【我要印】訊： 9月1日抵達中山后，清華大學教授熊澄宇不顧旅途勞累，立即深入到港口、小欖等五個鎮(zhèn)區(qū)進行密集調(diào)研，對中山文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀有了一個直觀的認識和鮮明的印象。中山文化產(chǎn)業(yè)具有什么樣的特點和缺陷？下一步發(fā)展該去往何處？
    
         昨日上午，熊澄宇從什么是文化和文化生產(chǎn)力講起，講述了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律及核心要素，深入解讀了國務院新出的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，并結(jié)合中山的實際談到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題及解決方法。

          發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)四個核心要點值得關(guān)注
          熊澄宇首先對文化產(chǎn)業(yè)的概念做了一個辨析，他指出，在不同的國家，關(guān)于類似的事情用的是不同的概念，比如美國通常使用版權(quán)產(chǎn)業(yè)，英國使用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日本使用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，中國使用文化產(chǎn)業(yè)。為什么呢？就是因為不同的國家在這個領(lǐng)域中自己國家的戰(zhàn)略利益在起作用。如日本比較強調(diào)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，日本的動漫在全世界占有相當?shù)膬?yōu)勢。
         中國使用這個詞是從聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織來的，聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織在一個報告中說，所謂文化產(chǎn)業(yè)概念是指包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，中國政府跟大多數(shù)聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織成員國都接受文化產(chǎn)業(yè)鏈。
        “所謂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它有四個核心要點值得關(guān)注：內(nèi)容、科技、資本、服務。”談到這四個要點對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響時，熊澄宇提出：內(nèi)容引發(fā)社會需求，科技改變產(chǎn)品形態(tài)，資本影響市場規(guī)模，服務決定事業(yè)成敗。
        所謂內(nèi)容引發(fā)社會需求，在于內(nèi)容的原創(chuàng)性和不可替代性。因為今天的文化產(chǎn)品是需要用戶自己掏錢購買的。用戶掏不掏錢就能夠決定你的文化產(chǎn)品有沒有市場，能夠吸引用戶掏錢的在于原創(chuàng)性和不可替代性。所以同質(zhì)化的文化產(chǎn)品肯定在市場上是站不住的。
        科技改變產(chǎn)品的形態(tài)。一定的時代具有一定的科學技術(shù)，它是具有時代標志的，反映了這個時代的生產(chǎn)力水平。“周漆、漢玉、唐俑、宋瓷、明木”都是著一個時代的藝術(shù)高峰，是這個時代和整個時代最有代表性的東西，“什么是我們今天該有的時代特色？應該是計算機處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的產(chǎn)品，或者是叫數(shù)字文化。”
         資本影響市場經(jīng)濟。在這里我們把它變成兩種，一種是看得見的，一種是看不見的�？吹靡姷�，我們說它是真金白銀，是我們通常意義上的資本�？床灰姷模�我們說它是無形資本，如品牌、知識產(chǎn)權(quán)。在文化領(lǐng)域里，我們不僅要關(guān)注有形資本，更要關(guān)注無形資本。
         服務決定事業(yè)成敗，我們說所有的文化產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè)，即通常所說的服務型產(chǎn)業(yè)。我們做文化產(chǎn)業(yè)，不是拿錢買的，需要營造品牌，需要做周到的人性化的服務，這才能使事業(yè)成功。熊澄宇

          
         文化產(chǎn)業(yè)有望在金融危機中煥發(fā)生機

         在金融風暴中，不少地區(qū)都提出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對此，熊澄宇提出，我們并不能簡單地將金融之危理解為文化之機，金融危機對文化產(chǎn)業(yè)的影響表現(xiàn)得并不那么直接，有時甚至會逆勢上揚，但其原因本質(zhì)上并不是因為金融危機的催發(fā)，而是文化產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展的規(guī)律。
         人類文明的發(fā)展包含物質(zhì)文明和精神文明兩個方面的發(fā)展。然而，物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)反映在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展史上卻存在一個有趣的悖論，即在經(jīng)濟危機背景下，每當以資本、原材料或勞動力為核心要素的物質(zhì)生產(chǎn)出現(xiàn)明顯衰退，以思想、創(chuàng)意或知識產(chǎn)權(quán)為特征的文化產(chǎn)業(yè)卻往往顯現(xiàn)出生機和轉(zhuǎn)機。
         熊澄宇舉了一個大家耳熟能詳?shù)睦�子�?929年，美國爆發(fā)規(guī)模空前的經(jīng)濟危機，史稱大蕭條。到1933年，美國銀行倒閉1萬余家，企業(yè)倒閉超過25萬家。然而，正是在此期間，美國電影行業(yè)逆市而上，創(chuàng)造了空前的繁榮。他認為，美國電影市場的成功很大程度上歸功于當時電影技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，黑白片向彩色片的轉(zhuǎn)型，用工廠流水線的方式生產(chǎn)出好萊塢類型片，這些都促進了電影市場的興旺，大蕭條時期大眾娛樂消費需求的膨脹只是原因之一。
        “因為文化產(chǎn)業(yè)對無形資產(chǎn)投入的關(guān)注度更高，產(chǎn)權(quán)、品牌等效應比投資更能吸引消費群體。”熊澄宇總結(jié)說，由于具有知識密集、創(chuàng)意驅(qū)動和高附加值等產(chǎn)業(yè)特征，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟危機中其他產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，并不完全同步，有時甚至是逆向的。在經(jīng)濟危機中，社會特殊需求的增加、新興技術(shù)的推動、政府政策的主導、市場規(guī)律的遵循、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、海外市場的拓展等因素，都會給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來生機和轉(zhuǎn)機。

       從國家發(fā)展中尋求中山定位

        “文化產(chǎn)業(yè)成為了第11個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也確立了其支柱型產(chǎn)業(yè)的地位。”熊澄宇在講座中提到了國務院今年出爐的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，據(jù)介紹，該規(guī)劃確定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的八項重點工作：一是加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)。二是充分調(diào)動社會各方面力量，加快推進具有重大示范效應和產(chǎn)業(yè)拉動作用的重大項目。三是推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。四是統(tǒng)籌規(guī)劃，加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)示范基地，發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。五是不斷適應城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務，擴大文化消費。六是發(fā)展文藝演出院線，推進有線電視網(wǎng)絡(luò)、電影院線、數(shù)字電影院線和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合，繁榮城鄉(xiāng)文化市場。七是積極發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)升級。八是落實鼓勵和支持文化產(chǎn)品與服務出口的政策，擴大對外文化貿(mào)易。
         熊澄宇結(jié)合中山的實際談到，他到港口、三鄉(xiāng)等鎮(zhèn)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，中山各鎮(zhèn)依托一鎮(zhèn)一品的經(jīng)濟模式，注入文化元素，走出了一條具有中山特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。在1日下午舉行的座談會中，他指出，中山打造鎮(zhèn)級產(chǎn)業(yè)集群響應了國家跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召。但屬于中山自己的品牌和設(shè)計很少，比如三鄉(xiāng)的仿古家具大多是貼牌產(chǎn)品。
        “創(chuàng)意并不只存在高端產(chǎn)業(yè)中，而是體現(xiàn)在生產(chǎn)鏈的每一個過程中。要將創(chuàng)意和制造業(yè)完美對接的話，中山要創(chuàng)立自己的品牌，加強原創(chuàng)元素的分量。”熊澄宇指出，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺將為各地區(qū)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了有力的政策支持：“要從國家的發(fā)展中去確定中山的定位，從歷史的積淀中去拓展現(xiàn)代的空間，從社會的需求中去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的思路，從國際的視野中去尋找產(chǎn)業(yè)的市場。”
         熊澄宇特別強調(diào)，中山人居環(huán)境很好，營造可持續(xù)發(fā)展的良好氛圍，在”生態(tài)文化“方面下足功夫，推動經(jīng)濟社會全面發(fā)展，讓住在這里的人安居樂業(yè)，讓來過這里的人留連忘返，讓沒來過的人心向往之。

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