【我要印】訊：■第三極書局通過(guò)遷址通告提示會(huì)員卡將繼續(xù)有效　第三極書局下周“搬家”　新店將不再打“八折”———

　　“第三極書局因模式調(diào)整將于9月

　　27日停業(yè)。調(diào)整后，第三極書局國(guó)林風(fēng)店將于10月3日營(yíng)業(yè)，地點(diǎn)在海淀圖書城昊海樓B1，會(huì)員卡和儲(chǔ)值卡可繼續(xù)使用。”昨天，第三極書局的會(huì)員們都收到了這樣一條手機(jī)信息，而一直以來(lái)業(yè)內(nèi)紛傳的“第三極書局即將搬家”的傳聞，也終于因此變成了事實(shí)。不同的是，傳聞一直在說(shuō)第三極書局將撤離中關(guān)村；而事實(shí)卻是，第三極書局搬到了距離中關(guān)村圖書大廈更近的位置——只有50米之隔的海淀圖書城。

　　■新店面不再參與“八折之戰(zhàn)”

　　“搬到海淀圖書城昊海樓B1后，第三極書局國(guó)林風(fēng)店的面積只有1700平方米，和之前在第三極大廈的2萬(wàn)平方米簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)。”昨天，第三極書局總經(jīng)理關(guān)波在接受采訪時(shí)表示，“但是，我們會(huì)以更加清晰的定位來(lái)穩(wěn)定我們的讀者群。熟悉國(guó)林風(fēng)的讀者都知道，這個(gè)書店是以人文學(xué)科類書籍見(jiàn)長(zhǎng)的。我們之所以恢復(fù)這個(gè)名號(hào)，就是想告訴讀者我們調(diào)整以后的定位。”關(guān)波強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“更重要的是，國(guó)林風(fēng)店除了在開業(yè)初期會(huì)對(duì)讀者有一定優(yōu)惠之外，從明年開始，我們就不再打折了。”

　　眾所周知，作為全國(guó)單體面積最大的民營(yíng)書店，也是京城民營(yíng)書店的“巨無(wú)霸”，第三極書局和“隔壁”的中關(guān)村圖書大廈打了超過(guò)3年的“八折之戰(zhàn)”，其慘烈一度令業(yè)內(nèi)人士“頓足”。一位出版業(yè)的專業(yè)人士介紹說(shuō)，圖書打八折，實(shí)際上就意味著既賠本還不賺吆喝。在正常情況下，一本書的出版成本約占書價(jià)的35%-40%，加上管理和發(fā)行費(fèi)用，到了分銷商手里是63%左右。對(duì)于書店來(lái)說(shuō)，八五折就已經(jīng)是不賠不賺了。

　　■第三極將尋求小店連鎖模式

　　“書局想搬家的想法其實(shí)兩年前就已經(jīng)有了，只是股東們一直沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。”關(guān)波說(shuō)，“書局開業(yè)3年來(lái)，折扣戰(zhàn)讓我們少賺了4600萬(wàn)元，大家都希望盡快從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭里拔出來(lái)，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實(shí)現(xiàn)書局的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。除了海淀圖書城的這個(gè)第三極書局國(guó)林風(fēng)店，其他店面也正在選址中。”關(guān)波表示，書店目前已經(jīng)有70多萬(wàn)的會(huì)員資源，選址的主要位置還是在海淀區(qū)北三環(huán)學(xué)院路一帶。

　　“民營(yíng)書店走大型書城的模式肯定是死路一條。”關(guān)波認(rèn)為，“第三極書局未來(lái)將要尋求那種小店連鎖模式，讓讀者在買書的同時(shí)，還可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同時(shí)，我們還要尋找實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合點(diǎn)。目前實(shí)體書店確實(shí)是受到網(wǎng)絡(luò)的影響，但是沖擊并不大，經(jīng)營(yíng)得當(dāng)?shù)拇笮蛯?shí)體書店還是有效益的。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的普及、海量的圖書信息，更需要分類的精細(xì)化，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該尋找實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店的結(jié)合點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的檢索、電子商務(wù)的快捷和實(shí)體店的便利。”

　　■民營(yíng)書店將出現(xiàn)倒閉潮

　　“當(dāng)當(dāng)和卓越這樣的網(wǎng)上購(gòu)書模式，確實(shí)給實(shí)體書店造成了不小的沖擊，但是他們?cè)谌珖?guó)所占的市場(chǎng)份額還是相當(dāng)有限的，以前在沒(méi)有當(dāng)當(dāng)和卓越之前，傳統(tǒng)零售書店的經(jīng)營(yíng)狀況也沒(méi)有好到哪去。”關(guān)波表示，“所以我認(rèn)為，真正的沖擊并不是網(wǎng)上商城，毀滅性的打擊將來(lái)自正在興起的電子閱讀。”

　　“民營(yíng)書店是在上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的，之后在90年代形成高峰，目前對(duì)于民營(yíng)書店來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是比較艱難的一段日子。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，第三極書局的“搬家”，也讓社會(huì)各界對(duì)于民營(yíng)書店的現(xiàn)狀有了比較真實(shí)的了解。“其實(shí)大家一直對(duì)圖書行業(yè)有誤解，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)是暴利行業(yè)，其實(shí)恰恰相反，圖書本來(lái)就是微利行業(yè)，毛利太低。同時(shí)，圖書又是限價(jià)產(chǎn)品，不可能因?yàn)樵邳S金地段賣書就讓書漲價(jià)。”

　　據(jù)悉，著名的思考樂(lè)書局上海浦東店，其一年的租金就高達(dá)450萬(wàn)元；而開業(yè)10年的上海季風(fēng)書園陜西南路地鐵站總店，也曾因租金上漲而險(xiǎn)遭關(guān)門。同時(shí)，僅僅靠出售圖書已經(jīng)難以維持書店的正常生計(jì)，臺(tái)灣誠(chéng)品書店的很大一部分利潤(rùn)來(lái)自于出售文具和做活動(dòng)；北京五道口小有名氣的光合作用書店，也是把店里三分之一的空間用來(lái)做咖啡館和出售其他商品。

　　“民營(yíng)書店的艱難日子其實(shí)才剛剛開始，現(xiàn)在人們的閱讀習(xí)慣和知識(shí)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向?qū)��?shí)體書店影響很大，未來(lái)幾年，80%的民營(yíng)書店將會(huì)倒閉。”業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析認(rèn)為，“目前國(guó)內(nèi)的各大城市中基本都有書城和圖書大廈，民營(yíng)企業(yè)如果再投資大型書城，其成本將會(huì)更高，也完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。如果沒(méi)有自己的物業(yè)，維持一下還可以，但不可能賺到錢。”

　　“因此，民營(yíng)書店要想生存下去，只有堅(jiān)持專業(yè)化和特色化的發(fā)展方向，保持書店和讀者之間的長(zhǎng)期互動(dòng)。”有關(guān)專家表示，“此外，至少有20%左右的圖書目前還無(wú)法格式化，這也是電子閱讀暫時(shí)無(wú)法延伸到的空間。”


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