目前，歐洲各國印刷產(chǎn)量的下降速度要高于其國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的平均下降速度。

　　作為歐洲地區(qū)僅次于德國的第二大印刷輸出國，英國的需求量已經(jīng)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，而該國的國內(nèi)生產(chǎn)總值將在今年下降2%到4%。

　　印刷供應(yīng)鏈的重組顯然已經(jīng)無法避免了。但是，受信貸緊縮的影響，印刷業(yè)的合并和收購活動(dòng)也得不到有力的資金支持。

　　對于常年受產(chǎn)能過剩問題困擾的歐洲印刷業(yè)來說，金融危機(jī)的爆發(fā)無異于雪上加霜。荷蘭的一家私人企業(yè)HomberghDe Pundert Group (HHBV)原本打算在去年夏天將魁北克世界的歐洲公司與荷蘭印刷公司RSDB合并在一起，但現(xiàn)在也因經(jīng)濟(jì)困難而將該計(jì)劃擱置。

　　據(jù)了解，全球性金融危機(jī)對歐洲印刷業(yè)的影響從去年第四季度開始初步顯現(xiàn)。有印刷廠表示他們已經(jīng)采取了大規(guī)模的降價(jià)措施以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

　　油墨制造商被迫漲價(jià)

　　在16國歐元區(qū)以外的國家里，油墨和其他印刷耗材的供應(yīng)商都不得不通過提高產(chǎn)品價(jià)格來應(yīng)對歐元、瑞士法郎、美元和日元的貶值。

　　由于英鎊在過去幾個(gè)月內(nèi)相對歐元和美元來說已經(jīng)增值了30%，而對瑞士法郎的匯率也出現(xiàn)了40%的增長，所以英國的油墨制造商只好將自己的產(chǎn)品價(jià)格提高5到15個(gè)百分點(diǎn)。

　　德國琥珀集團(tuán)(Huber Group)旗下的英國子公司——Stehlin Hostag油墨公司的銷售總監(jiān)Paul English說：“我們不得不提高自己的價(jià)格，否則就會(huì)虧本。其他印刷耗材生產(chǎn)商的情況也是如此，因?yàn)闅W洲大陸生產(chǎn)出的油墨和其他產(chǎn)品太多了。”

　　此外，原材料價(jià)格的上漲以及油墨中間體和某些顏料的短缺也是促使油墨制造商提高產(chǎn)品價(jià)格的主要原因。

　　太陽化工的首席營銷官Felipe Mellado說：“原材料的成本壓力目前仍在存在，即便市場需求有所下降，但原材料供應(yīng)商仍然不愿意降低價(jià)格。我們現(xiàn)在努力尋找降低原材料成本的方法，盡量避免把更大的壓力轉(zhuǎn)移到我們的客戶身上。”

　　油墨制造商——與歐洲印刷業(yè)的其他供應(yīng)商一樣——希望這詞的經(jīng)濟(jì)危機(jī)能夠盡快過去。

　　德國盛威科(Siegwerk)公司的通訊主管Enno Urbeinz說：“歐洲經(jīng)濟(jì)有望在今年夏天開始復(fù)蘇，屆時(shí)，市場投資和消費(fèi)都將有所回升。”

　　但也有專家警告說歐洲的需求至少要到今年年底才能開始反彈。

　　英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)的企業(yè)事物主管Andrew Brown說：“印刷業(yè)最早要到今年下半年才能呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象。”

　　對油墨制造商來說，他們現(xiàn)在最關(guān)心的就是此次經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)間，經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)間越長，他們需要處理的壞賬就越多。目前已經(jīng)有保險(xiǎn)公司因?yàn)閾?dān)心倒閉的印刷廠太多而撤銷了對信用違約的擔(dān)保;還有一些保險(xiǎn)公司由于無法盈利而取消了自己的貿(mào)易信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

　　一個(gè)服務(wù)印刷和其他相關(guān)行業(yè)的國際分銷商的高層管理人員說：“信用保險(xiǎn)的缺失讓我們在處理客戶問題時(shí)變得非常為難。我們只能要求客戶支付現(xiàn)金，即便是老客戶也同樣如此。”

       固定投資的銳減

　　為了在市場需求不旺的情況下節(jié)約開支，很多印刷廠不得不取消了自己的投資計(jì)劃，特別是對新型印刷機(jī)的引進(jìn)。

　　在去年下半年最早受到金融危機(jī)影響的就是印刷機(jī)制造商，他們原本希望去年5月舉行的德魯巴展會(huì)能為自己的產(chǎn)品銷售開一個(gè)好頭，但沒想到來勢洶洶的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使他們的美夢瞬間破滅。

　　德國卷筒紙和單張紙膠印機(jī)制造商高寶公司的前總裁兼首席執(zhí)行官Albrecht Bolza-Schuenemann說：“德魯巴展會(huì)給我們帶來了巨大的驚喜，我們推出的新產(chǎn)品得到了良好的反饋，公司也簽署了大量的合同。”

　　“但我們在展會(huì)結(jié)束后得到的新業(yè)務(wù)要少于以往任何一個(gè)時(shí)候，而且在我從事印刷機(jī)制造業(yè)30年的歷史中，從來沒經(jīng)歷過市場如此突然而全面的崩潰。”

　　由于擔(dān)心現(xiàn)金流的不暢和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的提升，印刷廠紛紛推遲了采購新設(shè)備的計(jì)劃。

　　此外，隨著印刷企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的提高和市面上二手設(shè)備的激增，歐洲二手印刷設(shè)備的價(jià)格也出現(xiàn)了銳減。

　　盡管如此，印刷設(shè)備商依然認(rèn)為銀行貸款的減少是造成歐洲印刷機(jī)銷售量下降的主要原因。

　　此外，德國最大的三家印刷設(shè)備制造商——高寶、海德堡和曼羅蘭也先后陷入了訂單銳減的困境。

　　從德國機(jī)械和設(shè)備制造商協(xié)會(huì)(VDMA)發(fā)布的29個(gè)行業(yè)的設(shè)備訂單數(shù)據(jù)中，我們可以看到，在去年第三季度，只有建設(shè)和紡織行業(yè)的設(shè)備銷售情況要差于印刷和造紙業(yè)。

　　據(jù)高寶公司估算，全球新印刷機(jī)(不包括數(shù)字設(shè)備及備件和安裝費(fèi)用)的市場規(guī)模已經(jīng)從以前的90億歐元(11億美元)下降到了去年的52億歐元。這相當(dāng)于它們的銷售額和銷售量分別下降了42%和30%。

　　Bolza-Schuenemann先生說：“由于缺乏資金而取消訂單的情況在我們這個(gè)市場上屢見不鮮，但我從來沒見過如此大規(guī)模取消訂單的現(xiàn)象。”

　　由于沒有完成既定的單張紙印刷機(jī)銷售任務(wù)(差1億歐元)，高寶將在其歐洲三大工廠工作的3600名員工裁掉了17%。

　　Bolza-Schuenemann先生說：“我們的單張紙部門已經(jīng)經(jīng)歷了多年的快速增長，而現(xiàn)在我們要想保住這個(gè)核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，就必須要得到中小型印刷企業(yè)的支持。”

　　高寶公司預(yù)計(jì)自己將在2008年出現(xiàn)巨額虧損，因?yàn)閺哪壳耙呀?jīng)公布的2008年前9個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，高寶的經(jīng)營利潤已經(jīng)下降了81%。

　　曼羅蘭公司在今年1月宣布，由于受到金融危機(jī)和客戶減少投資的影響，他們決定關(guān)閉德國的Mainhausen工廠，并削減625個(gè)工作崗位，這大約占到了其全球8656名員工的7%。盡管該公司在去年接到的訂單數(shù)減少了20%，他們?nèi)匀荒軌虮３钟�利�?/p>

　　在從2008年4月到12月的這9個(gè)月時(shí)間里，海德堡公司在除去特殊項(xiàng)目之前的經(jīng)營虧損為4500萬歐元，而在2007年同期，該公司的經(jīng)營利潤為1.77億歐元，此外，他們的銷售額也下降到了22億歐元，跌幅為14%，而在08年第三季度，該公司的銷售額更是下降了19個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管如此，這家全球印刷機(jī)制造業(yè)的龍頭老大仍然表示，如果不是在2008年中期就及時(shí)采取了有效措施，他們的損失將變得更大。