和國際化。皮書系列已經(jīng)成為國內(nèi)出版界大型叢書的著名品牌。

　　第三，有效發(fā)揮了對政府決策參考的咨詢功能。皮書大多能在第一時間由政府有關(guān)部門選購并送達中央領(lǐng)導(dǎo)和地方領(lǐng)導(dǎo)手中。經(jīng)濟藍皮書、社會藍皮書等已被多個省市選為當(dāng)?shù)馗刹康膶W(xué)習(xí)讀本。

　　第四，海外影響不斷擴大。作為信息時代的權(quán)威資訊圖書，皮書在海外也產(chǎn)生了良好的影響。近年來，社科文獻社與具有300多年出版歷史的荷蘭博睿出版公司合作，推出7種皮書的英文版。俄文版和韓文版各1種也已出版。

　　展望  “智庫”升級精益求精

　　近年來，皮書市場壓力逐漸增大。出版社銷售壓力增大體現(xiàn)在：圖書市場外部環(huán)境惡化，部分皮書的市場反應(yīng)不夠理想，部分皮書在印數(shù)決策上缺乏科學(xué)性等；同時，出版社的庫存壓力也在加大。

　　方志對此給出的對策是，在加大皮書的品牌推廣方面，注重提高皮書整體品牌的推廣，重視地方類和行業(yè)類皮書的推廣活動，加強重點皮書的運作，創(chuàng)新媒體宣傳的機制。在提高皮書印數(shù)決策的科學(xué)性方面，對皮書的印數(shù)決策加強管理；皮書的推廣向期刊化發(fā)展，確定基本印數(shù)，按需印刷等。

　　作為皮書的出版者，謝壽光認(rèn)為，社科文獻社有責(zé)任精益求精，優(yōu)化選題，進一步提高皮書系列的出版質(zhì)量，悉心維護皮書系列的品牌價值。而作為皮書的編撰者，各課題組應(yīng)從專業(yè)出發(fā)，注重皮書的時效性、前沿性和原創(chuàng)性，認(rèn)真把好皮書的內(nèi)容關(guān)。雙方要同心協(xié)力，共同維護和提升皮書系列的品牌，使每種皮書都成為相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)的精品。“平庸之作會把我們十幾年的努力毀于一旦。每本皮書都應(yīng)給自己訂立品牌規(guī)劃，已經(jīng)形成品牌的皮書要年年有所創(chuàng)新。”謝壽光對此有著清醒的認(rèn)識。

　　謝壽光表示，此次遼寧會議對皮書的定位、本質(zhì)特征、基本功能等達成了共識，是皮書全面進入品牌建設(shè)時期的動員和開端。談及這一時期要做的事情，謝壽光提出，要形成整個皮書編寫規(guī)劃，包括出版規(guī)劃和品牌規(guī)劃；全面提升皮書編寫質(zhì)量，堅持準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、審稿標(biāo)準(zhǔn)剛性化；增強預(yù)測的分量，對上年的預(yù)測、對策、建議作回溯性分析；改進完善對皮書的評估和建設(shè)指標(biāo)，并在一定范圍內(nèi)公布結(jié)果；加強各皮書課題組之間的溝通合作機制建設(shè)，真正實現(xiàn)人才、媒體資源等信息共享；重點加強對行業(yè)類皮書的配合、指導(dǎo)和評估；加大對皮書的宣傳推廣，爭取政府和社會的更多支持，增強皮書自身對資源的吸納和整合能力；加大國際化步伐，真正進入西方主流圖書市場；進一步強化出版社的責(zé)任，完善改進服務(wù)等。

　　談及要對皮書進行評估的原因，社會科學(xué)文獻出版社總編助理范廣偉表示，一方面是因為皮書的品牌效應(yīng)顯著，另一方面，100多種皮書的質(zhì)量良莠不齊。他認(rèn)為，應(yīng)該對優(yōu)秀皮書進行褒揚，對較差的皮書實行警告制或淘汰制，以保持皮書品牌的純潔性，使其永葆青春。

　　與會者還建議出版社形成對印數(shù)、庫存等情況的定期溝通機制；充分利用專業(yè)會議、巡講等形式，促進銷售，擴大影響；注重作者之間的溝通；課題組可以通過輪換主筆，提高創(chuàng)新性。陜西省社會科學(xué)院王健康認(rèn)為，皮書要做國家發(fā)展的記錄者、觀察者、預(yù)測者和建言者。要提高藍皮書的影響力，涉及的問題不能不痛不癢，要觸及要害。他還建議各省市橫向共享信息，建立全國藍皮書專家?guī)�，每年對出版的藍皮書進行評獎以激勵作者。

　　對皮書系列的未來發(fā)展，李揚寄予厚望：“皮書系列要不斷完善內(nèi)容、提升質(zhì)量，進一步優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，不斷推進數(shù)字化和國際化進程，更好地發(fā)揮資訊參考和建言獻策的功能，努力將之辦成中國人在國際上爭取話語權(quán)的陣地之一。”

    相關(guān)鏈接

　　皮書最早以白皮書的形式出現(xiàn)在18世紀(jì)～19世紀(jì)的英國，按顏色分為藍皮書、綠皮書、黃皮書、白皮書等。在我國，作為一種出版形態(tài)，皮書最早由社會科學(xué)文獻出版社社長謝壽光提出并踐行。

　　社會科學(xué)文獻出版社的皮書系列借助中國社會科學(xué)院強大的研究陣地，有計劃地按年度出版其最新研究成果和年度研究報告，分為藍皮書、綠皮書、黃皮書，內(nèi)容涉及經(jīng)濟、社會、文化、金融、傳媒等多個領(lǐng)域，歲末年初對中國的發(fā)展形勢進行全面、系統(tǒng)、科學(xué)、專業(yè)的分析和預(yù)測。該系列圖書的作者以中國社會科學(xué)院的專家為主，匯集國內(nèi)一流研究機構(gòu)的一流專家，他們的看法和觀點體現(xiàn)和反映了對中國與世界的現(xiàn)實和未來最高水平的理解和認(rèn)識，具有權(quán)威性。

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