【我要印】訊：三個(gè)問題
　　1.按需印刷究竟是出版業(yè)的革命《中國印刷業(yè)年度報(bào)告》，還是印刷業(yè)的創(chuàng)新？
　　即是滿足出版業(yè)轉(zhuǎn)型需求而來，還是僅僅是技術(shù)的進(jìn)步帶來的調(diào)整.
　　反之，它對出版業(yè)究竟是革命性，還是技術(shù)性的。
　　2.按需求印刷，究竟是穩(wěn)定商業(yè)形態(tài)，還僅僅是短暫的過渡？
　　按需印刷因數(shù)字技術(shù)而誕生，但是數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，閱讀進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)代，是否按需印刷尚未開始就可能結(jié)束了。
　　3.按需印刷，究竟是出版行為，還是銷售行為。
　　原有方式是出版者進(jìn)行選題、組稿、編校、設(shè)計(jì)，制作成格式文本，批量印刷成書，提供給書店。按需求印刷則可能是印銷一體化。
　　回答以上三個(gè)問題，我們將對按需印刷定位有真正意義的理解。

　　五大特性
　　在回答以上問題之前，我們需要對出版產(chǎn)業(yè)的特性以及現(xiàn)狀有一個(gè)了解。
　　1.競爭壟斷性產(chǎn)品
　　就單一圖書而言，因受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是壟斷性產(chǎn)品。而就每年20萬個(gè)品種，可供數(shù)百萬而言，彼此是充分競爭。
　　2.內(nèi)容為王和產(chǎn)品為王
　　與其他標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品比，圖書是內(nèi)容為王產(chǎn)品為王。渠道和市場作用后發(fā)。
　　3.新品拉動(dòng)型
　　圖書很少有重復(fù)購買現(xiàn)象，因此其市場需求是依靠新品來拉動(dòng)。因?yàn)槿藗儗χ�識的需求永遠(yuǎn)是新的。因此新品年年攀升是出版業(yè)常態(tài)。
　　4.消費(fèi)偏好和需求無法確定
　　人們對于知識、思想的消費(fèi)偏好始終是無法確定的，也是圖書行業(yè)魅力所在，需要不斷試錯(cuò)。因此大量出版成為常態(tài)。
　　5.消費(fèi)的隨機(jī)性和偶發(fā)性
　　圖書非生活必需品，消費(fèi)具有隨機(jī)性和偶發(fā)性，無法確定具體的時(shí)間和地點(diǎn)。因此必須有足夠的庫存和備貨。

　　兩大矛盾
　　由以上的出版產(chǎn)業(yè)的特性，而導(dǎo)致出版行業(yè)的兩大矛盾。這兩大矛盾從這個(gè)產(chǎn)業(yè)長期存在了，一直未能解決。
　　1.內(nèi)容手工業(yè)化，印刷批量化
　　在印刷術(shù)出現(xiàn)以前，圖書是典型的手工業(yè)。印刷術(shù)革命將生產(chǎn)領(lǐng)域批量化。但是在上游的出版環(huán)節(jié)，從選題、組稿、編校和設(shè)計(jì)，依然是個(gè)性、一對一的手工制作方式。
　　沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有如此多豐富的產(chǎn)品類型，而且每一個(gè)產(chǎn)品都與其他產(chǎn)品不同。
　　由于無法了解消費(fèi)者的閱讀偏好，個(gè)性產(chǎn)品無法對應(yīng)個(gè)性需求，只能采取批量化生產(chǎn)方式，結(jié)果必然導(dǎo)致大量庫存。在許多產(chǎn)業(yè)，庫存是可控，但在圖書行業(yè)，庫存是必須的。
　　2.印刷的批量化，銷售的不確定性
　　每一本圖書都有一個(gè)獨(dú)特的市場，有獨(dú)特的消費(fèi)人群，沒有一個(gè)行業(yè)類似圖書行業(yè)，消費(fèi)如此分散。
　　現(xiàn)有的圖書銷售制度的形成，都與圖書產(chǎn)業(yè)特性決定的，與其他產(chǎn)業(yè)有很大的不同。批量印刷，但是消費(fèi)需求不確定。如果讓經(jīng)銷商買斷存貨，必然會影響其引進(jìn)新品的積極性，因此采取經(jīng)銷包退制。原來采取月結(jié)制逐漸過渡到銷結(jié)制，也是為了緩解零售商的經(jīng)營壓力，讓更多的新品來上市。但是新品上市對原有產(chǎn)品形成擠壓，縮短了圖書產(chǎn)品生命周期。
　　隨著市場環(huán)境的進(jìn)一步惡化，這一矛盾越來越深。

　　三大現(xiàn)狀
　　現(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的格局發(fā)生很大的變化。大家普遍表示擔(dān)憂，分析原因，我認(rèn)為部分是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)特性決定的，部分是由于管理體系決定的。
　　1.新品不斷增加
　　新品不斷攀升，是由圖書產(chǎn)業(yè)的特性決定的，全世界都如此。所謂出控制品種規(guī)模，多出精品不過是一個(gè)偽命題。但是現(xiàn)在似乎到一個(gè)新品種的臨界點(diǎn)上了。
　　2.庫存量不斷增加
　　新聞出版署剛剛頒布的2008年的數(shù)據(jù)，圖書庫存大幅度增加。這也是必然結(jié)果。是與新品增加同步的。部分是由產(chǎn)業(yè)特性決定的，部分有出版社盲目造貨產(chǎn)生。
　　3.單品銷售量不斷下降
　　除了新品種增多的影響外，更多的是受閱讀多元化的影響。
　　其結(jié)果是出版企業(yè)的贏利空間不斷下降。一個(gè)悖論是：不能不出新品，新品種多了，庫存增加，投資風(fēng)險(xiǎn)越來越大。