上圖：豐田公司最新Optimal Drive技術(shù)的車型。



上圖：豐田汽車海報(bào)。

　　【我要印】訊：豐田汽車公司于近日決定通過直郵來估計(jì)消費(fèi)者購買該公司采用了最新Optimal Drive技術(shù)的車型。

　　這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)是由創(chuàng)意公司Kitcatt Nohr Alexander Shaw發(fā)起的，旨在各鼓勵(lì)年齡在45-64歲之間的潛在客戶購買豐田汽車。

　　該公司設(shè)計(jì)的直郵印刷信件中包括金融交易的詳細(xì)信息，并為登記試車的客戶提供了一份英國(guó)馬克思斯班塞百貨公司的代金券。

　　據(jù)了解，參加此次促銷活動(dòng)的豐田車型有：Aygo、雅力士、Auris、Avensis和Urban Cruiser等。

        作為一條產(chǎn)業(yè)鏈，直郵包括了由前期IT部門的數(shù)據(jù)庫建立和數(shù)據(jù)分析、到出版社或廣告公司的直郵產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)、到印刷環(huán)節(jié)的印刷和封裝、最后通過投遞到達(dá)客戶的手中。數(shù)字技術(shù)在直郵產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用成為推動(dòng)直郵業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。而隨著最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，促進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)的推廣應(yīng)用，也給印刷企業(yè)帶來了市場(chǎng)發(fā)展的空間。全印展主辦方獨(dú)具匠心的在館內(nèi)劃分出直郵專區(qū)，全面展示與直郵相關(guān)的新理念、新技術(shù)，在展位非常緊張的情況下，仍然做出此種安排，充分體現(xiàn)了直郵的重要性和主辦方服務(wù)一直強(qiáng)調(diào)的服務(wù)于全行業(yè)的辦展宗旨。

        近幾年來，我國(guó)直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長(zhǎng)。直郵印刷在我國(guó)的迅猛發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的突飛猛進(jìn)，而且體現(xiàn)在直郵印刷品個(gè)性化的趨勢(shì)上。盡管目前個(gè)性化直郵印刷品在我國(guó)并不占有很大的市場(chǎng)份額，但是隨著商家客戶群的不斷細(xì)分，短版、可變數(shù)據(jù)印刷品市場(chǎng)將越來越大。


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